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　　【中國(guó)童裝網(wǎng)】國(guó)務(wù)院《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》將穩(wěn)定國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)列為產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興的主要任務(wù)中的第一條。市場(chǎng)是所有產(chǎn)業(yè)的立足點(diǎn)，更是民生產(chǎn)業(yè)的生命線。當(dāng)前形勢(shì)下，內(nèi)需市場(chǎng)對(duì)紡織產(chǎn)業(yè)的意義更加不一般。
　　市場(chǎng)是企業(yè)的根，不管是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，哪里有需求哪里就意味著機(jī)遇。中國(guó)紡織服裝業(yè)曾經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上所向披靡，然而金融危機(jī)的打擊讓我們發(fā)現(xiàn)，家門口的機(jī)遇也不少。
　　出口有阻礙船頭須調(diào)轉(zhuǎn)
　　2009年1~5月紡織品服裝出口588.52億美元，同比下降11.0%。其中，紡織紗線及織物出口220.29億美元，同比下降15.5%；服裝及衣著附件出口368.23億美元，同比下降8.1%。5月當(dāng)月紡織品服裝出口123.06億美元，月同比下降14.7%。其中，服裝及衣著附件出口74.1億美元，同比下降13.7%；紡織紗線及織物出口49.0億美元，同比下降16.3%。
　　前5月我國(guó)紡織服裝出口下降幅度比外貿(mào)總體出口降幅少很多，主要原因可能是外需對(duì)紡織服裝產(chǎn)品有剛性需求。但是，出口仍為兩位數(shù)下降，顯示外需仍處在低迷時(shí)期，上半年出口難有轉(zhuǎn)機(jī)。
　　盡管今年元月開始，對(duì)美出口配額取消，歐盟解除中國(guó)紡織品監(jiān)察機(jī)制；盡管美國(guó)商務(wù)部紡織品服裝辦公室公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年3月至2009年3月中國(guó)紡織品服裝在美市場(chǎng)占有率為35.91%，仍居第一位，然而，國(guó)際核心實(shí)體經(jīng)濟(jì)需求仍然疲軟導(dǎo)致絕對(duì)數(shù)值的下降，讓中國(guó)紡企不敢多言樂(lè)觀。
　　海外市場(chǎng)如此艱難，調(diào)轉(zhuǎn)船頭尋找內(nèi)銷機(jī)遇已成無(wú)可替代的選擇。
　　內(nèi)需市場(chǎng)希望所系
　　《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中，促進(jìn)國(guó)內(nèi)紡織品服裝消費(fèi)與擴(kuò)大國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)用紡織品的應(yīng)用被列為穩(wěn)定國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的兩個(gè)主要任務(wù)。
　　中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲判斷，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)有較強(qiáng)的市場(chǎng)潛力：2007年，中國(guó)人均纖維消費(fèi)量14.6千克，比世界平均水平高34%，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有不小的差距，北美地區(qū)人均纖維消費(fèi)超過(guò)38千克，中國(guó)的近鄰泰國(guó)是19.8千克。
　　我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展地域不均衡，集中在東南沿海地區(qū)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)育也是東部地區(qū)遠(yuǎn)比中西部地區(qū)發(fā)達(dá)，西部地區(qū)人均纖維消費(fèi)量只有8.7千克。目前仍然存在的城鄉(xiāng)發(fā)展差距在紡織品服裝的消費(fèi)上有明顯表現(xiàn)——2007年，全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均衣著支出為1042元，農(nóng)村居民人均衣著支出為193.4元，前者是后者的5.39倍。城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距在不斷縮小，農(nóng)村地區(qū)紡織品服裝的消費(fèi)必將成為紡織品內(nèi)需市場(chǎng)拓展的強(qiáng)大拉動(dòng)力量。
　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，服裝、裝飾用、產(chǎn)業(yè)用三大領(lǐng)域纖維消耗中，我國(guó)產(chǎn)業(yè)用紡織品占15%，日本、歐洲、北美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)均已超過(guò)30%。
　　如是種種，已經(jīng)讓國(guó)內(nèi)紡企看到了內(nèi)需市場(chǎng)的美好前景，江蘇、浙江、河北、山東許多產(chǎn)業(yè)集群地政府和紡織服裝企業(yè)開始調(diào)整戰(zhàn)略，主動(dòng)開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尋找家門口的機(jī)遇。
　　看似簡(jiǎn)單操作不易
　　讓行業(yè)振奮的《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》不僅指出了開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的方向，還列出了多條具體路徑：引導(dǎo)紡織企業(yè)大力開發(fā)新產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者需求；優(yōu)化和創(chuàng)新商業(yè)模式，加強(qiáng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，減少流通環(huán)節(jié)；積極開拓農(nóng)村市場(chǎng)，增加對(duì)邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的銷售，便利農(nóng)民消費(fèi)。
　　不過(guò)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，不可能每條路一一走過(guò)，開拓內(nèi)需市場(chǎng)的岔道口前，必須結(jié)合自身實(shí)際情況選擇適合自己的路去走。
　　今年春季廣交會(huì)上，武漢中百集團(tuán)股份有限公司準(zhǔn)備采購(gòu)紡織服裝等商品，但是令公司副總經(jīng)理張冬生苦惱的是，很多出口企業(yè)不愿意接受內(nèi)銷訂單，理由是內(nèi)銷訂單起訂量小，并且不能享受出口退稅，除非買方同意提高價(jià)格。張冬生當(dāng)然不愿意接受這樣的條件，談了幾家都沒(méi)有談攏。
　　江蘇丹毛紡織股份有限公司副總經(jīng)理吳濤介紹，丹毛幾年來(lái)的目標(biāo)市場(chǎng)一直定位在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，去年以來(lái)對(duì)內(nèi)銷市場(chǎng)也重視起來(lái)，但是企業(yè)也有顧慮，主要來(lái)自三個(gè)方面：國(guó)內(nèi)有些客戶誠(chéng)信度不高，交易有風(fēng)險(xiǎn)；做慣出口的企業(yè)自身對(duì)市場(chǎng)的把握和了解不足，產(chǎn)品研發(fā)耗費(fèi)更多精力；國(guó)內(nèi)客戶購(gòu)買力不如發(fā)達(dá)國(guó)家，產(chǎn)品價(jià)格下降。
　　這樣的事例并不少，出口企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，內(nèi)銷企業(yè)擴(kuò)市場(chǎng)，站在通往“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”的路口，還需擦亮眼睛看好前面的路，選擇合腳的鞋子。

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紡織服裝業(yè)：內(nèi)需市場(chǎng) 希望所系

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