服裝產(chǎn)品暢銷和嚴(yán)重積壓并存

[中國童裝網(wǎng)] 服裝行業(yè)的產(chǎn)能過剩近年來尤為突出，隨著“例外”的一舉成名，行業(yè)發(fā)展受到關(guān)注

　　本報記者 李秀政

　　去年以來，國內(nèi)、省內(nèi)服裝行業(yè)利空消息多過利好消息，主要是行業(yè)產(chǎn)能過剩引發(fā)的行業(yè)不景氣。

　　廣州服裝品牌“例外”近日借著中國“第一夫人”彭麗媛的出訪穿著在整個服裝行業(yè)掀起一陣旋風(fēng)。本地服裝、手袋皮具企業(yè)在接受記者采訪時表示，民族品牌走向世界對整個行業(yè)提振信心是一個極大鼓舞。

　　“例外”為本土企業(yè)打響品牌

　　起到標(biāo)兵作用

　　最近一段時間，記者到相關(guān)企業(yè)采訪，多家企業(yè)告訴記者，服裝行業(yè)是我區(qū)的傳統(tǒng)行業(yè)，數(shù)量之多在珠三角地區(qū)有一定知名度，多為代工企業(yè)為主。自2008年國際金融危機(jī)以來，出口訂單減少，原有的訂單生產(chǎn)加工模式，一些企業(yè)無法生存不少或關(guān)門或轉(zhuǎn)行，如位于市蓮路石碁村段的以貼牌加工內(nèi)衣出口的著得綠制衣公司，近年來改為汽車用品城，目前仍處于招商階段。也有一些企業(yè)，通過創(chuàng)立自主品牌，通過轉(zhuǎn)型升級實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，如自由鳥是行業(yè)的成功企業(yè)之一。

　　3月19日，記者隨區(qū)經(jīng)貿(mào)促進(jìn)局組織的媒體采訪團(tuán)到自由鳥公司采訪，企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，2009年入住天貓商城，傳統(tǒng)服裝品牌與電子商務(wù)結(jié)合為企業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新了經(jīng)營模式，電子商務(wù)業(yè)務(wù)盈利情況逐年提升。

　　區(qū)內(nèi)的另外一家知名服飾制造企業(yè)負(fù)責(zé)人李先生認(rèn)為，“例外”是一個廣州本土品牌，并且在不少城市設(shè)有專賣店，近期銷售火爆的報道見諸報端等，其網(wǎng)購也熱鬧非凡。透過這一品牌崛起的背后，“例外”引發(fā)的消費(fèi)熱潮給更多的本土品牌帶來了發(fā)展機(jī)會，對市場消費(fèi)的盲目存在“崇洋媚外”之風(fēng)起到糾正作用：本土品牌的價值不比國外品牌差，并引領(lǐng)國產(chǎn)民族服裝品牌走向世界，因而起到標(biāo)兵的作用。

　　還有一些企業(yè)告訴記者，本地企業(yè)的產(chǎn)品、設(shè)計近年來提升較快，品牌意識深入到企業(yè)之中，今后自主研發(fā)產(chǎn)品的信心更足。“目前，本地服裝企業(yè)有自主品牌的，設(shè)計能力較強(qiáng)，有的參加年度全國行業(yè)的設(shè)計師設(shè)計獎大賽。"例外"的示范作用之一，越來越多的本土服裝企業(yè)開始重視建立自主品牌，重視設(shè)計師的力量，如服裝設(shè)計師建立自己的工作室數(shù)量有增加的趨勢。品牌意識現(xiàn)在已經(jīng)根植于本土服裝業(yè)。”

　　廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長劉岳屏近日表示，該協(xié)會目前關(guān)注的方向就是服裝定制和電子商務(wù)，這是廣東服裝行業(yè)發(fā)展的方向。而服裝行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，我區(qū)已經(jīng)邁出實(shí)質(zhì)性一步。

　　李寧等六大運(yùn)動品牌

　　庫存達(dá)33億

　　此前，媒體對于李寧、361度、安踏等運(yùn)動品牌的報道較多，不過集中在因同質(zhì)化問題而引發(fā)的產(chǎn)品積壓等重要問題上。

　　據(jù)了解，根據(jù)國內(nèi)六大運(yùn)動品牌年報，2012年，除中國動向凈利上升外，其他五家均出現(xiàn)下滑。其中，李寧公司報虧近20億元;安踏實(shí)現(xiàn)凈利13.59億元，同比下降21.5%;特步凈利8.1億元，同比下降16.18%;匹克體育凈利下降60.1%;361度凈利下降37%。雖然中國動向去年凈利提升了73.5%至1.77億元，其銷售額還是同比下滑了35.4%。

　　面對國內(nèi)運(yùn)動品牌去年業(yè)績的集體下滑，有業(yè)內(nèi)人士感嘆：國內(nèi)運(yùn)動品牌已經(jīng)進(jìn)入行業(yè)周期低谷。

　　上述的6大運(yùn)動品牌專賣店，在市橋光是大北路和平康路就有多家門店。記者幾次到這些門店采訪，前來看貨的和購買的人不多，一些銷售人員告訴記者，目前的業(yè)績不如2010年。而對于企業(yè)總部對一些門店實(shí)行關(guān)門，她們說不清楚。

　　據(jù)了解，在過去幾年的大肆開店后，國內(nèi)運(yùn)動品牌在2012年迎來了一次大規(guī)模的“關(guān)店潮”。李寧、安踏、匹克、中國動向、特步、361度這六大國產(chǎn)運(yùn)動品牌中，關(guān)店總數(shù)逾4000家。其中，李寧門店減少1821家;匹克門店減少1323家;特步國際門店減少86家;安踏關(guān)店590家;361度四季度關(guān)店96家;中國動向也于去年關(guān)閉了569間店鋪。