盤點：2014服裝行業(yè)十大營銷事件

　　2014年，新興媒體的發(fā)展突飛猛進，覆蓋之廣完全超乎我們的想象。從普通廣告的投放到內(nèi)容營銷，從單一節(jié)目合作到大整合營銷，從線上到O2O......服裝行業(yè)的線上線下營銷的創(chuàng)新路從未停止。2014年，如果想讓自己保持市場競爭力，企業(yè)必須有自己的價值主張，并且讓品牌行動和品牌承諾保持一致，而且必須通過產(chǎn)品包裝傳達出來。
　　No.1 動漫營銷成為兒童鞋服行業(yè)發(fā)展新引擎

　　今年以來，泉州眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始把目光投向了最具發(fā)展空間并被政府大力扶持的動漫產(chǎn)業(yè)。其中，最具代表性的便是特步中國領(lǐng)先兒童品牌特步兒童攜手功夫動漫打造的大型動畫連續(xù)劇《X夢想總動員》。

　　除了特步兒童以外，像爵士兔，嗒嘀嗒，小玩皮，杰米熊等傳統(tǒng)兒童鞋服企業(yè)也加大在動漫營銷領(lǐng)域的開拓，希望借助動漫強大的傳播與產(chǎn)業(yè)延伸能力，成為企業(yè)發(fā)展的新引擎，助推企業(yè)品牌推廣，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　動漫形象通過無縫嫁接，與企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略、市場策略、產(chǎn)品特性，包括目標消費者的心理等達到完美契合，動漫營銷也逐漸成為泉企突圍的最佳選擇。

　　No.2 服裝品牌跨界真人秀節(jié)目 帶動營銷新模式

　　女神與設(shè)計師搭檔24小時制衣，裸眼3D炫酷T臺秀，時裝品牌現(xiàn)場競拍版權(quán)……時尚設(shè)計真人秀《女神的新衣》一開播就吸引了很多人的眼球。節(jié)目不僅請來當(dāng)紅女星做模特，更是捧紅了“女神御用”的四大女裝品牌。

　　此外，“邊看直播邊下單”的概念一推出，讓四大女裝品牌的網(wǎng)店的關(guān)注度一夜間成倍上升，“明星同款”的銷量也在噌噌噌往上躥。當(dāng)電視撞上互聯(lián)網(wǎng)、娛樂撞上購物，這個被稱為T2O(TV To Online)的跨界模式，到底是一場全民炒作，還是一種全新的生活方式？

　　No.3 波司登攜手新媒體帶動“大娛樂”營銷

　　從普通投放到內(nèi)容營銷，從單一節(jié)目合作到大整合營銷，從線上到O2O，波司登的互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新路，在2014年10月再次迎來里程碑拐點：波司登與優(yōu)酷土豆合作，以契合品牌調(diào)性的"大娛樂"為主線，聚焦互聯(lián)網(wǎng)娛樂時尚核心目標受眾，突破傳統(tǒng)單一節(jié)目合作模式，前所未有地整合優(yōu)酷土豆平臺內(nèi)所有重磅熱門娛樂資源，集電影、韓娛、大劇、時尚、娛樂等幾大版塊大成，打造服飾行業(yè)千萬級別的年度營銷活動標桿。

　　No.4 “雙十一”購物狂歡節(jié)再次引爆服裝銷量

　　阿里雙十一賣571億，京東商城和拍拍網(wǎng)共售出超過35186616件實物商品。京東集團旗下各平臺的全天訂單量超過1400萬單，其中京東商城的訂單量是去年同期的2.2倍，拍拍網(wǎng)的訂單量為去年同期的2.4倍。京東全天下單交易額是去年的兩倍以上。值得關(guān)注的是，移動端下單量占比超過40%，下單量是去年同期的8倍。

　　服裝品類強勁增長，成為“11·11”當(dāng)天訂單量最高的品類，京東商城和拍拍網(wǎng)的服裝品類訂單量是去年同期的3.5倍。“11·11”全天，京東商城共銷售超過300萬件服裝和90萬雙鞋。京東閃購銷售火爆，銷量為10月平均日銷量的10倍。

　　No.5 中國體育品牌掘金世界杯

　　盡管無法直接參與到世界杯中，但作為一個全球賽事，在未來的一個月內(nèi)，世界杯是毫無疑問的一個吸睛大熱門，國內(nèi)體育品牌也各有心思，或順水推舟進軍國際市場，或紛紛打出各種擦邊球。

　　對于圍觀的國內(nèi)品牌來說，361°算是在世界杯期間“有所為”的一個品牌。361°對外表示，此次計劃在巴西設(shè)立10家代表處，并且在南里約格朗德州新漢堡市設(shè)立倉儲中心，首批將向巴西市場投放150種各類體育服裝產(chǎn)品。

　　No.6 傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型O2O聯(lián)姻電商

　　阿里巴巴集團入股銀泰商業(yè)集團（以下簡稱“銀泰商業(yè)”），在業(yè)界引起了軒然大波。一方是中國頂級電商，一方是傳統(tǒng)百貨業(yè)公司，而二者聯(lián)姻的名頭也是時下的熱門話題——O2O。一時間，“銀泰商業(yè)將實現(xiàn)O2O轉(zhuǎn)型”的評論不絕于耳。

　　陳曉東坦言，基于O2O的變革，已經(jīng)悄然進行了兩年多，從最開始在所有門店布置商用最高級別WiFi，到如今宣布接受阿里53.7億元入股，銀泰商業(yè)的O2O布局終于大體浮出水面。業(yè)界同樣在觀望，在這樣強勢的合作伙伴面前，銀泰商業(yè)如何保持自我商業(yè)的獨特性，如何發(fā)揮自己在百貨業(yè)的優(yōu)勢？而這樣的合作，是否可以為沉寂的百貨業(yè)注入新的活力？

　　No.7 DANG·DHUB設(shè)計師平臺引領(lǐng)時尚電商發(fā)展的潮流趨勢

　　10月27日，隨著DANG DHUB設(shè)計師平臺上線，首屆DHUB中國（北京）設(shè)計匯在北京751D PARK 79罐正式亮相。DHUB設(shè)計匯是以強化設(shè)計交易和商業(yè)落地功能、突出服務(wù)和創(chuàng)意為主的新形態(tài)展示平臺。本屆DHUB設(shè)計匯為期4天，有123位中外設(shè)計師參加展示，涉及67家國內(nèi)外品牌和機構(gòu)。

　　DANG DHUB設(shè)計師平臺正式上線，意味著中國服裝設(shè)計師協(xié)會與當(dāng)當(dāng)戰(zhàn)略合作建立優(yōu)秀設(shè)計師的電商扶持平臺進入實質(zhì)操作階段，這也是中國服裝設(shè)計師協(xié)會在移動互聯(lián)時代推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面的一個具體步驟。

　　No.8 電商大佬爭相入局海淘市場

　　亞馬遜開通美國直郵中國刺激了國內(nèi)電商的海淘欲望。9月3日，1號店宣布與東方電子支付及跨境通實現(xiàn)對接，正式上線“1號海購”項目。至此，上海自貿(mào)區(qū)扶正“海淘”后，國內(nèi)大型B2C都已經(jīng)入局。不過，天貓、京東、蘇寧易購和1號店走的卻是截然不同的海淘之路。

　　淘寶2007年建立“全球購”平臺，主打全球代購業(yè)務(wù)；國美在線2013年推出“全球購”計劃，主要補充母嬰品類；蘇寧易購2013年底聯(lián)手跨境購物網(wǎng)站洋碼頭推出“全球購”業(yè)務(wù)，今年2月天貓國際上線，引進海外賣家，主打“海外正品”。對于國內(nèi)電商來說，平臺商家在管理上存在風(fēng)險，自營模式在品類上較少，無法滿足消費者的所有需求。

　　No.9 服裝品牌布局移動探索O2O新模式

　　3月20日，七匹狼與騰訊確定合作，立刻成立了由品牌、營銷、信息、財務(wù)等部門組合而成的“418騰訊微購物項目小組”， 4月20日騰訊微購物“發(fā)現(xiàn)之旅第二期”活動結(jié)束后，七匹狼總成交突破1萬3千單，業(yè)績總額達530多萬，位居男裝行業(yè)排名第一。七匹狼嘗試O2O首戰(zhàn)告捷，成為七匹狼探索移動營銷新模式的里程碑，也成為傳統(tǒng)企業(yè)試水O2O的一大經(jīng)典案例。

　　七匹狼嘗試O2O首戰(zhàn)告捷，將成為七匹狼探索移動營銷新模式的里程碑！我們愿意和七匹狼進行O2O深度合作！”4月20日晚上22:30分，維持三天的騰訊微購物“發(fā)現(xiàn)之旅第二期”活動正式結(jié)束，騰訊微購物相關(guān)負責(zé)人如此表示。當(dāng)晚，騰訊微購物后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，七匹狼總成交突破1萬3千單，業(yè)績總額達530多萬，位居男裝行業(yè)排名第一。

　　No.10 “中國購物節(jié)”創(chuàng)新傳統(tǒng)百貨營銷模式

　　在青島舉行的聯(lián)商風(fēng)云會上，銀泰與聯(lián)商網(wǎng)發(fā)起面向中國零售業(yè)的“蓮荷行動”，倡議同業(yè)于11月11日-16日以“中國購物節(jié)”為主題共同為全國顧客服務(wù)，主張娛樂購物、行業(yè)開放、同業(yè)融合。

　　銀泰作為中國傳統(tǒng)線下連鎖商業(yè)集團優(yōu)秀代表，自去年打造“小怪獸”集團慶以來，娛樂化、社交化形象深入人心。今年以來，公司更大膽創(chuàng)新，各種緊緊圍繞顧客社交、娛樂的產(chǎn)品和服務(wù)不斷創(chuàng)新，漸入佳境。