近年來，童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在整個服裝行業(yè)中所占份額日益增大。兒童服裝需求的品牌化趨向，促進了童裝市場的品牌化發(fā)展。商場在童裝經(jīng)營活動中逐步樹立了品牌經(jīng)營意識，特別是知名度較高的品牌童裝已成為市場上主要的引進對象。
走進各大商場和兒童用品專賣店，童裝品牌琳瑯滿目，讓人目不暇接。與兩年前各種各樣的洋童裝品牌充斥市場形成鮮明對比的是，近幾年國產(chǎn)品牌上升的勢頭不容忽視。在眾多消費者耳熟能詳?shù)膰鴥?nèi)、國際上的童裝知名品牌中，國內(nèi)產(chǎn)品占到了大多數(shù)。其中以“精靈一號”為代表的童裝品牌已經(jīng)向洋品牌發(fā)出了挑戰(zhàn)。
對于經(jīng)濟水平一般的消費者來說，國內(nèi)的牌子相對而言更加實惠。一位前來購買童裝的孩子家長說：“對于我們這樣的工薪階層來說，一套洋童裝就要兩百多塊錢，確實有點貴。國內(nèi)牌子的童裝質(zhì)量不錯，價格也實惠。”另一位家長說：“現(xiàn)在的孩子都有自己的審美觀，我們給孩子買衣服，一般讓孩子自己挑，發(fā)現(xiàn)孩子們還是比較喜歡一些國內(nèi)牌子的衣服。”
如今一些國產(chǎn)的兒童服裝品牌極富特色，如精靈一號倉庫系列童裝，它不但質(zhì)量有保證，而且樣式也非常新穎獨特。在國內(nèi)，童裝的樣式總是千篇一律的韓日風(fēng)格，在配有的宣傳使消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)，使大家都認為韓日風(fēng)格才是時尚的流行趨勢。其實，韓日的流行風(fēng)是跟著歐美流行趨勢刮的。精靈一號倉庫正是看到這一商機，直接引進歐美風(fēng)格的訂單尾貨，并且配有部分的韓、日童裝，滿足消費者對服裝款式的不同需求。精靈一號所追求不僅僅是衣著的華美，而且是為了孩子可以健康智慧成長的關(guān)愛。
童裝向品牌化不斷邁進的今天，童裝的設(shè)計也越來越時尚。精靈一號突破了傳統(tǒng)的設(shè)計風(fēng)格，大膽采用永恒的黑白為主色調(diào)，在考慮到孩子們的心理特點和承受能力的前提下，以豐富的色彩做點綴，將簡潔、明朗、歡快、健康的兒童生活方式演繹到極致堅持國際流行的產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格。精靈一號的產(chǎn)品，色彩款式均來自日本、歐美最新流行，舒適大方，色彩明快，充分展現(xiàn)自然、活潑、浪漫、童趣的鮮明特點。將傳統(tǒng)文化、世界風(fēng)情與現(xiàn)代時尚兼收并蓄，創(chuàng)造出不同凡響的個性化產(chǎn)品。
據(jù)了解，就現(xiàn)階段而言，除了價格上的優(yōu)勢以外，國產(chǎn)品牌與洋品牌相比還是存在著一定程度上的差距。主要表現(xiàn)在，國產(chǎn)品牌缺乏創(chuàng)新經(jīng)營理念，產(chǎn)品風(fēng)格和品牌運作往往不及洋品牌；在營銷上，外來品牌注重采用專賣店和加盟連鎖方式發(fā)展，但國內(nèi)企業(yè)大多停留在批發(fā)階段以及缺少售后服務(wù)等。因此，國內(nèi)童裝企業(yè)要真正與洋品牌抗衡仍需時日。
