ABC 童裝如何靠"爸爸"營銷火一把

[中國童裝網(wǎng)]親子真人秀節(jié)目《爸爸回來了》節(jié)目的播出獲得了收視與口碑的雙豐收。這檔在開播之前并不被看好的節(jié)目，如今卻實現(xiàn)了收視與話題的逆襲，除了節(jié)目火了之外，還“火”了誰?

“爸爸”題材受追捧，商業(yè)廣告植入多

　　自從去年《爸爸去哪兒》出乎意料的熱播后，不論各式各樣的親子節(jié)目扎堆熒屏，光是名字帶“爸爸”的綜藝節(jié)目就占據(jù)了熒屏上的可觀比例。除了影響力依舊不減的《爸爸去哪兒》第二季之外，《爸爸回來了》、《老爸老媽看我的》等形式不同的“爸爸”綜藝依舊占據(jù)著今年的黃金檔。而隨著親子類節(jié)目的火爆，廣告贊助商也紛至沓來，節(jié)目中的廣告植入也引起了熱議。據(jù)粗略統(tǒng)計，《爸爸回來了》每期播出的兩小時，中間插播的廣告次數(shù)多達數(shù)十條，大大小小的贊助商廣告植入更是充斥在節(jié)目中，而廣告植入成了觀眾的“眼中釘”。有網(wǎng)友吐槽：《爸爸回來了》穿著ABC童裝，喝著小樣，涂著歐詩漫，坐著寶駿車，豪宅豪車雙語教育，小生活過得真如意。

　　從三年前春晚因植入廣告被唾罵，到大片、綜藝節(jié)目中隨處可見的植入廣告，這一變化背后，意味著植入廣告已經(jīng)成為一種主流的營銷模式。企業(yè)選擇綜藝廣告植入越來越多，價格也在眾多企業(yè)的追捧之下水漲船高，植入廣告異常火爆。但選擇合適的植入點是關系到植入廣告成敗的重要因素，如何巧妙的將廣告植入到節(jié)目中，做到潤物細無聲的境界，考驗著營銷人的智慧。

　　《爸爸回來了》火了誰?

　　任何一個品牌一旦選擇了冠名投資，都希望其冠名的節(jié)目能火起來，以此帶動自己的品牌知名度及口碑認知度�？扇珖敲炊喙�(jié)目，要選擇一檔貼合品牌調(diào)性，又能受到廣泛關注，并且收到良好口碑的，對于許多商家來說成了和買彩票中獎一樣的難事。但就算是買彩票，也總會有中獎的人。而其中最典型的案例，莫過于12年由加多寶獨家冠名的第一季《中國好聲音》以及去年由999感冒靈及999小兒感冒藥冠名的《爸爸去哪兒》。

　　今年推出的《爸爸回來了》從開播以來一直保持著良好的收視成績，基本占據(jù)同一時間段收視第一的寶座，在搜狐視頻上每期的點擊率幾乎都在1000萬以上。贊助營銷就像一場押注，永遠都適用成者王敗者寇的定律，那么在《爸爸回來了》的盛宴中，誰才是搭上這趟順風車的幸運兒?

　　在《爸爸回來了》節(jié)目贊助商中，ABC童裝的親子營銷獲得了品牌的美譽度及口碑。據(jù)了解，ABC童裝之所以選擇特別贊助《爸爸回來了》，除了看重浙江衛(wèi)視的號召力，最主要的還基于該節(jié)目的親子真人秀屬性，以及主打“關愛、呵護、家庭溫暖”的主題，這與ABC童裝多年來秉承的品牌理念“因為愛”不謀而合。這一點就可以看出，ABC選擇的植入點把握的恰到好處。另外ABC還結(jié)合當下熱點發(fā)起“媒體，終端，消費者三位一體”的宣傳方針，將線上線下打通，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的互動效果，這一創(chuàng)意不僅讓觀眾發(fā)現(xiàn)了植入廣告，也擴大了植入廣告的影響范圍。

植入廣告，看“療效”

　　綜藝廣告植入，別看廣告，看什么?看療效!很多企業(yè)7位數(shù)、8位數(shù)的廣告費用砸下去，換來0。1秒的鏡頭，露臉了的歡歡喜喜，受委屈的哭哭啼啼，花了大錢卻打水漂。不如坐下來冷靜地反思自身，找個像樣的節(jié)目，看幾個有潛力的劇本、項目，發(fā)掘可營銷的傳播模式，比盲目砸錢來得明智。

　　當今植入廣告作為一種新興的營銷模式，正在被越來越多的企業(yè)使用。借助節(jié)目內(nèi)容，將產(chǎn)品或品牌很自然的展示給消費者，實現(xiàn)了滲透的目的。但由于植入廣告是一個系統(tǒng)工程，很多企業(yè)忽視了廣告植入后續(xù)的推廣，導致植入廣告效果大打折扣，這可以說是植入廣告的一個誤區(qū)。而企業(yè)善用植入廣告這一營銷模式，創(chuàng)造屬于自己企業(yè)特色的植入廣告營銷模式，ABC品牌可謂做了一個成功的典范。