兒童奢侈品市場發(fā)展勢頭越發(fā)迅猛

　　如果你一直關(guān)注那些打扮入時(shí)的可人小天使，那么你一定熟悉這幾位知名的小小時(shí)尚達(dá)人：蘇芮·克魯斯(Suri Cruise)，哈珀·貝克漢姆(Harper Beckham)與羅密歐·貝克漢姆(Romeo Beckham)兄妹以及喬治王子(Prince George)等等，這些名人的子女們引領(lǐng)著當(dāng)今童裝界的時(shí)尚潮流。
　　今年有幾樣必備的童裝值得入手：價(jià)格225美元的巴寶莉(Burberry)小山羊皮格子高幫運(yùn)動(dòng)鞋，還有價(jià)格105美元的蒙克萊(Moncler)的系帶保暖帽。

　　在推動(dòng)兒童奢侈品市場增長方面， PetitePARADE 兒童時(shí)裝展功不可沒。這一兒童時(shí)尚活動(dòng)一年舉辦兩次，專門針對從幼兒到十幾歲的青少年。“大城市的發(fā)展最為顯著，因?yàn)槟抢锏母改父幼冯S全球的潮流，而且更容易受到媒體的影響。”時(shí)裝展發(fā)起人之一的吉娜·里索(Gina Rizzo)表示。

　　最近的一次時(shí)裝展于上周末在紐約舉行，出席的人群自然是以年輕人為主，而且多半活潑和前衛(wèi)。雖然安娜·溫圖爾( Anna Wintour )沒有到場，但是T臺(tái)上以及前排的嘉賓中卻出現(xiàn)了一些熟悉身影，包括拉爾薩(Larsa)和斯科蒂·皮蓬(Scottie Pippen)之女索菲亞·皮蓬(Sophia Pippen)，以及前國家橄欖球聯(lián)盟(NFL)球員塔瓦雷斯·蒂爾曼(Travares Tillman)之女哈珀·蒂爾曼(Harper Tillman)。去年，超級名模兼商場的風(fēng)云人物海蒂·克拉姆( Heidi Klum )展示了她的首個(gè)兒童服裝品牌——Truly Scrumptious。

　　盡管2008年市場遭遇大幅下滑(營收從2007年的103億美元下跌至94億美元)，但最近幾年已經(jīng)出現(xiàn)穩(wěn)步的反彈。今年僅美國兒童零售市場的營收就達(dá)到了109億美元，預(yù)計(jì)2015年還將更上一層樓。

　　據(jù)全球市場研究機(jī)構(gòu)IBISWorld的數(shù)據(jù)顯示，可支配收入的增加將會(huì)刺激這一市場的營收以平均每年2.6%的速度增長，到2019年將達(dá)到126億美元。

　　更加讓人意外的是這一市場還受到了美國人生育年齡推遲的影響。“年齡較大的父母往往會(huì)有更多的可支配收入花在孩子身上。”IBISWorld的零售業(yè)分析師威爾·麥基特里克(Will McKitterick)說。

　　人口結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變可能會(huì)為兒童服裝市場提供更為廣闊的發(fā)展空間，而且一些大的奢侈品牌將會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位。和成人服裝市場的情況非常相似，越來越多的父母在為孩子購物時(shí)也喜歡獨(dú)一無二產(chǎn)品，而且看重品牌。

　　“幾年前，還只有少數(shù)幾位知名的設(shè)計(jì)師加入童裝領(lǐng)域，比如拉夫·勞倫( Ralph Lauren )和克里斯汀·迪奧( Christian Dior )。”麥基特里克介紹。不過，最近的擴(kuò)張規(guī)�？芍^空前。最新和最大的進(jìn)入者包括古馳(Gucci)、杜嘉班納(Dolce & Gabanna)和奧斯卡·德拉倫塔(Oscar de la Renta)等眾多大牌。

　　巴寶莉仍然是童裝當(dāng)中最頂級的奢侈品賣家。據(jù)該公司報(bào)告，2014財(cái)年其童裝產(chǎn)品業(yè)務(wù)部門的營收為6,196萬美元，占該公司總營收的3.0%。

　　父母們請注意：這一季將有更精致和最新經(jīng)典款式的童裝亮相，設(shè)計(jì)上有別于以往過多裝飾的繁復(fù)風(fēng)格。奢侈品童裝的發(fā)展趨勢標(biāo)志著，小天使們的成長速度非�？欤胀ǖ南M(fèi)水平已經(jīng)跟不上。在Chloe最新款的女童服裝系列中，有一款搭配可脫卸式衣袖的軍用防水短上衣，售價(jià)433.52美元，可以在 Children’s Salon 童裝專區(qū)網(wǎng)站購買。當(dāng)然，其他款式也相當(dāng)受歡迎。