[中國童裝網(wǎng)] 近日，知名皮鞋制造商富貴鳥集團(tuán)下屬品牌anywalk在廈門國際會議展覽中心舉行春夏新品發(fā)布會。發(fā)布會以“自由飛翔”為主題，與此次新品發(fā)布同時(shí)亮相的還有AnyWalk新的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。
AnyWalk總經(jīng)理夏友群表示，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得人們對于外在的穿著打扮更加趨于個(gè)性化，體現(xiàn)內(nèi)心的追求，這是時(shí)尚潮流品牌的機(jī)會所在。
據(jù)了解，在中國改革開放至今的30多年間，服飾行業(yè)大體經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代的發(fā)展階段。上世紀(jì)八十年代，伴隨國門的開啟，成就了正裝的流行；九十年代，個(gè)體意識開始蘇醒，休閑服飾開始崛起。新世紀(jì)的第一個(gè)十年，北京奧運(yùn)影響了一個(gè)時(shí)代，運(yùn)動服飾大放光芒。進(jìn)入2010年，人們對于服飾的要求回歸自我，時(shí)尚潮開始升溫。
整個(gè)服裝市場呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。根據(jù)清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示：2010年中國服裝市場銷售規(guī)模已達(dá)12757億元，年增長率達(dá)21.6%。預(yù)測2011年將達(dá)到14670億元，保守估計(jì)至2015年整個(gè)服裝內(nèi)銷市場的擴(kuò)容速度將每年保持在15%左右。分析判斷，未來10年將是中國市場國際化程度高速發(fā)展的10年，時(shí)尚休閑服飾將占據(jù)服裝行業(yè)的主流。
AnyWalk也是贏得過中國第一個(gè)“真皮鞋王”稱號的富貴鳥品牌集群下面的一個(gè)子品牌，專門針對當(dāng)下年輕人群開發(fā)的時(shí)尚服飾，這讓AnyWalk的“自由?飛翔”有了更深層次的內(nèi)涵，標(biāo)志著擁有一雙翅膀的富貴鳥已經(jīng)從單一的鞋類品牌延伸出了時(shí)尚服飾，這是品牌的一次升華，也是在富貴鳥集團(tuán)董事長林和平親自主導(dǎo)下完成的一次產(chǎn)業(yè)布局。林和平有意識地構(gòu)造從設(shè)計(jì)、制造到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈，在此基礎(chǔ)上，開發(fā)出針對多個(gè)人群的相對應(yīng)品牌，以應(yīng)對“競爭由單一的企業(yè)戰(zhàn)略向全方位的聚集戰(zhàn)略升級”的新行業(yè)態(tài)勢。
規(guī)模龐大、背景多元和反應(yīng)靈敏的產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，是時(shí)尚潮流服飾品牌的三大致勝法寶。也正是基于這樣的原因，此次AnyWalk新品發(fā)布會，同時(shí)也帶來了包羅法國、西班牙、德國、美國、意大利、日本、韓國、中國臺灣和內(nèi)地的20大設(shè)計(jì)師。這20大設(shè)計(jì)師橫跨服裝設(shè)計(jì)師、攝影師、建筑家、雕塑家、運(yùn)動員、旅行家和自由職業(yè)者多種角色和身份。這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)師也將成為商品代言人，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主題與原創(chuàng)元素也會同步成為傳播內(nèi)容，形成打通產(chǎn)品與傳播的縱貫線。
AnyWalk同時(shí)匹配了國際化的品牌智囊團(tuán)隊(duì)、空間系統(tǒng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以及主流傳播渠道的資源。央視媒介策略總監(jiān)袁方表示，2012年開始，為AnyWalk量身定制的電視節(jié)目將上線播出，將布局從CCTV到城市TV的節(jié)目和廣告宣傳體系，在全社會廣泛傳遞AnyWalk自由開放、快速多變、青春活力的品牌文化。而以AnyWalk為內(nèi)容的時(shí)尚節(jié)目，“故事化時(shí)尚”的傳播手法也將成為新的傳播經(jīng)典案例。
