中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長徐文英
區(qū)域品牌群崛起需更多優(yōu)秀品牌
中國紡織看浙江，浙江紡織看紹興——紹興縣已形成了一個(gè)紡織品的完整產(chǎn)銷體系，已成為全國紡織產(chǎn)業(yè)基地和紡織貿(mào)易中心，紹興縣龐大的紡織產(chǎn)業(yè)集群鑄就了它的優(yōu)勢地位。紹興縣的蓬勃發(fā)展，得益于全國乃至亞洲規(guī)模最大、設(shè)施最全、經(jīng)營品種最多的中國輕紡城市場，市場對產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)在輕紡城得到充分的體現(xiàn)。
紡織業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌化時(shí)代，國內(nèi)外市場迫切要求我們加強(qiáng)品牌意識(shí)，注重保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提升產(chǎn)品附加值、企業(yè)知名度，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。近年來，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)提出提高科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率，得到了全行業(yè)的熱烈響應(yīng)。國內(nèi)品牌國際化，國際品牌國內(nèi)化，是市場發(fā)展大趨勢。
從品牌與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系來講，有五種品牌，這五種品牌可以同時(shí)發(fā)揮作用：一是商標(biāo)，二是商號(hào)，這是兩種企業(yè)專有特有的品牌；三是共用品牌，如純羊毛標(biāo)志，這些大家都可共享的品牌；四是借用品牌，如2008北京奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商；五是載體品牌，目前我們尤其要注意載體品牌的作用，如北京的王府井、中關(guān)村，輕紡城也是一個(gè)載體品牌，因?yàn)樗挂粋�(gè)地區(qū)的所有企業(yè)都受益。一個(gè)區(qū)域的優(yōu)秀品牌也會(huì)促進(jìn)載體品牌提升，輕紡城評(píng)選出來的這些品牌，都是輕紡城里品牌意識(shí)強(qiáng)、品牌建設(shè)好的企業(yè)，是輕紡城里的精英與榜樣，為打造輕紡城載體品牌作出了貢獻(xiàn)，中國輕紡城需要更多這樣的優(yōu)秀品牌，以形成各級(jí)品牌的良性互動(dòng)。
要建設(shè)一個(gè)強(qiáng)勢品牌，企業(yè)要從四個(gè)方面下功夫，一是優(yōu)良的品質(zhì)，這是品牌的硬條件；二是良好的信譽(yù)，這是品牌的品德，三是優(yōu)秀的企業(yè)文化，它是品牌的精神、理念和內(nèi)涵，四是廣泛的市場知名度。
紹興文理學(xué)院教授李生校
做品牌，要戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)兩手抓
不同產(chǎn)業(yè)對品牌的理解是不一樣的，但是殊途同歸，最后大家都會(huì)重視品牌，這是一種必然趨勢。紹興紡織產(chǎn)業(yè)面臨著非常嚴(yán)峻的形勢，人民幣“破7”，勞動(dòng)力成本上升，《勞動(dòng)合同法》的約束，節(jié)能減排的要求，優(yōu)惠政策的減少，企業(yè)面臨的壓力蠻大。我想這種情況下我們更要注重創(chuàng)新，注重品牌建設(shè)，沒有品牌、缺少研發(fā)能力、核心管理能力，紡織企業(yè)難免會(huì)走下坡路。
做品牌，包含戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)幾個(gè)方面的內(nèi)容。品牌建設(shè)是長期的、艱苦的、可持續(xù)的過程，它由多個(gè)元素組成，現(xiàn)在到了我們在戰(zhàn)略上重視品牌的時(shí)候了。過去大量出口，許多企業(yè)打的都是價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在人民幣升值情況下大家突然發(fā)現(xiàn)國內(nèi)市場還很大，品牌的價(jià)值就出來了。
戰(zhàn)術(shù)上，品牌怎么做？廣告、營銷……這些都只是細(xì)節(jié)。做品牌是要讓你把自己的個(gè)性顯示出來，做出自己的獨(dú)到之處。
著名品牌策劃人孔繁任
品牌是品牌管理者的社會(huì)聲望
企業(yè)能不能做品牌、怎么做品牌？首先要認(rèn)識(shí)品牌是什么。說到底，品牌的本質(zhì)是品牌管理者的社會(huì)聲望。認(rèn)識(shí)了這一點(diǎn)，我想可以這么說——企業(yè)不分大小、不分早晚，都可以做品牌。
“品牌”這兩個(gè)字來自古挪威語“brand”，其意思就是“烙印”。什么是“烙印”，就是要在人們心里留下印象，它包含“識(shí)別”、“承諾”、“承諾的一致性”這三層含義。
識(shí)別就是你要跟別人不一樣，你的品牌具有你的個(gè)性。
承諾和承諾的一致性，這是品牌的共性。商業(yè)倫理決定企業(yè)導(dǎo)向，企業(yè)有“五倫”，成功的企業(yè)一般都具備這五倫。一是顧客，是說企業(yè)必須以顧客的利益為重，要讓顧客從你這里獲益。二是員工，有一句話說，員工心里沒有微笑，臉上能有微笑嗎；員工臉上沒有微笑，顧客臉上會(huì)有微笑嗎？是說企業(yè)要重視員工。三是供應(yīng)鏈，供應(yīng)鏈對企業(yè)來說也是非常重要。四是股東，任何企業(yè)都要對自己的股東負(fù)責(zé)。五是社會(huì)，企業(yè)要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，現(xiàn)代社會(huì)最稀缺的是什么資源？是信任資源，要贏得社會(huì)信任，必須要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。
承諾要具有一致性。凡是大品牌，其承諾從來不是朝令夕改的，而是幾十年甚至幾百年不變的。什么叫誠信，言之為成是誠，人以言而立則信，承諾的一致性叫誠信。這些都是品牌的基本要素，都做到了，企業(yè)的聲望漸漸有了，品牌也不遠(yuǎn)了。
