引導微博公益，紅星美凱龍的案例值得借鑒

[中國童裝網(wǎng)] 如今微博是越來越火了，隨著微博人氣的飆升，其營銷價值和公益價值也彰顯出來，一些商界名人和娛樂人士已經(jīng)在用微博進行宣傳，另外也有一些企業(yè)在積極試水微博營銷，對于微博這樣一個新興事物，其價值顯然有待探索和挖掘。

雖然微博是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，但這并不影響微博朝其他領(lǐng)域輻射，因為互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)相互滲透的程度已經(jīng)很深了，換言之，對傳統(tǒng)的企業(yè)和行業(yè)而言，微博亦是非常有價值的一項營銷工具。

    作為家居業(yè)龍頭的紅星美凱龍也在玩兒微博，就在最近，紅星美凱龍官方微博就推出了一個名為“你轉(zhuǎn)發(fā)，我種樹”的活動，活動時間為5月24日至6月5日。當然，這只是一個公益性質(zhì)的活動，其目的，無非是為了宣傳“家居改變生活、行動改善環(huán)境”的理念。

    這也是傳統(tǒng)企業(yè)典型的一次微博營銷，因此值得其他企業(yè)參考和借鑒，從微博營銷的角度來講，該活動有一些看點值得我們分享。

    首先，時機恰到好處。微博營銷擁有傳播快速的特點，因此必須把握好時機，在傳播達到高峰時便于將主題凸顯出來。今年是紅星美凱龍25周年，所以選擇24號預熱這一微博活動，25號達到一個高峰期，以凸顯“25周年”這個特別的紀念日。而且，微博的主題為“#紅星美凱龍25萬微祝福#”，顯然，從幾個方面都著重突出了25這個數(shù)字，在時機的把握和營銷的定位上，是很恰到好處的。

    其次，公益主題明確。當用戶轉(zhuǎn)發(fā)紅星美凱龍指定微博數(shù)量每達到100次，紅星美凱龍就捐獻一棵樹，公益主題相當明確。截止目前為止，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量達到7.4萬多，評論量1.4萬多，如此可見其活動巨大的影響力，當然，這些網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和評論也可為更多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)和評論，由此達到一個核爆炸似的宣傳效果，讓此次的公益活動達到高潮，甚至成為一個社會性的話題。

    為了激發(fā)網(wǎng)友的積極性，小編還推出特別大獎ipad2三臺，20元手機話費100份。參與轉(zhuǎn)發(fā)和評論的網(wǎng)友均有機會獲得獎品，不過要看誰的運氣比較好。不過想想，既能從事公益，也有機會獲得獎品，何樂而不為呢?

    應該說，紅星美凱龍此次的微博營銷是個非常具有代表新的營銷，它在引導微博公益方面開了先河，而在微博公益的背后，紅星美凱龍其實也間接的實現(xiàn)了品牌營銷，這無疑是個一箭雙雕的營銷案例，值得其他企業(yè)借鑒和參考。