導(dǎo)購話術(shù)提煉應(yīng)該遵循的7項原則

[中國童裝網(wǎng)] 面對琳瑯滿目的產(chǎn)品，進行導(dǎo)購話術(shù)提煉，必須遵循以下7項法則。

    市場有其需

    導(dǎo)購話術(shù)的訴求對象是產(chǎn)品的目標消費者，無論是說明企業(yè)形象、產(chǎn)品功能還是美化企業(yè)品牌，導(dǎo)購話術(shù)最終是要實現(xiàn)產(chǎn)品在終端的銷售。

    因此，市場有需求是導(dǎo)購話術(shù)提煉的基礎(chǔ)要素，無論這種需求是現(xiàn)實存在的還是潛在，導(dǎo)購話術(shù)必須緊扣消費者的需求。

    產(chǎn)品有其實

    導(dǎo)購話術(shù)必須是企業(yè)能做到的客觀事實，胡亂捏造的導(dǎo)購話術(shù)，最終只會在市場的操作中自己打自己的嘴巴。

    產(chǎn)品實際具備的功效和特點，是導(dǎo)購話術(shù)提煉的根本。同樣在做企業(yè)實力的闡述上也應(yīng)該遵循實事求是的原則。當(dāng)然“大話要實，實話要大”是導(dǎo)購話術(shù)提煉的技巧。

    產(chǎn)品有其特

    產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，導(dǎo)致產(chǎn)品在市場受到消費者青睞，必須具備差異性，也就是產(chǎn)品的獨特特性。產(chǎn)品有其特，為導(dǎo)購話術(shù)提煉提供了最有力的素材，也是導(dǎo)購話術(shù)打動說服消費者最關(guān)鍵的要素。

    確實有其人

    產(chǎn)品有市場需求，但在進行導(dǎo)購話術(shù)提煉的過程中，一個指標值得考量，就是到底消費者的數(shù)量有多大。一個產(chǎn)品的導(dǎo)購話術(shù)針對的訴求對象相對比較少，或者說市場容量比較小的時候，產(chǎn)品的溢價能力不能得到很好的提升，產(chǎn)品最終的市場會十分有限。因此，做產(chǎn)品導(dǎo)購話術(shù)提煉務(wù)必針對一定數(shù)量的消費者群體。

    傳播有其途

    一個好的導(dǎo)購話術(shù)，在提煉的過程中，不僅僅是涵蓋了產(chǎn)品的特點，消費群體的特征等因素，還一定要考慮到產(chǎn)品導(dǎo)購話術(shù)在傳播過程中的便利性。一個好的導(dǎo)購話術(shù)同樣應(yīng)該具備極其利于傳播的特點。也就是說，好的導(dǎo)購話術(shù)是一定是簡潔明了的，應(yīng)該是消費者能夠聽得明白，聽得懂的語言。

    目標有其明

    任何產(chǎn)品的導(dǎo)購話術(shù)都應(yīng)該有明確的目標。導(dǎo)購話術(shù)一般是不能承載過多的目的，目的過多，往往會導(dǎo)致目的不明確，讓消費者不知所云，產(chǎn)品特點不明晰。

    事出有其因

    導(dǎo)購話術(shù)不是無緣無故的，一定是事出有因。這里往往指的是每一個產(chǎn)品賣點或功效要素都應(yīng)該由清晰的支撐，能夠通過簡捷的語言表達或者通過簡單的演示展現(xiàn)給消費者。