對于線下的消費者，韓至這個品牌或許有些陌生;而對6000萬淘寶用戶來說，這個品牌卻如同李寧、真維斯等大眾品牌一樣親切。因為“韓至”生于淘寶，長于淘寶、發(fā)展壯大也在淘寶，許多網(wǎng)友將“韓至”稱為網(wǎng)絡第一服裝品牌。
淘寶上茁壯成長起來的“韓至”已經(jīng)開始準備反其道行之，從線上包圍線下，開創(chuàng)一個網(wǎng)絡服飾品牌的奇跡。
而僅僅在一年前，韓至的品牌擁有者妙帛服裝還僅僅是杭州一家普通的服裝店。受制于資金、品牌、渠道等因素，公司已經(jīng)發(fā)展10年，卻一直難有較大的突破。
2004年，他們嘗試在淘寶網(wǎng)上傾銷存貨，卻經(jīng)常遇到強烈購買訴求和存貨尺碼不全的矛盾。“但如果新款銷售，很容易被模仿，加上網(wǎng)購的大部分商品都必須比實體店便宜，這會和我們的加盟店渠道形成沖突。”
妙帛在矛盾中沒有放棄，反而在矛盾中發(fā)現(xiàn)了巨大的商機。2007年12月，“妙帛”加入淘寶商城，推出專門針對網(wǎng)絡銷售的服飾品牌“韓至”，并成立一家獨立公司，自主設計、自主生產(chǎn)。
07年12月-08年1月，不到2個月時間里“韓至”的成交量就沖到了淘寶網(wǎng)女裝類排名前20名，每天銷售額2～3萬元，而且常有賣光缺貨的爆款。面對如此瘋狂的互聯(lián)網(wǎng)需求，“韓至”表示：“08年公司設計組將每天推出5～10個新款式。”
這樣的奇跡在淘寶這塊神奇大陸上只是普通一員。更低廉的流通成本、更便捷的交易平臺、更廣闊的銷售空間、更及時的市場反饋，讓傳統(tǒng)零售渠道特別是線下渠道的諸多天塹轉瞬成坦途。
在全球經(jīng)濟不景氣、外貿(mào)受阻的大環(huán)境下，更多中國品牌青睞通過上網(wǎng)開店擴充內(nèi)銷渠道。淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2008年第一季度，淘寶網(wǎng)的同時在線商品數(shù)超過1.4億件，比2007年同期足足增長了131%，其中，僅3月份，就新增了2000多萬件商品。
據(jù)了解，目前已有近10000家品牌廠商在淘寶上開設了專賣店，其中包括寶潔、摩托羅拉等國際大牌，也包括聯(lián)想、愛國者、李寧等國內(nèi)知名品牌，甚至從不觸網(wǎng)的老字號也蜂擁上網(wǎng)。
