服裝營銷案例背后是誰成就了“凡客體”

[中國童裝網(wǎng)] 若干年前，一句“今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”讓人們感到汗顏，流芳百世也好、遺臭萬年也罷，但不可否認(rèn)它是一條成功的廣告，因?yàn)槿藗冇涀×怂?/p>

    如今，白底、人物摳圖無背景，再加上“我愛XX，我不愛XX，我是XX，我不是XX，我和你們一樣(不一樣)，我是XXX”的廣告詞模式風(fēng)靡整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

    這原本是網(wǎng)友康盡歡于7月30日在豆瓣網(wǎng)上發(fā)起的“PS凡客，收集你的凡客”線上活動(dòng)。而廣告公司抓住時(shí)機(jī)，將“凡客體”發(fā)揚(yáng)光大。據(jù)說，凡客對(duì)所有媒體的回復(fù)都是對(duì)這個(gè)活動(dòng)“不支持、不反對(duì)、不表態(tài)”，但人們都知道最后的贏家一定是凡客。這一場(chǎng)打著“全民調(diào)戲凡客”口號(hào)的活動(dòng)顯然短時(shí)間內(nèi)已大獲成功，不僅掀起了一股網(wǎng)絡(luò)PS新熱潮，更成就了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營銷的佳話。

    其實(shí)，凡客成功的主要原因是越來越多的網(wǎng)友不自覺地參與、創(chuàng)作以及傳播，“凡客體”這個(gè)詞已經(jīng)被網(wǎng)友欣然接受。在一場(chǎng)看似無意義的全民狂歡中，凡客的品牌推廣也獲得了成功。