2012年度中國榜樣服裝品牌新聞調查：童裝品牌

[中國童裝網] 愛法貝(ALPHABET)

　　關鍵詞：精致高級童裝 公益慈善

　　上榜理由：愛法貝(Alphabet)童裝定義為“時尚、優(yōu)雅、精致“的品牌風格，成為歐洲著名童裝集團ZANNIER目前在國內營運狀態(tài)最佳、終端店鋪最多的品牌。憑借“一流的品位、可靠的品質、適中的價格”三方面的優(yōu)勢，愛法貝在設計、面料、工藝等方面都精益求精，以浙江為中心擴散到長江三角洲，迅速成為該區(qū)域頗具影響力的童裝品牌之一。此外，愛法貝還積極投身公益事業(yè)，在2010年4月啟動了“愛心之旅”公益基金，以在兒童關愛、人文教育、公益慈善等領域繼續(xù)發(fā)展。2013年，愛法貝還將啟動一種全新的營銷模式。

　　T100

　　關鍵詞：高端 品質

　　上榜理由：T100一直堅守著“愛、快樂、夢想”的品牌精神。T100品牌定位高端，專注為精英家庭生活提供服飾產品，這與國內絕大多數童裝品牌集中于大眾化風格有明顯差異化。T100通過實踐表明，專注高品質的經營同樣可以獲取高回報。

　　對于T100高端定位而言，品質是第一位的。童裝是兒童的第二皮膚，T100堅持推行“安全、綠色、環(huán)保、健康”的品質管理，鉆研綠色童裝技術，從面料選購到服裝設計及制造實現(xiàn)全流程環(huán)保，采用優(yōu)質環(huán)保面料，所有服裝經過消毒才推向市場，真正呵護兒童健康著裝。

　　派克蘭帝

　　關鍵詞：品牌重塑 形象整改

　　上榜理由：派克蘭帝為了提升品牌形象，在產品名稱及VI標志以及終端店鋪的形象整改上做了深入的改革。

　　派克蘭帝在2013年致力于使用全新的VT系統(tǒng)，形成一個最直接的視覺形象，通過運用規(guī)范化的圖形、色彩、字體突出視覺的整體形象，傳遞品牌的美感度，統(tǒng)一而充分地表達企業(yè)理念和內在特質，從而形成自己的品牌形象。

　　在終端店鋪的形象上，派克蘭帝也聘請香港著名設計師擔綱，圍繞本品牌的核心價值、品牌個性、品牌形象等進行創(chuàng)新，為消費者提供良好的購物氛圍。不僅在感官上給消費者以賞心悅目的享受，同時也氛圍上為顧客營造一種現(xiàn)場的感召力和吸引力。

　　譽爾賽

　　關鍵詞：專注童裝 渠道拓展

　　上榜理由：譽爾賽系列兒童羽絨服裝涵蓋小童、中童、大童等系列。采用綠色環(huán)保面料，同時具備吸濕性、透氣性、柔軟性、保暖性等健康元素。在規(guī)格設計上，通過三維整體測量儀，測算制定符合東方兒童體形特點的產品規(guī)格。并采用世界先進水平的裁剪技術與生產流水線，讓孩子穿得舒服并符合當代潮流。此外，考慮到氣溫的變化，品牌允許客戶可根據自身要求選購可脫卸版和無脫卸版。

　　金童王

　　關鍵詞：融入文化

　　上榜理由：為了拉動整個品牌的知名度和美譽度，今童王投資1000多萬元，與湖州紅摩炫動漫制作有限公司共同制作，52集高清動漫電視劇《今童王世界》。以動漫演繹都市少男少女的故事，湖州今童王童裝以另外一個形式詮釋了品牌文化，并終于登上了銀屏，這在服裝圈實屬新聞。它品牌文化完整地滲透到故事中去，并深入詮釋了品牌內涵。“今童王，讓孩子穿上夢想”，這句品牌口號語的宣導，使孩子們的生活著裝成為一種追求和向往，今童王積極關注兒童的健康成長，將和諧、活力、唯美和情感傳承給孩子們的未來。

　　綠盒子

　　關鍵詞：三網合一 全息營銷

　　上榜理由：2012年，綠盒子首創(chuàng)性地提出了“三網合一、全息營銷”的中國傳統(tǒng)零售業(yè)在網絡時代下的革命性新模式。這一模式讓線下實體店店主分享到品牌公司電子商務銷售、手機移動終端銷售以及實體店銷售的多重利潤，充分享受三網合一帶來的低成本、低風險與高獲益。與此同時，綠盒子品牌可以憑借虛擬的電子商務網絡終端、手機移動終端及地面實實在在的實體店鋪終端的完美融合，為綠盒子的客戶提供全方位、立體化、信息化的品牌服務與體驗，打造以人為本、三網合一的綠盒子品牌體驗和銷售體系。

　　巴拉巴拉

　　關鍵詞：行業(yè)領軍 內生增長力

　　上榜理由：巴拉巴拉一躍成為今日的國內童裝品牌老大。在國內童裝行業(yè)率先采用“虛擬經營、品牌連鎖”的經營模式，成為中國童裝行業(yè)虛擬經營模式的首創(chuàng)者。

　　巴拉巴拉定位為城市大眾家庭的兒童服飾品牌，聚焦7歲~11歲中童，覆蓋3歲~6歲小童，產品線豐富，涉及服飾、鞋類、內衣、配飾等多種品類，主推休閑、運動風格，兼有淑女、學院、搖滾等多種風格。

　　巴拉巴拉以兒童生活文化為核心，以“豐富兒童美好生活，開啟自由成長世界”為企業(yè)使命，廣告語“童年不同樣”更為眾多消費者耳熟能詳。國際一流的兒童用品王國已成為巴拉巴拉的努力追求。

　　博士蛙

　　關鍵詞：時尚 上市

　　上榜理由：博士蛙以“健康向上，快樂活潑”的風格定位于中國大中型城市中高階層主流消費群體，倡導童裝消費的新時尚，已經成為童裝行業(yè)中的榜樣品牌。經過十多年的發(fā)展，博士蛙已形成全國性銷售網絡和多元化的銷售平臺。針對中國不同區(qū)域的不同消費水平及習慣，其利用百貨品牌專柜、街鋪專賣店、博士蛙365生活館、主力店和網站等銷售通路的組合，高效地建立區(qū)域優(yōu)勢并拓展市場。同時，博士蛙在香港上市，成為知名的上市童裝品牌，受到投資者熱捧。

　　麗嬰房

　　關鍵詞：強化單店效益

　　上榜理由：多年來，麗嬰房以孩子的需求為依歸，豐富的商品組合及親切備至的服務，提供一次購足的愜意購物環(huán)境。麗嬰房在中國大陸市場多以直營店為主，并且不斷完善線下會員制度和線上活動。麗嬰房始終強化單店獲利效益。它放緩了開店速度，降低開店成本與規(guī)避開店虧損并舉。此外，提升服裝品質也是麗嬰房不懈努力的追求。