原因在于，把一個品牌區(qū)別開的最重要方法就是運(yùn)用顏色。建立一個唯一的品牌名會有成千上萬個詞語供你選擇，但可供選擇的顏色卻僅有幾種。
基本的顏色有5種（紅、橙、黃、綠、藍(lán)），加上中性的沒有特色的顏色（黑、白、灰）。
打造品牌，最好要找到自己的符號色塊，并且堅(jiān)持使用它。就象看到紅色，就想到可口可樂；看到藍(lán)色，就想到百事可樂一樣。
對于顏色的選擇，最好是堅(jiān)持使用5種基本色中的一種，而不是介于兩者中間的或者是混合的顏色。但究竟應(yīng)該使用哪種顏色呢？
由于光波長短的不同，紅色、橙色、黃色的光波更長，充滿活力，讓人興奮；而藍(lán)色和綠色，則相反，藍(lán)色是和平寧靜的，綠色則接近于藍(lán)色。
由于家紡行業(yè)本身的屬性，我們認(rèn)為，家紡更適合采用光波更長的暖色調(diào)；由于藍(lán)色是冷色調(diào)，與家居感覺不符，所以才導(dǎo)致該品牌被同行非議。
其實(shí)，不僅僅這一個品牌，在整個家紡行業(yè)的品牌建設(shè)中，對于色彩，都還不夠重視。很多家紡企業(yè)都忽略了色彩對于家紡的重要性。
因?yàn)，對于家紡目?biāo)消費(fèi)群——中青年女性來講，色彩，是一個讓她們?yōu)橹、為之感性、為之瘋狂的元素?
正是認(rèn)識到色彩先天性對于家紡品牌的重要，所以，上海超限戰(zhàn)策劃機(jī)構(gòu)在為上海彩翼家紡做營銷策劃時，才將色彩營銷提到一個品牌定位的高度。
色彩對家紡品牌建設(shè)的重要性
實(shí)驗(yàn)表明，不同性格和不同年齡段的女性對色彩的喜好都不相同，而色彩是女性決定是否購買的最重要因素！
研究發(fā)現(xiàn)：在粉色環(huán)境中，100名女性有60人消費(fèi)，金額占總金額的55%；大紅環(huán)境中有35人消費(fèi)，占金額的42%；紫色和綠色中各有39人消費(fèi)，各占金額的49%；白色有42人消費(fèi)，占金額的50%；藍(lán)和黃色分別有35人消費(fèi)，各占總金額的36%和32%；咖啡色最少，有18人消費(fèi)，占總金額的19%；在多彩的環(huán)境中，出乎意料的竟有78人進(jìn)行了購買，成交金額更是高達(dá)總金額的80%。
正是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)色彩對于品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷售的重要性，近些年來，許多國際品牌都不約而同的打起了色彩牌，比如愛普生、柯達(dá)、佳能、立邦漆。
立邦就是色彩營銷的急先鋒。
這一家在涂料領(lǐng)域以“保持世界色彩文化旗手實(shí)力”為使命的公司，更多的希望自己的產(chǎn)品造就的是一個“多彩的世界”。立邦產(chǎn)品的很多市場賣點(diǎn)都是圍繞“更多色彩、更多選擇”、“隨心所欲，創(chuàng)造心中流行色”等等這一“多元色彩文化”的中心，背后做的也是盡可能的把這種多元的、個性的色彩文化概念融入到企業(yè)研發(fā)、制造、分銷、服務(wù)的全過程。
立邦在全球建立了多家色彩設(shè)計中心，“立邦漆CCM個性配色中心” 更是聞名遐邇。另外，立邦還舉行了150多場以“城市、建筑與涂料色彩”、“色彩飛揚(yáng)的城市”、“讓城市與色彩互動”等等這些主題不一的非商業(yè)性研討會。
所以，立邦漆說：“在不增加成本的基礎(chǔ)上，色彩好的產(chǎn)品的附加值能提升15%到30%”。更有研究表明，人們在挑選商品的時候，存在一個 “7 秒鐘定律 ”：面對琳瑯滿目的商品，人們只要 7 秒鐘，就可以確定對這些商品是否有興趣。在這短暫而關(guān)鍵的 7 秒之中，色彩的作用達(dá)到了 67% ！
其實(shí)不管打不打色彩牌，色彩在我們的生活中都扮演著越來越重要的角色；色彩不僅是感受外界的直接元素之一，也是設(shè)計最基本的語言，在構(gòu)成人們形象、品位中起著非常重要的作用，也有著一定的社會心理意義。
做家紡的人都知道，消費(fèi)者在購買家紡時，呈現(xiàn)出兩個非常明顯的特征：
第一個特征，是重產(chǎn)品外觀而不重品牌。消費(fèi)者購買家紡產(chǎn)品的心理動因是為了美化家庭環(huán)境、舒心、感覺好；與住房的裝潢風(fēng)格、布置匹配；因此，產(chǎn)品的顏色和花色圖案等外在特征成為最為重要的購買因素；
另外在購買中，僅有2%的消費(fèi)者關(guān)注所購買家紡產(chǎn)品的品牌，這是因?yàn)橄M(fèi)者對于家紡的品牌認(rèn)知度太低的緣故。
由此可見，色彩在家紡的購買行為中，成為了一個甚至與品牌一樣重要的購買因素。
第二個特征，終端氛圍至關(guān)重要：有49%的消費(fèi)者，也就是將近一半的消費(fèi)者是通過自己在購物現(xiàn)場的觀察來決定購買與否；而終端氛圍的最重要組成元素之一，就是色彩。
綜上所述，色彩，是家紡品牌建設(shè)中的關(guān)鍵元素，我們不能不高度重視。
上海彩翼家紡，家紡色彩專家
彩翼家紡的品牌取名靈感，來自于彩翼賈總對一首詩的好感。當(dāng)時，在多個品牌名注冊被退回來后，賈總一行人突然想起了李商隱的《無題》一詩中有“身無彩鳳雙飛翼，心有靈犀一點(diǎn)通”的詩句，正好契合家紡消費(fèi)者對愛情的關(guān)注。
毫無疑問，從愛情角度去定位“彩翼”，是完全可行的。但是，考慮到愛情主題在家紡行業(yè)已經(jīng)被用濫了，再加上我們分析，家紡行業(yè)多的是豪華品牌、多的是歐式風(fēng)格品牌、多的是中式風(fēng)格品牌，但唯獨(dú)缺少現(xiàn)代時尚和休閑風(fēng)格的品牌，而這樣的品牌方向，卻是絕大部分消費(fèi)者家庭裝修的主要風(fēng)格，我們何樂而不以之定位呢？
有鑒于此，再結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品現(xiàn)狀和市場機(jī)會現(xiàn)狀，上海超限戰(zhàn)策劃機(jī)構(gòu)最終將“彩翼家紡”定位成了“現(xiàn)代色彩家紡”。
“現(xiàn)代色彩家紡”，倡導(dǎo)一種現(xiàn)代、明快的審美觀； 倡導(dǎo)一種色彩繽紛的多彩生活； 強(qiáng)調(diào)色彩的流動感、層次感和運(yùn)動感； 倡導(dǎo)“家，就是一個讓心情開朗的所在”。
主張家紡產(chǎn)品現(xiàn)代、明快。手法上注重家紡與室內(nèi)用品、器物的統(tǒng)一和諧，光線以色彩柔美、時尚為主，創(chuàng)造一種寧靜、舒適、怡人的整體氛圍！
我們?yōu)樯虾２室碓诩壹徯袠I(yè)第一個提出“色彩營銷”的主張，并為彩翼家紡提出了具體的“色彩營銷六大策略”：
第一， 以多彩生活為中心的品牌內(nèi)涵的豐富；
彩翼認(rèn)為，色彩讓世界充滿生氣，沒有色彩的家是灰暗的。作為“色彩文化”的倡導(dǎo)者，彩翼通過色彩讓消費(fèi)者釋放自我個性，彩翼提出“彩色韻動”的概念，將色彩運(yùn)用達(dá)到極致。
彩翼引領(lǐng)潮流的“色彩文化”，勢必將藝術(shù)設(shè)計和生活完美融合，它無疑將成為中國家庭的“專屬定制”，彩翼將為當(dāng)今的中國消費(fèi)者提供美化居室、調(diào)節(jié)心情的工具。
為此，超限戰(zhàn)策劃機(jī)構(gòu)在為彩翼設(shè)計LOGO時，就運(yùn)用了“七彩翅膀”的創(chuàng)意，彩翼倡導(dǎo)一種休閑、現(xiàn)代、時尚和具有都市氣息和風(fēng)情的生活，所以彩翼LOGO利用七種繽紛跳動的顏色組成一只飛揚(yáng)的翅膀，傳神表達(dá)出品牌中五彩斑斕、豐富多彩的生活內(nèi)涵。這個LOGO設(shè)計出來后，得到了家紡?fù)瑯I(yè)的高度評價。
第二， 投巨資構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，打造18道色彩工序
上海彩翼家紡股份有限公司由上海彩翼家紡公司、河北唐龍紡織集團(tuán)、新疆農(nóng)六師棉花基地三大精英公司聯(lián)合組成，是一家集棉花種植、原棉收購與加工、紡紗、織布、面料設(shè)計、面料開發(fā)和家紡成品生產(chǎn)、銷售于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈的家紡企業(yè)。
在別的企業(yè)大多單純依靠OEM生產(chǎn)的時候，彩翼家紡卻擁有了家紡行業(yè)獨(dú)一無二的完整供應(yīng)鏈，所以彩翼才有實(shí)力打造一條“18道色彩工序鏈”，實(shí)現(xiàn)從棉花種植、原棉精選、紡紗、織布、面料設(shè)計印染、成品生產(chǎn)的全鏈條色彩控制工藝，最終保證了彩翼家紡產(chǎn)品的色彩更靚麗、花型更豐富、觸覺更柔軟的三大特色。
正因?yàn)閾碛羞@一條完整“色彩工序鏈”，所以彩翼人自豪地將它稱為“彩翼鏈”。
第三， 以色彩為設(shè)計主要元素的產(chǎn)品策略；
彩翼產(chǎn)品設(shè)計注重色彩的五彩繽紛，色系的合理搭配；在產(chǎn)品圖案的選擇上，以“色彩的是否綻放”作為標(biāo)準(zhǔn)，從而在產(chǎn)品中體現(xiàn)一種開朗、精致、活力的現(xiàn)代生活；同時，彩翼再專門設(shè)計一個產(chǎn)品系列叫“千色被”，在一款被子上，有幾百上千種顏色，借以表現(xiàn)“現(xiàn)代色彩家紡”的產(chǎn)品概念。
第四，塑造彩翼家紡“色彩專家”的品牌形象；
彩翼要成為真正的色彩專家，必須在色彩技術(shù)上有更大的突破和創(chuàng)新，培養(yǎng)自己的核心競爭力，徹底超越競爭對手。
為此，彩翼將在家紡的色彩印染方面做投資，以掌握色彩的核心技術(shù)為未來幾年的任務(wù)。
伊頓風(fēng)尚
優(yōu)露
安米莉
男生女生
今明娃娃
林芊美眉
李維斯
虹貓藍(lán)兔
杰米蘭帝
貝樂鼠
大眼蛙
威斯米
叮當(dāng)貓
JOJO
棣仔
巴柯拉
芙麗芙麗
卓維樂
棉店
水孩兒
米喜迪
巴拉巴拉
安貝兒
Mayoral