服企培育自主童裝品牌 面臨三方面的挑戰(zhàn)和壓力

　　隨著“單獨二孩”政策的實施和國內(nèi)成人服裝業(yè)的發(fā)展速度逐漸放緩，各服裝品牌開開始將目光瞄準(zhǔn)童裝市場，把童裝作為新的利潤增長點，大動作向童裝市場發(fā)力。據(jù)了解，如今已有諸多國內(nèi)知名服裝企業(yè)向這一領(lǐng)域滲透，紛紛加速推出本品牌的童裝產(chǎn)品。然而盡管如此，與國際大品牌相比，我國的童裝產(chǎn)品無論在款式設(shè)計方面還是營銷理念方面，仍相對滯后。
　　業(yè)內(nèi)專家指出，“只有抓住市場機(jī)遇，大力培育自主童裝品牌，才能使我國的童裝企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”
　　據(jù)統(tǒng)計，目前我國擁有童裝生產(chǎn)企業(yè)逾萬家，并形成了廣東東莞、浙江湖州、福建泉州、河南安陽、四川成都等多個核心產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。2013年，我國的童裝產(chǎn)量約為50億件，其中內(nèi)銷20億件，出口30億件，實現(xiàn)銷售額1300億元。此外，最新的一份調(diào)查報告統(tǒng)計顯示，我國目前0-14歲兒童數(shù)量將近3億，龐大的人口數(shù)量首先給嬰童裝市場帶來了巨大的量的需求。有專家表示，童裝市場正成為服飾行業(yè)的最后藍(lán)海。
　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉認(rèn)為，“這些數(shù)字雖然看上去喜人，但事實上，國內(nèi)的童裝品牌在建設(shè)方面仍存在諸多軟肋，特別是缺乏與國際大品牌相媲美的強(qiáng)勢品牌。”據(jù)了解，目前我國童裝業(yè)面臨著以下三方面的挑戰(zhàn)和壓力。
　　第一：從市場方面看，目前童裝市場的競爭非常激烈，包括阿迪達(dá)斯、耐克、巴寶莉、古馳、迪奧在內(nèi)的諸多國際知名品牌紛紛加快了搶灘中國童裝市場的步伐�；诖�，多數(shù)國內(nèi)童裝品牌由于缺少知名度而無法與國際品牌抗衡，導(dǎo)致很多國內(nèi)童裝品牌只能在二三線城市銷售。
　　第二：從商業(yè)環(huán)境方面看，在國內(nèi)，童裝品牌面臨著進(jìn)店難、進(jìn)店貴的窘境，甚至有些商場為了提高檔次，要求自主童裝品牌再注冊一個英文名字，以吸引消費者的關(guān)注，這對品牌文化的打造和建設(shè)產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。
　　第三：從企業(yè)自身方面看，國內(nèi)的童裝企業(yè)普遍存在品牌意識不夠強(qiáng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理等問題。在我國逾萬家童裝企業(yè)中，擁有自主品牌的企業(yè)約有200家，不足整體企業(yè)數(shù)量的2%，約有60%的企業(yè)以代加工為主。“品牌培育是一個系統(tǒng)工程，需要政府、行業(yè)協(xié)會、相關(guān)企業(yè)的共同努力。”張莉表示，政府應(yīng)建立系統(tǒng)的品牌管理體系，為企業(yè)的品牌創(chuàng)建營造良好的制度環(huán)境。與此同時，企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化品牌意識，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略和長遠(yuǎn)規(guī)劃，增強(qiáng)品牌創(chuàng)建能力，并在品牌設(shè)計、商標(biāo)注冊等方面實施相關(guān)的保護(hù)措施。