[中國(guó)童裝網(wǎng)] 《唐山大地震》電影還沒(méi)上映,電視劇版已開(kāi)始籌備。近日,華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍在出席上海某電視劇論壇時(shí)透露:馮小剛的電影《唐山大地震》將拍電視劇版本。從《羊城暗哨》、《藍(lán)色檔案》、《神話(huà)》到《風(fēng)聲》、《建國(guó)大業(yè)》,改編熱門(mén)電影顯然已經(jīng)成了電視劇界一條新的“撈錢(qián)”路。
確實(shí),改編熱門(mén)電影對(duì)電視劇拍攝而言,節(jié)約了成本。尤其像《唐》這樣的大制作,道具、場(chǎng)景省了不少錢(qián),運(yùn)轉(zhuǎn)更容易和迅速,營(yíng)銷(xiāo)上幾乎零成本投入便能坐收漁翁之利。這是個(gè)明白賬。王中軍舉例稱(chēng),7月份《唐山大地震》將上映,據(jù)他估計(jì),票房會(huì)在4億元左右。電影余熱未過(guò),電視劇版就差不多能完成拍攝,加上后期制作之后便能新鮮“出爐”,正好能借著電影的勢(shì)頭再熱一把。這樣算起來(lái),不僅賣(mài)出版權(quán)不成問(wèn)題,收視率和人氣也能有保證。
看來(lái),節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)成本和制作成本,趁熱打鐵對(duì)投資方來(lái)說(shuō)是最大誘惑。所以,心情的迫不及待可以理解,但投資方需把握好幾個(gè)原則。
首先,電影導(dǎo)演是關(guān)鍵。馮小剛的電影都很賣(mài)座,而且一部比一部賣(mài)座,這一點(diǎn)王中軍很明白,所以《唐》電影還沒(méi)上映電視劇就已開(kāi)工。這是口碑,也是品牌效應(yīng)。
其次,劇本是考驗(yàn)。將兩個(gè)多小時(shí)的電影劇本拉長(zhǎng)至電視劇的20多個(gè)小時(shí),看似是編劇往已有的框架上添加新內(nèi)容,不過(guò)海巖坦言,“改編的難易程度還是要看電影本身的含金量和影響力,也要看再創(chuàng)作者的水平。因?yàn)樵谔砑友鈺r(shí)還是要盡量保證不注水,這可能是難度最大的地方。”
再次,電影口碑是保證。3000萬(wàn)元投資票房上不了1億元,1億元投資票房上不了3億元都算不上成功,也很難形成廣泛的傳播和影響力。在母品牌(電影)還沒(méi)有形成廣泛口碑的情況下,推出子品牌是很危險(xiǎn)的。
第四,民主決策是流程。導(dǎo)演很好,演員也不錯(cuò),劇本沒(méi)問(wèn)題,投資也到位,但市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)仍存在。所以在決策時(shí)需要各個(gè)環(huán)節(jié)的主要參與者民主投票,大家依據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)評(píng)估風(fēng)險(xiǎn),最后決定是上還是不上。這點(diǎn)《唐》劇做得很好,演員、導(dǎo)演、編劇齊投贊成票。
此外,投資方還需要有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí),計(jì)劃再好,也存在風(fēng)險(xiǎn)。如何盡可能地降低營(yíng)銷(xiāo)成本?如何獲得利潤(rùn)最大化?還需要做些功課。
一是將捆綁營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行到底。在廣告宣傳時(shí)主推電影,在新聞傳播時(shí)附帶宣傳一下同名電視劇。這時(shí)營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的,就是讓觀眾知道電影什么時(shí)候上映,這是傳播核心;同時(shí)還有電視劇,隨著電影放映結(jié)束后上映。當(dāng)然還要搞清楚,前期廣告投放的目的是傳播電影上映的相關(guān)信息,不要放入太多內(nèi)容,簡(jiǎn)化傳播。
二是線(xiàn)上、線(xiàn)下推廣相互結(jié)合。關(guān)于電視劇的信息只用新聞報(bào)道還不夠,需要做三個(gè)工作:一是首映典禮時(shí),介紹一下電影與電視劇的關(guān)系、亮點(diǎn)及賣(mài)點(diǎn);二是電影上映時(shí),在各大影院的平面及視頻廣告中插入該電視劇的播出信息;三是精選部分影院,隨購(gòu)票贈(zèng)送消費(fèi)優(yōu)惠券,此券為商家贊助,背面廣告即可宣傳該劇。此階段的宣傳目的是將電影與電視劇關(guān)聯(lián)起來(lái),并突出電視劇的差異點(diǎn)。
三是廣告植入提前進(jìn)行。該劇的廣告開(kāi)發(fā)始于電影,告訴商家,你的廣告不僅能在電影當(dāng)中植入,而且還將在電視劇中實(shí)現(xiàn)更完美的植入,將兩次植入打包,收取一個(gè)優(yōu)惠價(jià)。當(dāng)然,電視劇有時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì),容易解決植入的次數(shù)和深度。這里,建議廣告植入時(shí)緊扣故事情節(jié),不要硬套,否則會(huì)影響觀感,春晚小品《捐助》就是前車(chē)之鑒。
四是衍生產(chǎn)品緊隨其后。如書(shū)籍、光盤(pán)、音樂(lè)、游戲、服飾及旅游等產(chǎn)品,開(kāi)拍后就得著手開(kāi)發(fā)。在電影熱映之時(shí),相關(guān)產(chǎn)品就投入市場(chǎng)。一定要把握好時(shí)機(jī),根據(jù)各個(gè)產(chǎn)品屬性的不同,推廣的方式和方法也有差異。比如體驗(yàn)游、遺址公園可以隨著電影和電視劇的上映同期對(duì)外開(kāi)放,電視首播時(shí)可抽取幸運(yùn)觀眾獲得免費(fèi)體驗(yàn)游等。
將熱門(mén)電影改編為電視劇,或?qū)衢T(mén)電視劇改編為電影,這以后會(huì)比較普遍,說(shuō)明影視劇的發(fā)展更市場(chǎng)化,也更注重觀眾口味和市場(chǎng)效應(yīng)的雙豐收。
影片口碑給導(dǎo)演、演員、編劇、出品方等帶來(lái)品牌價(jià)值的累積和提升,同時(shí)也將放大文化品牌價(jià)值,延伸產(chǎn)品,延長(zhǎng)影視品牌的生命周期。最后預(yù)!短粕酱蟮卣稹愤^(guò)4億,也愿我們的影視娛樂(lè)品牌發(fā)展更上一層樓。