產品的廠牌、商標、包裝的標準化

[中國童裝網(wǎng)] 產品的廠牌、商標、包裝和標準化，是現(xiàn)代產品策略中非常重要的內容。今后產品的競爭將使價格、質量、包裝、商標、服務等的綜合因素的競爭。廠牌是用文字，符號表示的一個標志，它反映以個企業(yè)的特性和精神，商標是廠牌的圖案化，作為產品的標記，用以反映產品的品質和特性。

(一)產品的廠牌和商標的重要性：

 1、重要作用：廠牌、商標在產品進入市場、打開銷路中，有著重要作用�，F(xiàn)代的產品廠牌和商標涉及到企業(yè)的聲譽和用戶的信任，關系到企業(yè)能否打開市場和擴大銷售的重大問題。一個現(xiàn)代企業(yè)都必須十分重視廠牌和商標，努力創(chuàng)造名牌企業(yè)、名牌商店和名牌產品。

2、正確制定產品的廠牌和商標策略：在現(xiàn)代市場中，顧客在購物時，愈來愈講究商品的生產企業(yè)及其在社會上的知名度。因此，要求每一個企業(yè)，力創(chuàng)名牌和名牌產品，所以，企業(yè)必須制定正確的廠牌和商標策略，以利于鞏固和提高企業(yè)的信譽，是用戶對企業(yè)的廠牌商標產生信任。

 制定廠牌策略時，一般有以下三種基本的策略

1、個別品牌策略，是指企業(yè)不同的產品，采用不同的廠牌商標
2、家族品牌策略。是指企業(yè)不同產品采用同一種廠牌商標。
3、創(chuàng)造品牌策略。現(xiàn)代企業(yè)的生命力在于創(chuàng)新的能力，廠牌商標產品和服務一樣，也要促新。

       無論采用哪種廠牌策略，關鍵在于不斷提高產品品質、性能和企業(yè)營銷管理水平，這樣才能保證企業(yè)的信譽和提高知名度！

(二)產品的包裝設計策略

1、類似包裝策略。又稱統(tǒng)一包裝，指企業(yè)所經營的各種產品在包裝外形上具有共同的特征和統(tǒng)一的形勢。
2、綜合包裝策略。也稱多種包裝，是企業(yè)把各種有關的產品放在同一的包裝容器之內。
3、在使用包裝策略，也稱多用途包裝。指用戶將原來的包裝產品已次使用以后，包裝容器可以繼續(xù)使用，它不僅可以用來購買的產品，還可以用作其他用途。
4、附贈品包裝策略。也稱萬花鏡式包裝，是企業(yè)在某商品的包裝容器中附加一些贈品，以吸引用戶購買的興趣。
5、等級包裝策略。是指企業(yè)所經營的產品，針對品質部同和等級不同，實行不同包裝策略。
6、創(chuàng)新包裝策略。指企業(yè)隨著產品的更新和市場的變化，相應的做出包裝設計。