談寒冬中的出口服裝發(fā)展之路

[中國童裝網(wǎng)] 服裝屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)。我國出口服裝在全球服裝價值鏈上，多數(shù)處于附加值最低的制造環(huán)節(jié)，抗風(fēng)險能力差。近幾年，受國際金融危機(jī)和歐債危機(jī)影響，出口服裝集體遭遇寒流，提升服裝產(chǎn)業(yè)競爭力迫在眉睫。

    出口服裝現(xiàn)狀分析

    以張家港市為例。該市地處長江三角洲，隸屬服裝出口大省江蘇省，雖然服裝出口量在全國、全省范圍比重不大，但窺一葉而知全貌，張家港的出口服裝狀況具有普遍的代表性。據(jù)統(tǒng)計，2011年，該市共出口服裝18880批，同比減少13.3%。今年由于歐債危機(jī)進(jìn)一步升級并趨于惡化，國外訂單批次多、數(shù)量小、價格低，而國內(nèi)勞動力成本上漲，導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)效益下滑，利潤空間幾乎被壓榨一空。1-8月份，出口服裝15554批，貨值3.9億美元，同比批次增長了24.6%，貨值僅增長了5.9%。近幾年該市約有10%的出口服裝企業(yè)倒閉或轉(zhuǎn)行，目前還在運(yùn)營的約200家企業(yè)，僅有10%狀況較好，其余基本處在艱難維持狀態(tài)。

    企業(yè)發(fā)展面臨的困難

    當(dāng)前，無論是國內(nèi)外形勢，還是企業(yè)自身總體狀況，都對服裝出口帶來不利影響。

    國際國內(nèi)形勢：一是歐債危機(jī)蔓延。外貿(mào)市場萎縮，歐美市場持續(xù)低迷，另外，中東地區(qū)部分國家局勢動蕩，也對出口服裝造成一定影響。二是人民幣升值。出口企業(yè)不敢簽訂長期訂單甚至不敢接單，以避免人民幣升值造成虧損。三是原材料上漲。如棉花、滌綸短纖等價格大幅波動使得企業(yè)難以控制成本價格。四是貿(mào)易壁壘增多。2011年，歐美等國新修訂和出臺的法律、法規(guī)、技術(shù)要求多達(dá)40余項(xiàng)次，導(dǎo)致服裝出口受阻。

    企業(yè)總體狀況：一是企業(yè)招工難。隨著勞動力成本的上升，企業(yè)普遍反映招不到工，盡管提高了工資，但一線人員流失率大，技能不足，難以管理。二是無自主品牌。由于嚴(yán)重缺乏設(shè)計和制作人才，中國的服裝產(chǎn)業(yè)一直都走著為別人加工、貼牌的低端生存之路，沒有自主創(chuàng)新，沒有自己的國際大品牌，因此受金融危機(jī)沖擊很大。三是信息化程度低。投入少，信息化建設(shè)不如意，導(dǎo)致企業(yè)缺乏技術(shù)創(chuàng)新能力。而服裝屬于以流程為核心的勞動密集型行業(yè)，信息化在效率方面作用非常明顯。四是戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移。擁有自主品牌的企業(yè)積極開拓國內(nèi)市場，導(dǎo)致出口貨值有所減少，同時產(chǎn)品品種從大路貨轉(zhuǎn)向內(nèi)衣、棉衣、飾品等邊緣產(chǎn)品。

    對策和建議

    企業(yè)要牢牢把握國家強(qiáng)勢推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變、持續(xù)推進(jìn)新城市、新技術(shù)、新人才發(fā)展方略為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的新機(jī)遇，堅(jiān)持以質(zhì)取勝，自主創(chuàng)新，努力以高質(zhì)量和高品位贏得市場、贏得客戶。

    堅(jiān)持轉(zhuǎn)型升級。企業(yè)要通過貿(mào)易前移、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移以及銷售渠道拓展等方式，提升貿(mào)易發(fā)展水平、規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險、緩解資源性矛盾和增強(qiáng)盈利能力，實(shí)現(xiàn)由制造轉(zhuǎn)向“智造”。首先，要大膽“走出去”。通過在國外辦公司、設(shè)立辦事處等方式直接面向國際市場，參與全球采購，降低原料成本，實(shí)現(xiàn)“貿(mào)易國際化”；在馬來西亞、柬埔寨、越南等勞動力價格相對低廉的國家新建、合作生產(chǎn)加工廠，降低人力成本，逐步推進(jìn)“大生產(chǎn)轉(zhuǎn)移”。另外，要根據(jù)內(nèi)外需市場變化適時調(diào)整市場比例和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，探索與拓展?fàn)I銷新模式等。

    開展創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。創(chuàng)新是服裝的生命。以前，國內(nèi)服裝企業(yè)主要集中在價值鏈的成本降低，生產(chǎn)效率提升與技術(shù)開發(fā)等創(chuàng)新。而在服裝出口面臨困難，亟需產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的時代，則要更注重把創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)作為優(yōu)化結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)品、優(yōu)化市場的根本舉措。著力調(diào)整市場客戶結(jié)構(gòu)、面料成衣結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品檔次結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)；注重研發(fā)新的面料、高檔面料、功能面料，力求在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新上有新突破，提高產(chǎn)品附加值，拓展利潤空間。

    打造自主品牌。沒有品牌就沒有市場。推進(jìn)自主品牌建設(shè)，能大大增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險能力和可持續(xù)發(fā)展能力。企業(yè)要加大研發(fā)設(shè)計投入，加強(qiáng)研發(fā)和設(shè)計隊(duì)伍建設(shè)，大力推進(jìn)原始創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新，為開發(fā)自主品牌提供科技和設(shè)計支撐。要嚴(yán)格執(zhí)行國際國內(nèi)先進(jìn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，全面加強(qiáng)質(zhì)量管理，保持產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，使服裝產(chǎn)品具有高標(biāo)準(zhǔn)、高水平。同時，加大品牌營銷宣傳力度，擴(kuò)大自主品牌國內(nèi)外知名度。以江蘇東渡紡織集團(tuán)有限公司為例，該公司打造的自主童裝品牌“伊思貝得”，推進(jìn)了公司二次創(chuàng)業(yè)，去年該集團(tuán)境內(nèi)外銷售突破55億。

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    實(shí)行精細(xì)管理。管理出效益。要用科學(xué)管理來提高工作效率，用“信息化、精細(xì)化、制度化”等現(xiàn)代企業(yè)管理方式增加產(chǎn)出，降低生產(chǎn)運(yùn)營成本，變傳統(tǒng)為科學(xué)。首先，要強(qiáng)化培訓(xùn)。通過分層次培訓(xùn)，培育企業(yè)文化，著力打造一支拉得出、打得響、訓(xùn)練有素、戰(zhàn)斗力強(qiáng)的員工隊(duì)伍。其次是流程再造。企業(yè)要加大信息化投入，加快設(shè)備更新和裝備升級，引進(jìn)國際先進(jìn)的管理系統(tǒng)，深化“精、細(xì)、實(shí)”的管理。