【營(yíng)銷案例】最逼格的八大創(chuàng)意

　　2014注定是一個(gè)創(chuàng)意回歸的年份。在鋪天蓋地的營(yíng)銷案例里，有哪些創(chuàng)意最具逼格，足以撬動(dòng)傳播、吸引關(guān)注、有效營(yíng)銷呢?
　　1、ALS“冰桶挑戰(zhàn)”：席卷全球的公益病毒
　　“冰桶挑戰(zhàn)”的成功，三個(gè)關(guān)于該活動(dòng)的創(chuàng)意核心總結(jié)頗具啟發(fā)性：一要夠簡(jiǎn)便，盡量減少參與成本；二是要有趣，增加參與興趣；三是要炫耀，除了給參與者一個(gè)炫耀的舞臺(tái)，更要設(shè)置引導(dǎo)其炫耀的途徑。
　　2、晶石靈“最美世界杯”：逼格最高的時(shí)尚病毒
　　突破常規(guī)的手法，全球化運(yùn)作，巧妙借勢(shì)“世界杯”是本次營(yíng)銷戰(zhàn)役最值得稱道的地方。本來(lái)在一場(chǎng)全球最矚目的體育賽事中，無(wú)數(shù)的品牌投入巨資拼球場(chǎng)、拼球星、拼贊助，這是一片近乎肉博的白熱化營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)；而晶石靈卻開(kāi)辟一個(gè)“屬于女人的世界杯”。 在一眾本應(yīng)屬于男人的世界、激情的世界、運(yùn)動(dòng)的世界中脫穎而出，成功聚焦社會(huì)關(guān)注，晶石靈“時(shí)裝周+名模+巨星+天價(jià)珠寶+世界杯+愛(ài)+爭(zhēng)議”的方程式，落腳在反思世界杯的社會(huì)事件的獨(dú)特視角，引起巨大的反響也在情理之中。
　　3、《后會(huì)無(wú)期》：國(guó)民岳父教你做營(yíng)銷
　　韓寒 “國(guó)民岳父”的美名走紅網(wǎng)絡(luò)，再依仗高人氣宣傳《平凡之路》最為成功，它的發(fā)布同時(shí)宣告了樸樹(shù)的復(fù)出。樸樹(shù)和韓寒聯(lián)手復(fù)活了千萬(wàn)80后關(guān)于青春的記憶。這兩位青年領(lǐng)袖成為引發(fā)熱烈討論的網(wǎng)絡(luò)事件，這首歌也登上了當(dāng)天蝦米、騰訊網(wǎng)的音樂(lè)排行榜榜首。 “聽(tīng)過(guò)很多道理，依然過(guò)不好這一生”的宣傳語(yǔ)既是對(duì)影片主題的概括，同時(shí)也是韓寒文字作品的一種延續(xù)。電影市場(chǎng)風(fēng)云叵測(cè)，《后會(huì)無(wú)期》有可能兵敗垂成，但只要品牌在，韓寒隨時(shí)可以卷土重來(lái)。“國(guó)民岳父”韓寒，更堪稱“營(yíng)銷教父”。
　　4、可口可樂(lè)世界杯營(yíng)銷：大手筆的整合創(chuàng)意
　　由可口可樂(lè)公司與國(guó)際足聯(lián)(FIFA)聯(lián)合舉辦的2014年“FIFA世界杯環(huán)球之旅”活動(dòng)就在巴西里約熱內(nèi)盧啟動(dòng)。接下來(lái)，四個(gè)大手筆動(dòng)作，完成一項(xiàng)整合創(chuàng)意營(yíng)銷，也是有史以來(lái)規(guī)模最大的大力神杯巡展。大平臺(tái)、大資源、大創(chuàng)意、大整合之作。本來(lái)如此投入的杰作，完全可以名列榜首，在此屈居第四，是因?yàn)槠浔仨毷谴笸度耄瑳](méi)有達(dá)到世界杯500強(qiáng)的體量根本無(wú)從染指，同時(shí)其巨大投入的產(chǎn)出，也更多用于信息告知，對(duì)卷入?yún)⑴c、影響心智的作用尚未非常深刻。
　　5、寶馬&奔馳：同類競(jìng)品互送秋波
　　寶馬和奔馳在2014世界杯期間同時(shí)在官方微博貼出了世界杯德國(guó)隊(duì)的加油微博，并共同推出#We are one team#這樣一個(gè)主題精神。當(dāng)然在致敬的同時(shí)也都巧妙地突出了自身汽車的性能特點(diǎn)，無(wú)不展現(xiàn)了這是兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌雙方一起精心策劃的世界杯營(yíng)銷。為了國(guó)家化“敵”為友，品牌高度就這樣提升了!長(zhǎng)期雄踞中國(guó)高檔車市場(chǎng)的德系三強(qiáng):奧迪、寶馬和奔馳,用各自的方式為祖國(guó)球隊(duì)助威，面對(duì)這一破天荒的舉動(dòng),網(wǎng)友們驚呼“是激情還是基情”,同類競(jìng)品之間的互動(dòng)營(yíng)銷，不得不為寶馬與奔馳的營(yíng)銷思路點(diǎn)贊!
　　6、QQ手游“神奇的88”:欲重塑手游界的雙11
　　《神奇的88》視頻，實(shí)際上是騰訊為造“QQ手游88節(jié)”而扔出的一枚炸彈，當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷越來(lái)越講究“情感上的對(duì)話”，這僅僅是第一步，達(dá)成鏈?zhǔn)絺鞑サ哪康牟攀且?ldquo;QQ手游88節(jié)”的關(guān)鍵。此次視頻手法，與之前“天天愛(ài)消除”的病毒視頻風(fēng)格類似，QQ手游對(duì)這種創(chuàng)意風(fēng)格的把握越發(fā)顯得成熟穩(wěn)健。 雙11不是一天形成的，QQ手游能否成功塑造一個(gè)手游界的雙11現(xiàn)在下結(jié)論為時(shí)尚早。不過(guò)，作為“QQ手游88節(jié)”的引爆點(diǎn)，一個(gè)成功的病毒式的視頻營(yíng)銷，僅僅完成了聚合注意力的“蓄水”過(guò)程，這個(gè)過(guò)程本身，是成功的。
　　7、谷歌“請(qǐng)給我爸爸放天假”：回歸內(nèi)容、回歸人
　　谷歌今年的一次宣傳動(dòng)作，傳播內(nèi)容僅為兩封很短的通信， “小女孩凱蒂用蠟筆寫(xiě)信給谷歌為爸爸請(qǐng)假，然后爸爸的上司就回信同意了”。 如此簡(jiǎn)單的一個(gè)故事在全球范圍獲得廣泛報(bào)道，這個(gè)童話般的故事內(nèi)容充滿正能量，極易攻陷人們內(nèi)心柔軟的那部分。或許正因?yàn)榇蠖鄶?shù)人沒(méi)覺(jué)得它是一個(gè)廣告，無(wú)論媒體編輯還是普通網(wǎng)友都在主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。而故事中的所述應(yīng)該屬實(shí)，至于那兩封信是如何到了媒體手中，人們只會(huì)善意的相信純屬偶然。它已用潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式在很多人記憶里留下了印象。
　　8、士力架“餓貨拳”：讓廣場(chǎng)舞為年輕人洗腦
　　本片講述了憨豆先生穿越到中國(guó)唐朝，意外卷入一場(chǎng)江湖斗爭(zhēng)，惹出各種烏龍事件，最終卻意外完成任務(wù)。錯(cuò)誤頻出的憨豆先生，靠著士力架才得以化險(xiǎn)為夷。這絕不僅僅是一支TVC，營(yíng)銷主題依然延續(xù)了“一餓就不是你了”訴求，但與以往純TVC創(chuàng)意不同的是，圍繞Mr.Bean進(jìn)行了周邊傳播，使得TVC本身成為了病毒式傳播的傳播源。