[中國童裝網(wǎng)] 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者選擇品牌服裝的真正動(dòng)機(jī)是要得到能滿足他們心理需要的價(jià)值，而不僅僅是服裝的物理功能。品牌的核心價(jià)值就是表達(dá)顧客心目中的價(jià)值，達(dá)成互動(dòng)認(rèn)同。國際童裝品牌核心價(jià)值非常清晰。如美國國際知名品牌圣大保羅將馬球文化溶入服裝品牌的內(nèi)涵之中，成為當(dāng)今上流社會(huì)童裝時(shí)尚文化的代名詞，代表的是一種聰穎活潑、勇敢自信、積極向上的精神”。
目前，我國很多的品牌童裝企業(yè)貪大求全，沒有對品牌文化進(jìn)行合理的定位和認(rèn)真的策劃，不能在自己的細(xì)分市場上找到自己的位置，品牌文化的定位很不明確，主要是他們在品牌的設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌推廣傳播以及品牌建設(shè)等方面基本上采用同一種模式，所以在眾多的童裝中脫穎而出并非是一件很容易的事情。而品牌清晰的文化定位和鮮明的個(gè)性恰恰是創(chuàng)建品牌的重要前提，只有突出產(chǎn)品的差異性，樹立與競爭者不同的品牌理念和品牌形象，才能引起消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。成功的品牌無不個(gè)性鮮明，魅力獨(dú)具。
品牌文化的定位是一個(gè)復(fù)雜而艱巨的過程，它需要經(jīng)過品牌的調(diào)研、品牌的診斷以及品牌的定位等三個(gè)階段。而我國的很多童裝品牌根本就沒有經(jīng)過這樣一個(gè)科學(xué)的過程，品牌文化的定位于市場缺乏溝通，造成的結(jié)果只能是品牌的文化定位不清，品牌核心價(jià)值定位模糊，缺乏精神。
品牌文化的鮮明、積極、明確清晰是一個(gè)品牌發(fā)展的良好基礎(chǔ)，由于我國的童裝市場還不成熟，而我國的一些童裝企業(yè)品牌建設(shè)的意識(shí)淡薄，品牌的跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，造成了服裝品牌扎堆、產(chǎn)品雷同而個(gè)性風(fēng)格缺乏。相比之下，國外品牌在這方面優(yōu)勢就顯得尤為突出，創(chuàng)始于以色列在歐洲市場上有十余年歷史的品牌“賽樂”，款式大方簡潔體現(xiàn)著雅致、高貴。而來自法國童裝品牌“尼斯兔”則以豐富的色彩和簡約時(shí)尚的設(shè)計(jì)來引發(fā)孩子們愛美的情趣，并在其中體現(xiàn)著高雅浪漫的風(fēng)韻。時(shí)尚之都意大利的laurabiagiotti童裝，融合米蘭的經(jīng)典時(shí)尚。
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