2013年度營銷人必讀三大影響者營銷案例

[中國童裝網(wǎng)] 影響者營銷利用有影響的人物來傳播品牌，建立消費者對品牌的信任，這對營銷人來說，仍是一個新鮮的領(lǐng)域，但是事實效果證實影響者營銷比傳統(tǒng)的營銷會產(chǎn)生更好的效果。雖然影響者營銷仍沒有成為很多企業(yè)的主流營銷手段，但也總有一幫愿意嘗鮮的品牌商去試著進行這種營銷方式，事實也證明，他們的這種冒險精神得到了不錯的回報。2013年，業(yè)內(nèi)專家Sam Fiorella，Ekaterina Walter， Erich Joachimsthaler， Chris Heuer，Mark Fidelman等人聯(lián)合評出了本年度最具價值的影響者營銷案例，這些案例值得每位營銷人去學習如何進行影響者營銷。

    Influencer Marketing Campaign #1  尼康抱誠守真，俘獲眾心

    Sprout It為了發(fā)布一款新的iPad app——專注于幫助園丁提升技能的軟件，公司決定給粉絲一個可以贏得自家后院改造的機會。他們讓粉絲把自己后院需要修整的地方拍成照片并以#GrowInspired為標簽發(fā)到自媒體上，獲獎者可以讓設計專家來幫你修整花園。通過利用那些有影響力的家庭和DIY博客，Sprout很好的將它的這種活動拓展到其他花藝社區(qū)以外的受眾。7天以后，Sprout發(fā)起的這個活動吸引了Facebook上313,500+，Twitter上60,000+條與之相關(guān)的信息，同時也為Sprout It帶來了5,000+的流量。

    啟發(fā)：選對目標受眾，他們是最合適的影響者。Sprout推出的這款App是一款新的園藝軟件，所以，它的目標傳播受眾是園藝大師，通過他們來產(chǎn)生有影響力的內(nèi)容，名正言順。Sprout It創(chuàng)立之初就把自己的目標市場鎖定在園藝領(lǐng)域，通過這次活動也可以滿足目標市場消費者的需求。從長遠來看，還可以與園藝領(lǐng)域中有影響力的人建立一種合作伙伴關(guān)系。

    Influencer Marketing Campaign #3: 英國航空: 云端的實驗室

    從舊金山到倫敦30,000多英尺的距離，硅谷130多位有影響力的人乘坐英國航空進行頭腦風暴飛往倫敦，來解決一個緊迫的科技問題。

    英國航空針對這個問題選擇了在科技領(lǐng)域最有影響力的幾個想法，幫助他們解決這個問題，這樣做能讓乘客既能與Google和IBM這些科技巨頭搭上邊，也能了解到一些充滿活力的創(chuàng)業(yè)者的新鮮的想法。結(jié)果，在航程結(jié)束，這些有影響力的人共想出了22個主意，并在今年夏天倫敦DNA峰會上把其中的一個主意作為成果提交給了聯(lián)合國ITU委員會。

    啟發(fā)：敢于冒風險。發(fā)動影響者營銷是一種極具創(chuàng)造性的活動，它的效果之所以有效也是因為它的獨特性。從這個案例中，英航需要調(diào)動和組織硅谷中那些最優(yōu)秀的人，通過給他們提供一種獨特的方式來解決影響他們職業(yè)和興趣的問題，所以，英航能把自己定位成一家支持科技創(chuàng)新的公司，名副其實。