很多童裝品牌都在期待一件事，那就是品牌擁有知名度。因?yàn)樵诤芏嗳丝磥碇群竺娓褪卿N售、市場(chǎng)占有率、利潤(rùn)，是企業(yè)的發(fā)展壯大。
但很多品牌在努力打造了一定知名度后發(fā)現(xiàn)，銷售總是在起伏中，市場(chǎng)占有率也不如預(yù)期的那樣直線上升。其實(shí)真正能給品牌帶來持續(xù)銷售增長(zhǎng)的是品牌的美譽(yù)度，而品牌知名度只是品牌美譽(yù)度的一個(gè)組成部分。
企業(yè)往往擁有兩種甚至更多"品牌"。企業(yè)的企業(yè)品牌，企業(yè)的產(chǎn)品品牌，企業(yè)的精神領(lǐng)袖個(gè)人品牌，甚至企業(yè)的國(guó)籍品牌，都會(huì)在特定階段影響顧客對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)知。一個(gè)靠鋪天蓋地的廣告轟炸建立了企業(yè)品牌的組織，不一定能夠用領(lǐng)先的制造水平來打造優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品品牌，而對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)的服裝行業(yè)來說，最終還是要靠產(chǎn)品說話，只有產(chǎn) 品能夠足夠打動(dòng)消費(fèi)者，品牌才有足夠的說服力和吸引力。
再者企業(yè)的精神領(lǐng)袖是一個(gè)品牌對(duì)外的一種形象，他在某些時(shí)候關(guān)系到企業(yè)會(huì)得到的利益。這個(gè)精神領(lǐng)袖的談判能力、溝通能力、管理能力是企業(yè)如何發(fā)展的關(guān)鍵，而且企業(yè)的精神領(lǐng)袖也是企業(yè)文化的建立者。而精神領(lǐng)袖的處事風(fēng)格和價(jià)值取向往往成為企業(yè)的做事風(fēng)格和價(jià)值觀，能影響到整個(gè)企業(yè)日常的運(yùn)作，也必然影響企業(yè)未來的走向。而國(guó)籍品牌對(duì)于童裝品牌并不陌生，如果回憶前幾年大批企業(yè)涌到國(guó)外注冊(cè)洋商標(biāo)這個(gè)現(xiàn)象，我們就不難發(fā)現(xiàn)，童裝品牌已經(jīng)很了解國(guó)籍品牌這個(gè)概念了。
今后企業(yè)需要競(jìng)爭(zhēng)的是一個(gè)綜合實(shí)力，只有綜合指數(shù)高的品牌才能最終成為市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。因此童裝企業(yè)要努力將知名度轉(zhuǎn)化成美譽(yù)度。只有擁有品牌美譽(yù)度才能讓企業(yè)有可持續(xù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。
