叮當(dāng)貓：聚焦產(chǎn)品質(zhì)量，守護(hù)兒童健康2022-05-16 09:33

嬰幼兒對(duì)危險(xiǎn)的認(rèn)知不足，在使用兒童產(chǎn)品或其他消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，往往比成年人更容易給自身造成傷害。因此，兒童產(chǎn)業(yè)、兒童品牌須確保產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，安全無害。近年來，國(guó)際上針對(duì)紡織服裝產(chǎn)品的質(zhì)量要求有了較為明顯的變化：由傳統(tǒng)的實(shí)用、美觀、耐用要求，轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅丶?xì)化的產(chǎn)品功能性要求，比如抗皺、防水透氣等；同時(shí)越來越重視產(chǎn)品的環(huán)保與安全，如是否含有毒有害物質(zhì)，兒童產(chǎn)品是否存在...

叮當(dāng)貓：優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，引爆品牌銷量2022-04-30 09:33

對(duì)于兒童品牌而言，單一產(chǎn)品無法支撐品牌的長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)。要推進(jìn)以時(shí)尚化、個(gè)性化為核心的產(chǎn)品矩陣創(chuàng)新，豐富兒童產(chǎn)品屬性維度，才能引領(lǐng)消費(fèi)新需求，加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)化產(chǎn)品矩陣主要是面向目標(biāo)消費(fèi)人群打造多個(gè)接觸點(diǎn)，針對(duì)不同接觸點(diǎn)的需求，提供不同類型的產(chǎn)品。分布在不同場(chǎng)景接觸點(diǎn)中的產(chǎn)品相互協(xié)同，組成整個(gè)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品矩陣。1、簡(jiǎn)單產(chǎn)品吸引流量功能簡(jiǎn)單、款式簡(jiǎn)約、價(jià)格低廉的基礎(chǔ)...

叮當(dāng)貓：品牌視覺設(shè)計(jì)的意義，不止于視覺2022-04-28 09:20

在兒童品牌的建設(shè)中，視覺設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。消費(fèi)者通過品牌視覺對(duì)品牌進(jìn)行認(rèn)知，所以品牌視覺的設(shè)計(jì)直接影響著品牌形象力。品牌的視覺設(shè)計(jì)具備識(shí)別和傳播功能。因此，視覺設(shè)計(jì)要能良好地反映出品牌的標(biāo)識(shí)基礎(chǔ)，吸引人們的視覺注意力，形成記憶點(diǎn)，讓消費(fèi)者能夠有效識(shí)別判斷，并樂于接受。在生產(chǎn)銷售過程中，將品牌自身獨(dú)特的視覺符號(hào)進(jìn)行重復(fù)呈現(xiàn)推廣，可達(dá)到傳播品牌形象、形成...

叮當(dāng)貓：個(gè)性化產(chǎn)品服務(wù)，引領(lǐng)品牌銷量攀升2022-04-25 09:54

隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，大眾對(duì)于消費(fèi)的追求正逐步超越產(chǎn)品的功能層面，對(duì)產(chǎn)品帶來的感官體驗(yàn)也越來越重視，并且愿意花更多的錢去換取產(chǎn)品的更多附加價(jià)值，包括品牌帶來的社會(huì)認(rèn)同感、服務(wù)體驗(yàn)、產(chǎn)品便利性等等。兒童產(chǎn)品也呈現(xiàn)出相同的趨勢(shì)。90后、95后寶爸寶媽通常會(huì)考慮產(chǎn)品的安全度、舒適度，并希望通過服裝、飾物等來展現(xiàn)孩子的個(gè)性，需求越來越多樣化。品牌應(yīng)尊重消費(fèi)者的個(gè)性化需求...

共建叮當(dāng)貓IP矩陣，助力兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展2022-04-19 08:54

自2017年起，叮當(dāng)貓正式實(shí)行品牌lP化轉(zhuǎn)型，竭力推進(jìn)叮當(dāng)貓品牌文化建設(shè)，構(gòu)建“l(fā)P設(shè)計(jì)及推廣聯(lián)盟、產(chǎn)品供應(yīng)鏈聯(lián)盟、銷售及渠道聯(lián)盟”等三大聯(lián)盟體系，以IP為品牌賦能，為品牌發(fā)展持續(xù)注入創(chuàng)新動(dòng)力，傾力“打造兒童產(chǎn)業(yè)鏈、締造兒童生態(tài)圈”，推動(dòng)了品牌年輕化、產(chǎn)業(yè)年輕化。以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品承載IP叮當(dāng)貓品牌IP以兒童產(chǎn)品為載體，向受眾傳達(dá)正向的的育兒價(jià)值觀和文化理念，激發(fā)消...

叮當(dāng)貓：場(chǎng)景化營(yíng)銷，撬動(dòng)消費(fèi)需求增長(zhǎng)2022-03-29 09:34

在特定的場(chǎng)景中，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生特定的需求。例如，在寶爸寶媽帶娃進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，便對(duì)兒童速干衣、防曬衫、運(yùn)動(dòng)鞋襪、護(hù)具等產(chǎn)生了需求。在帶孩子走訪親戚時(shí)，便對(duì)能夠彰顯孩子個(gè)性的童裝、童鞋、飾品等產(chǎn)生了需求。而場(chǎng)景營(yíng)銷就是針對(duì)消費(fèi)者在特定情景中的需求，進(jìn)行環(huán)境和氛圍烘托，以最合適的形式呈現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)，從而激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴和購(gòu)買欲望，滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求。線上場(chǎng)景...

叮當(dāng)貓：圈層效應(yīng)下，品牌如何破圈成長(zhǎng)？2022-03-26 14:58

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶基于興趣、愛好、行為構(gòu)成不同的價(jià)值，形成了各個(gè)圈層。母嬰行業(yè)的各消費(fèi)者也基于各自的愛好特征形成了圈層，例如國(guó)風(fēng)圈層、潮玩圈層等，各圈層對(duì)于產(chǎn)品的需求也非常多樣化。如今，圈層細(xì)分趨勢(shì)愈發(fā)明顯，圈層的文化壁壘也越來越高。若品牌能從優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容出發(fā)，融入圈層文化，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，便能獲得消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感，增強(qiáng)消費(fèi)意愿。抓住消費(fèi)者需求品牌必須洞...

叮當(dāng)貓：依托品牌優(yōu)勢(shì)，突破行業(yè)壁壘2022-03-14 11:13

01、行業(yè)新契機(jī)，市場(chǎng)新機(jī)遇市場(chǎng)需求擴(kuò)大：三胎”政策正式落地以及未來配套政策的陸續(xù)推進(jìn)，會(huì)在一定程度上刺激人口出生率的增長(zhǎng)，從而刺激消費(fèi)者對(duì)兒童產(chǎn)品的需求。消費(fèi)升級(jí)帶來新契機(jī)：我國(guó)人均居民收入不斷增長(zhǎng)，居民消費(fèi)能力進(jìn)一步提升，對(duì)服裝的場(chǎng)合需求、風(fēng)格需求更加多樣化。同時(shí)消費(fèi)模式逐步由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從傳統(tǒng)供應(yīng)商層面的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了以消費(fèi)者需求為核心...

叮當(dāng)貓：用差異化產(chǎn)品攻占細(xì)分市場(chǎng)2022-03-01 09:15

擺脫困局，破勢(shì)而立近年來，兒童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)整體呈良性發(fā)展，但產(chǎn)品同質(zhì)化的問題卻日益突出。實(shí)際上，產(chǎn)品同質(zhì)化的部分原因在于線上平臺(tái)和線下門店缺少品牌、缺少技術(shù)、缺少供應(yīng)鏈。有品牌、技術(shù)和供應(yīng)鏈支撐的產(chǎn)品，才更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更能贏得消費(fèi)者的信賴。具備了“硬件實(shí)力”之后，就要進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，進(jìn)一步打造差異化產(chǎn)品。外觀差異化消費(fèi)者最先看到產(chǎn)品的外觀...

叮當(dāng)貓丨盤活母嬰私域，挖掘行業(yè)潛力2022-02-26 14:41

消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)者正加速迭代升級(jí)，深耕質(zhì)量、盤活私域，已成為母嬰行業(yè)中高端品牌競(jìng)爭(zhēng)的新玩法。 相比于公域流量，私域流量具有明顯的優(yōu)勢(shì)：性價(jià)比高：可以反復(fù)觸達(dá)同一用戶，成本較低。持續(xù)性強(qiáng)：可以持續(xù)向用戶展示信息。雙向交流：可以與用戶互動(dòng)溝通，及時(shí)了解用戶需求。穩(wěn)定性強(qiáng)：用戶忠誠(chéng)度高，購(gòu)買意愿強(qiáng)。 基于以上優(yōu)勢(shì)，盤活私域流量的戰(zhàn)略對(duì)于打造母嬰品牌生態(tài)、實(shí)現(xiàn)...