[中國童裝網(wǎng)] 品牌的文化蘊涵越豐富，與人們的思想、情感越密切，它就越具有魅力，主要有如下三個特征：童裝品牌文化是由消費需求決定的。品牌文化雖由童裝企業(yè)組織實施，但由消費者需求決定，不是生產(chǎn)主導而是消費主導。換句話來說，就是消費者認同你的文化，并產(chǎn)生購買行動：同時，品牌文化隨著消費者的需求的變化而不斷地變化，因而品牌文化也要與時俱進，不斷創(chuàng)新。
為了符合消費者文化的變化，隨著消費者文化需求的變化，品牌文化也要不斷地調整與創(chuàng)新。品牌文化才有更大的生命力。正如法國童裝品牌Lapin de Nice品牌設計師Tony Jason表示,“現(xiàn)在是給童裝市場創(chuàng)立新品牌的時機了，孩子們已經(jīng)開始迷戀時尚，并具有品牌意識”。尼斯兔從“非常尼斯兔，你酷我也酷”升級到“我的寶貝，天下無雙”深受廣大兒童和長輩的歡迎。
目前國外一些童裝公司除了找尋童裝市場空檔，推出富有趣味性及高品質技術含量的系列童裝產(chǎn)品外，更注重品牌建設以及品牌形象的整合與提升。如Armani，H&M，ZARA等一些大的品牌公司已經(jīng)開始采用與成人裝一樣的價格策略和產(chǎn)品組合方式，借助成人品牌服裝成熟的運作模式帶動其童裝品牌的發(fā)展。而且，越來越多的成衣品牌也開始角逐童裝市場，給童裝帶來了多樣化的選擇空間，如NIKE、ADIDAS、E．LAND、夢特嬌、ESPEIT,GUESS等都有自己的KIDS系列，并且占的份額也越來越大品牌文化可以實現(xiàn)多方面的認同。
品牌文化則是著眼于建造品牌過程中的多方面關系的協(xié)調，從而達到社會各個消費領域、消費層次的多方面認同，通過多方面的“文化共鳴——認同品牌——認購童裝產(chǎn)品”的多邊模式。“親子裝”就是在經(jīng)濟高度發(fā)達的時代，大家為了生活早出晚歸、疲于奔命，這導致親人之間感情隔膜、關系梳離的背景下，通過讓父母與子女之間穿上這種款式、顏色相近或者統(tǒng)一的服裝，享受到親情的溫暖，體驗到溝通的快感，從而得到多方的認可。
品牌文化是有價值的。品牌文化是品牌價值的集中體現(xiàn)，也是品牌的無形資產(chǎn)，而品牌價值的積是通過品牌文化來實現(xiàn)的。同時，品牌價值也是很脆弱的，一旦得不到消費者的認同，很容易產(chǎn)生群體效應，造成品牌資產(chǎn)的嚴重流失。目前，我國有許多民營童裝企業(yè)雖然注冊了品牌，但是不重視品牌的建設，如果企業(yè)不重視自己的品牌形象，更談不上品牌的附加值了。
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