匹克兒童 | 秉承專業(yè)兒童運(yùn)動精神，探索品牌向上之路

　　戶外運(yùn)動熱潮的興起和親子活動的普及，讓戶外運(yùn)動童裝品牌逐漸成為新寵。同時，在雙減等政策的催化下，兒童體育日益受到政策重視，市場規(guī)模持續(xù)實(shí)現(xiàn)較高增速。兒童運(yùn)動鞋服占運(yùn)動鞋服市場的份額由2015年的7%提升至2022年的10%，2022年銷售額達(dá)380億元，同比增長7%，近年來增速持續(xù)領(lǐng)先男子/女子等細(xì)分賽道。而匹克兒童則是其中佼佼者。

　　在產(chǎn)品端，匹克兒童以創(chuàng)新、時尚、未來科技感為內(nèi)核，不斷發(fā)揚(yáng)3D打印和態(tài)極科技的優(yōu)勢，不斷強(qiáng)化品類性能。兒童不是成年人的縮小版，他們具有獨(dú)特的生理構(gòu)造和運(yùn)動模式，對于世界的認(rèn)知也不同，所以并非是簡單的將成人產(chǎn)品進(jìn)行‘縮小化’。匹克兒童強(qiáng)調(diào)Kids Right理念，就是一切都要為了兒童，從孩子最小的時候開始，幫助孩子動到玩再到可以真正選擇一些有強(qiáng)度的體育運(yùn)動，關(guān)注孩子在每一個階段所展現(xiàn)出來的每一個需求。匹克兒童會對這些孩子的需求會進(jìn)行針對性的研究，結(jié)合研究數(shù)據(jù)和市場洞察，幫助實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)新。

　　在終端形象上，匹克兒童不斷對其進(jìn)行迭代更新，打造視覺審美新高度，讓消費(fèi)者獲取全新的購物場景體驗(yàn)。以「科技藍(lán)」為主色調(diào)，整體形象更為立體醒目，門頭以三角形模塊為靈感進(jìn)行設(shè)計，并以立體紋路勾勒出PEAK KIDS標(biāo)識，象征著運(yùn)動與科技的結(jié)合，貫穿內(nèi)部環(huán)境的銀灰色調(diào)，凸顯專業(yè)運(yùn)動的力量感與爆發(fā)力，展現(xiàn)品牌獨(dú)特的風(fēng)格定位，旨在形成品牌+品質(zhì)的雙品競爭優(yōu)勢。

　　在產(chǎn)品、終端、服務(wù)、品質(zhì)的不斷加碼下，無疑體現(xiàn)匹克兒童對國內(nèi)兒童運(yùn)動市場是非常充滿信心的�，F(xiàn)如今整個中國的兒童，不管是運(yùn)動的參與率（提升），還是他們參與的運(yùn)動項(xiàng)目（擴(kuò)展），還是我們看到千禧一代的父母對孩子運(yùn)動的花費(fèi)投入、花時間陪伴等支持，以及國家各級政府推出的政策，都非常好地在推動兒童運(yùn)動的參與度，讓他們在運(yùn)動上面花更多時間。面對這一市場不斷迸發(fā)的新需求，匹克兒童已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備來迎接市場的這一大機(jī)遇。

　　匹克兒童在兒童運(yùn)動市場的種種發(fā)力，離不開母公司匹克集團(tuán)的創(chuàng)新能力積淀、基于品牌內(nèi)核的制勝運(yùn)動精神和對國內(nèi)兒童市場的深入洞察。深入挖掘市場需求，提供更多的產(chǎn)品、布局零售渠道、提高服務(wù)質(zhì)量都旨在為消費(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)。

　　總體來看，匹克已在兒童市場獲得先機(jī)，其系統(tǒng)性優(yōu)勢還將會把這塊市場帶向更遠(yuǎn)方。