HANA花田彩品牌升級(jí)，全面煥新

　　經(jīng)過(guò)歷時(shí)長(zhǎng)達(dá)一年多的潛心打造，花田彩將以全新面貌與你見面，LOGO，品牌IP，門店形象全面煥新，更好的感官體驗(yàn)，呈現(xiàn)國(guó)際化，時(shí)尚化的視覺水準(zhǔn)，現(xiàn)在讓我們重新認(rèn)識(shí)一下吧！

　　全新的花田彩品牌形象，在延續(xù)曾經(jīng)品牌理念的同時(shí)，賦予了新的使命和主張。在視覺呈現(xiàn)上，基于自然和宇宙兩個(gè)場(chǎng)景，提取元素發(fā)散性設(shè)計(jì)。

　　以雛菊作為品牌VI創(chuàng)意的圓心，以自然的形狀，葉片的輪廓設(shè)計(jì)出全新的品牌視覺標(biāo)識(shí)體系。圍繞宇宙場(chǎng)景，以及童話想象，完善了品牌的故事場(chǎng)景。又融合了所有的設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)造出品牌全新的IP形象——LUKE·盧克。

　　花田彩品牌堅(jiān)持不懈，用寬厚的愛做細(xì)小的事，為億萬(wàn)兒童營(yíng)造純真的童年，和永恒的陪伴！

　　LOGO升級(jí)

　　作為品牌標(biāo)識(shí)核心，LOGO以雛菊作為創(chuàng)意源發(fā)散設(shè)計(jì)，用花和葉片的輪廓，重新設(shè)計(jì)出花田彩的LOGO字形，接著從字形圖標(biāo)中提取點(diǎn)睛的一筆，作為L(zhǎng)OGO的圖標(biāo)，傳遞出自然、簡(jiǎn)約、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的氣息！

　　在品牌標(biāo)識(shí)基調(diào)的基礎(chǔ)上，深入自然、宇宙兩個(gè)場(chǎng)景的串聯(lián)，設(shè)計(jì)出全新的品牌輔助標(biāo)識(shí)圖形，以雛菊和葉片為輪廓的輔助圖形，以品牌故事為場(chǎng)景的多個(gè)抽象角色，在視覺傳達(dá)上豐滿了品牌故事和場(chǎng)景演繹。

　　品牌色

　　全新的品牌色彩系統(tǒng)，以芭蕉綠和象牙白作為品牌色彩基調(diào)，延展的品牌創(chuàng)意圖形結(jié)合輔助色：棕、藍(lán)、橙，構(gòu)建了全新的品牌色彩系統(tǒng)，在極簡(jiǎn)主義的基調(diào)上，又賦予兒童品牌應(yīng)有的繽紛色彩感受。

　　品牌IP形象

　　結(jié)合品牌的視覺標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，設(shè)計(jì)了一名頭戴雛菊，溫柔治愈的精靈少年：盧克。盧克像是一朵剛盛開的雛菊，輕閉雙眼，安靜活美，散發(fā)著幸福、治愈的氣息。其身上的服飾以及配飾，均是以品牌故事的元素和設(shè)計(jì)理念表達(dá)。時(shí)而活潑，時(shí)而安靜的盧克，穿著漂亮的衣服，透露著愉悅的心情，散發(fā)著治愈的氣息。

形象海報(bào)

　　門店形象升級(jí)

　　全新的店鋪形象，在品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的宏觀體系中以包豪斯主義風(fēng)格、高自由度的設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)、可持續(xù)材料應(yīng)用為三個(gè)基準(zhǔn)方向，打造出全新的兒童生活方式零售空間。極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，用最簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)符號(hào)和色彩，構(gòu)建不同的功能性，在整體白色的場(chǎng)景里，從裝飾到局部，分別以5%、10%、20%的色彩占比，對(duì)陳列、展示、裝飾組件做精細(xì)的劃分。

　　借鑒兒童玩具的模塊化組合思維，店鋪的所有陳列區(qū)域，均可做高自由度的任何調(diào)節(jié)和組合，且透露出兒童玩具的設(shè)計(jì)風(fēng)格。用PVC等可降解材質(zhì)的運(yùn)營(yíng)，讓展示道具輕快靈動(dòng)，且更貼近可持續(xù)環(huán)保理念。

　　無(wú)獨(dú)有偶的互動(dòng)形式：將櫥窗和互動(dòng)區(qū)結(jié)合，用過(guò)外擺組件，讓櫥窗既可作為展示功能，又能作為店鋪的休息和兒童互動(dòng)區(qū)域。整個(gè)店鋪場(chǎng)景，用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，多樣化的設(shè)計(jì)元素和功能組合，呈現(xiàn)出多種產(chǎn)品主題生活場(chǎng)景的感受，用沉浸的用戶體驗(yàn)，描繪品牌的故事和主張。