立足產(chǎn)品，愛法貝攜手渠道驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)

　　當(dāng)下童裝行業(yè)消費(fèi)升級(jí)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)已不再是產(chǎn)品硬實(shí)力的單一維度比拼，而是“產(chǎn)品力、品牌力、渠道力”等多維實(shí)力的綜合博弈。作為未來(lái)5至10年童裝消費(fèi)的中堅(jiān)力量，新生代父母/90/95后有著強(qiáng)烈的消費(fèi)升級(jí)需求，這種升級(jí)需求不僅體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品面料的重視，更是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與顏值要求越來(lái)越高，對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)的把控可謂精益求精，同時(shí)，選購(gòu)的品牌也在某種程度上代表著年輕父母自己的精神追求與生活品位。

　　Alphabet愛法貝于1976年誕生于法國(guó)集團(tuán)總部——Bretagne，自2006年6月6日登陸中國(guó)，至今始終保持著時(shí)尚、優(yōu)雅、精致的設(shè)計(jì)生活美學(xué)，試著通過(guò)服裝與不同媒介的對(duì)話，來(lái)尋找與孩子之間更深層次的情感互動(dòng)，去探索孩子的內(nèi)心真實(shí)世界。天然環(huán)保的面料，精湛的剪裁，細(xì)膩的品質(zhì)，著力體現(xiàn)孩子的天真浪漫，時(shí)尚優(yōu)雅。細(xì)節(jié)中深藏著對(duì)于孩子的關(guān)懷，點(diǎn)滴間詮釋著童年的爛漫。

　　針對(duì)當(dāng)下的家庭消費(fèi)特點(diǎn)，愛法貝認(rèn)為，品牌不僅要有特定的服務(wù)對(duì)象，還需要兼具清晰的品牌價(jià)值主張。對(duì)于愛法貝而言，提供安全舒適有顏值的產(chǎn)品，既是品牌和消費(fèi)者取得鏈接的媒介，更是用品牌精神在為用戶發(fā)生：倡導(dǎo)孩子們做真實(shí)的自己，給其自由的空間，感受童年應(yīng)有的美好。

　　立足渠道，拉升品牌。如果說(shuō)產(chǎn)品力士激發(fā)消費(fèi)者興趣、激活購(gòu)買動(dòng)機(jī)的“引力場(chǎng)”，那么布局多元渠道則是放大品牌生效、廣泛獲客的“輻射場(chǎng)”。在品牌與渠道關(guān)系建立之間，愛法貝堅(jiān)持以“為終端帶來(lái)穩(wěn)定持續(xù)的利潤(rùn)”為核心，做到積極面對(duì)挑戰(zhàn)保持優(yōu)化。愛法貝主打商場(chǎng)、連鎖門店的升級(jí)，推廣統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化，并對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行周期性培訓(xùn)、針對(duì)性培訓(xùn)，從渠道驅(qū)動(dòng)升級(jí)品牌驅(qū)動(dòng)。

　　目前，愛法貝在全國(guó)已擁有500多家門店，在北京王府井、杭州銀泰、上海八佰伴、上海寶大祥、天津伊勢(shì)丹等國(guó)內(nèi)頂級(jí)百貨設(shè)有專柜。相信未來(lái)在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力多維并進(jìn)的趨勢(shì)下，建立起用戶和渠道對(duì)品牌的認(rèn)可信賴。與合作伙伴攜手共進(jìn)，驅(qū)動(dòng)品牌向前發(fā)展。