中國(guó)嬰幼兒服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和潛力及特征分析

　　中國(guó)嬰幼兒服飾通過幾年的快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到348億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到17.6%，預(yù)計(jì)到2015年總體市場(chǎng)容量可以達(dá)到2279.8億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)服裝整體市場(chǎng)的發(fā)展速度。未來幾年，嬰幼兒服裝市場(chǎng)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，向品牌化、專業(yè)化方向轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提高。
　　中國(guó)嬰幼兒消費(fèi)品市場(chǎng)是一個(gè)快速發(fā)展的市場(chǎng)，而且具備了濃厚的中國(guó)特色：一方面，中國(guó)處于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展期，使得消費(fèi)者的購(gòu)買力和購(gòu)買意愿都大大增強(qiáng);另一方面，中國(guó)的計(jì)劃生育政策使得城市家庭的典型結(jié)構(gòu)為4-2-1，一個(gè)孩子成為了三個(gè)家庭的重心(父母、祖父母、外祖父母)。隨著“80后”開始成長(zhǎng)為新生兒父母的主體，中國(guó)嬰幼兒相關(guān)的消費(fèi)潛力將被進(jìn)一步激發(fā)。
　　分析師夏祖?zhèn)ケ硎�，隨著中國(guó)人消費(fèi)力的顯著提高，以及獨(dú)生子女受到眾星捧月的多重關(guān)愛，越來越多的商家意識(shí)到這個(gè)群體蘊(yùn)涵的巨大潛力。美國(guó)咨詢公司弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)發(fā)表研究報(bào)告顯示，中國(guó)嬰幼兒服飾棉品和日用品企業(yè)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)的勢(shì)頭，預(yù)計(jì)到2015年總體市場(chǎng)容量可以達(dá)到2279.8億元，未來五年年增長(zhǎng)速度將超過18%，有人喻其為天文數(shù)字，而且被世界紡織服裝界稱奇。
　　中國(guó)是世界兒童人數(shù)第二大國(guó)，擁有3億少年兒童，年均增長(zhǎng)兒童人數(shù)1600萬。2008年，中國(guó)童裝消費(fèi)額達(dá)500億元，到了2011年，全國(guó)童裝消費(fèi)額突破700億元，預(yù)計(jì)到2013年，這一數(shù)字將達(dá)到1000億元。
　　旗訊產(chǎn)業(yè)研究院《2014年中國(guó)童裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2013年中國(guó)童裝市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特征：
　　1、童裝品牌產(chǎn)品多集中在中大童(4～12歲)和嬰幼童(0～3歲)，青少年裝(12～16歲)涉及不多，這兩年企業(yè)越來越重視向嬰幼童和青少年裝的延伸。但是就青少年裝來說，做得比較好的是外來品牌阿迪達(dá)斯，其他國(guó)內(nèi)品牌很少涉及。
　　2、價(jià)格集中在中高檔。中國(guó)品牌童裝給人的感覺就是價(jià)格普遍偏貴，和成人裝的價(jià)格差不多。主要原因是目前品牌童裝的設(shè)計(jì)、做工、面料和成人裝差不多，只是減少了一點(diǎn)面料成本而已。
　　3、國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌各占50%市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品中有30%有品牌，70%無品牌。整體上沒有出現(xiàn)像運(yùn)動(dòng)裝、男裝一樣令人側(cè)目的大品牌。
　　4、銷售渠道以百貨、專賣店、主營(yíng)店、精品店、超市為主，90%以上的品牌選擇入駐商場(chǎng)、專賣店。很多品牌童裝也開始開拓網(wǎng)絡(luò)渠道，而且在網(wǎng)絡(luò)渠道銷售的增速非�？�。
　　5、在設(shè)計(jì)方面，童裝需要突出時(shí)代的潮流感，融合兒童的審美需求。個(gè)性強(qiáng)、以自我為中心已經(jīng)成為兒童的主要特點(diǎn)。因此，以不同的個(gè)性來定位童裝品牌，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，也是打造童裝品牌的一種思路。
　　6、隨著阿迪達(dá)斯、耐克、GAP等國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)童裝市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的童裝企業(yè)還將面臨國(guó)外具有成熟市場(chǎng)操作經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大資源支撐的新一輪競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)不單體現(xiàn)在價(jià)格或生產(chǎn)制造能力上，更多則體現(xiàn)在品牌的全面競(jìng)爭(zhēng)上。國(guó)內(nèi)的童裝品牌也都認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。