陳暉:解讀微博營(yíng)銷(xiāo)案例 占領(lǐng)河北媒體營(yíng)銷(xiāo)制高點(diǎn)

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 2013河北微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)10月25日在河北省石家莊市萬(wàn)達(dá)洲際酒店開(kāi)幕。本次營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)邀請(qǐng)了河北省宣傳部副部長(zhǎng)解永會(huì)、新浪網(wǎng)副總編輯周曉鵬、新浪新媒體商學(xué)院首席講師申晨、樂(lè)必?fù)P策劃總監(jiān)李殊、天下秀CEO李檬、河北省佛教協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)延參法師等1200余名政府官員、商界知名人士、專(zhuān)家學(xué)者、國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)及營(yíng)銷(xiāo)界專(zhuān)業(yè)人士共同探討社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)。新浪河北總經(jīng)理陳暉在河北微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)致辭：

    大家上午好！

    歡迎各位蒞臨由新浪網(wǎng)、新浪微博主辦、新浪河北承辦的2013河北微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。在此，我謹(jǐn)代表新浪河北對(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的光臨表示熱烈的歡迎！

    對(duì)于新浪微博來(lái)說(shuō)，2013年是具有里程碑意義的一年。

    在這一年中，新浪微博商業(yè)化邁出了重要的步伐。

    今年3月，新浪微博“粉絲通”產(chǎn)品正式上線，幫助合作伙伴在大數(shù)據(jù)時(shí)代輕松實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放；

    4月29日，阿里巴巴和新浪微博宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，阿里巴巴以5.86億美元購(gòu)入新浪微博公司約18%的股份，并在達(dá)成合作的3個(gè)月后聯(lián)手推出“微博淘寶版”，進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)化電商在中國(guó)的發(fā)展。

    從7月底開(kāi)始，新浪微博開(kāi)始對(duì)個(gè)人、媒體、政府及企業(yè)賬號(hào)進(jìn)行頁(yè)面升級(jí)。對(duì)于政府機(jī)構(gòu)用戶(hù)而言，新版主頁(yè)提供全新的自定義模塊功能及更強(qiáng)大的后臺(tái)輿情監(jiān)測(cè)功能；對(duì)于企業(yè)用戶(hù)而言，新版主頁(yè)提供了多樣化、個(gè)性化的信息展示，讓消費(fèi)者了解更多的企業(yè)信息，與企業(yè)實(shí)時(shí)更便捷的互動(dòng)。本次改版后，用戶(hù)關(guān)系及信息沉淀的大數(shù)據(jù)被重新梳理，同樣成為微博商業(yè)化的重要一環(huán)。

    10月，新浪微博開(kāi)通“粉絲服務(wù)平臺(tái)”并啟動(dòng)內(nèi)測(cè)，允許微博賬號(hào)向主動(dòng)“訂閱”的用戶(hù)進(jìn)行群發(fā)私信，新浪微博在向用戶(hù)提供“傳播價(jià)值”與“營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值”的基礎(chǔ)上，開(kāi)始幫助用戶(hù)向其粉絲提供“服務(wù)價(jià)值”。

    10月17日，新浪與NBA宣布達(dá)成深層次的戰(zhàn)略合作，新浪微博自身商業(yè)價(jià)值得到進(jìn)一步凸顯。

    面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展趨勢(shì)，新浪于2012年年底提出“移動(dòng)為先”戰(zhàn)略。從今年二季度開(kāi)始，微博客戶(hù)端的更新迭代從原來(lái)的近4個(gè)月加速到2個(gè)月一次。隨著新浪微博用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)端登陸比例超過(guò)75%，我們還推出了集公共主頁(yè)、LBS與服務(wù)推薦為一體的PAGE功能。產(chǎn)品體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化，微博活躍度也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，而這也為微博商業(yè)化的提速打下了基礎(chǔ)。

    在政府行業(yè)應(yīng)用方面，新浪微博在不斷提升政務(wù)版微博頁(yè)面布局及功能提升的同時(shí)，也在不斷開(kāi)發(fā)適合政府行業(yè)客戶(hù)需求的最新產(chǎn)品。近期推出的“政務(wù)微官網(wǎng)”、“政務(wù)輿情服務(wù)”、“政務(wù)微博報(bào)告”產(chǎn)品，從形象宣傳、輿情監(jiān)控及運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析三個(gè)方面，為政府行業(yè)客戶(hù)進(jìn)行官微運(yùn)營(yíng)提供更強(qiáng)大的應(yīng)用支持。

    8月13日，新浪發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，微博廣告收入同比大幅增長(zhǎng)了209%，達(dá)到3000萬(wàn)美元；微博增值業(yè)務(wù)收入同比上升186%，實(shí)現(xiàn)770萬(wàn)美元的收入。在微博的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，新浪本季度凈利潤(rùn)漲至上一季度近9.5倍。我們預(yù)計(jì)，隨著微博商業(yè)化穩(wěn)步推進(jìn)，公司盈利增長(zhǎng)將在下半年繼續(xù)加速。

    在新浪微博商業(yè)化的大潮下，越來(lái)越多的政府與企業(yè)參與到新浪微博平臺(tái)中來(lái)。新浪微博上開(kāi)通的政務(wù)微博超過(guò)70000個(gè)，較前一年增長(zhǎng)121%；企業(yè)微博總數(shù)增長(zhǎng)至36萬(wàn)個(gè)，吸引了超過(guò)3.25億微博用戶(hù)關(guān)注。

    河北省本地的政府機(jī)構(gòu)與企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到社會(huì)化媒體的快速發(fā)展及其能夠?yàn)樽陨硇蜗�、品牌及產(chǎn)品的傳播帶來(lái)的巨大推動(dòng)作用，陸續(xù)加大人力、物力與財(cái)力的投入，諸多龍頭企業(yè)甚至將發(fā)展社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)納入到企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中。

    今天，我們?cè)谶@里舉辦主題為“決戰(zhàn)信息流、解構(gòu)微營(yíng)銷(xiāo)”的2013河北微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)，榮幸的邀請(qǐng)到了全國(guó)知名的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，為大家?guī)?lái)共計(jì)17場(chǎng)的精彩演講，介紹最新的微博營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)、分享政府機(jī)構(gòu)微博運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，解讀知名品牌的微博營(yíng)銷(xiāo)案例、介紹最新的微博產(chǎn)品與解決方案，幫助我們本地的合作伙伴，占領(lǐng)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的制高點(diǎn)。

    我相信，我們的精心籌備不會(huì)讓各位失望，嘉賓們的精彩演講一定能給各位構(gòu)建一個(gè)精彩紛呈的微博世界！

    最后，再次感謝各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓的到來(lái)。

    謝謝大家！