可口可樂聯(lián)手鄰家女孩跨界營銷案例

[中國童裝網(wǎng)] 產(chǎn)品有界，跨界無疆！

    前幾天，一篇文章《可口可樂昵稱藏玄機，“鄰家女孩”玩跨界？》提到，可口可樂近年似乎很喜歡玩跨界合作，對于可樂可樂跨界鄰家女孩做了幾種大膽猜想。沒想，七夕前夜，在微博、QQ空間、微信等新媒體渠道，看到了鄰家女孩推出的“鄰家女孩漫畫系列之可樂鳥翅”，有點意思，對可樂可樂聯(lián)手鄰家女孩一起策劃的可樂營銷案例，鄰家女孩通過線上傳播聯(lián)動線下營銷活動、借助社會化媒體的營銷方式和傳播推廣，迅速提升了品牌消費者心中的好感度。

    跨界已經(jīng)不是什么新鮮事，重點不在可口可樂，重點在鄰家女孩。

    鄰家女孩充分把握住了跨界合作，其中有幾點精華值得分析，第一、兩個品牌深度合作，推出“鄰家女孩”可樂，這個對鄰家女孩品牌有很大的提升；第二、鄰家女孩迅速推出可樂營銷，在700多家終端門店推出限量版可樂和T恤，一時間，整個淡季的8月被可樂營銷攪動，促進了業(yè)績提升；第三、在傳播媒體的選擇上，微博、微信、QQ空間、SNS等社交媒體全部發(fā)動，并推出一系列的創(chuàng)意漫畫等新穎形式，用消費者語言與消費者溝通，吸引消費群體的關(guān)注，博得美譽。

    跨界不一定能讓品牌走紅，但鄰家女孩確實火了，說明跨界營銷價值最大化才是重點。

    跨界合作一般需要雙方品牌具有相同的契合度，才能夠成功地實現(xiàn)商業(yè)價值的提升。“訴求點契合，才可能相得益彰”這是某位行業(yè)專業(yè)營銷人士提到過的。鄰家女孩服飾所整合的是當(dāng)下流行、潮流的時尚產(chǎn)品，能夠給顧客帶來新鮮感，這點應(yīng)該是可口可樂所看重的，顧客群體的重疊、品牌理念契合�？煽诳蓸泛袜徏遗ⅲ瑑蓚�不同行業(yè)之間的相互合作和融合，品牌與品牌之間通過跨界營銷，相互映襯和相互詮釋，實現(xiàn)了品牌從平面到立體，由表層進入縱深的轉(zhuǎn)變，使兩個品牌在營銷活動中的品牌形象和聯(lián)想更具張力，帶動合作雙方從中獲得客觀收益，這便是跨界營銷的精髓所在。

    聽說這次可樂營銷活動，鄰家女孩門店反饋效果很好，業(yè)績翻倍提升的店鋪很多，而且，很重要的一點是，鄰家女孩借助這次營銷活動，吸引了幾萬名微信粉絲，鄰家女孩持續(xù)推出的可樂天使微信互動，吸引了很多粉絲的圍觀和參與，這是一個微信當(dāng)?shù)赖臅r代，如何做好服務(wù)，提升顧客對品牌的粘性，不是多少粉絲的問題，而是如何維護和運營微信平臺，借助服務(wù)和互動，讓微信粉絲的價值能夠真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，對品牌產(chǎn)生好感度和粘性。

    鄰家女孩這次聯(lián)手可口可樂的跨界營銷，為業(yè)內(nèi)所稱道，是否能持續(xù)帶來驚喜，創(chuàng)造跨界奇跡，值得期待。