十一企業(yè)營(yíng)銷案例：制造焦點(diǎn)

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 2007年南昌某服裝公司打出廣告，將打著古人發(fā)髻的孔子和老子作為該公司的西裝模特。該行為引起了公眾廣泛的關(guān)注和評(píng)價(jià)，在極短的時(shí)間內(nèi)獲得了較高的知名度，但同時(shí)也招來了廣泛的批評(píng)。

    無獨(dú)有偶，某上海內(nèi)衣品牌大搞文字游戲，將好端端的一句廣告語(yǔ)“完美女人”生生改成“玩美女人”，意圖造成新聞效應(yīng)，并借機(jī)打響品牌。最終的確是引起了轟動(dòng)的新聞效應(yīng)，但事與愿違的是，這次“事件營(yíng)銷”沒有帶來銷售上的拉力，反而招來上海有關(guān)部門的勒令懲罰，賠了20多萬。

    2008年，恒源祥的十二生肖個(gè)廣告，通過在長(zhǎng)達(dá)1分鐘的電視廣告中，由北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽和恒源祥商標(biāo)組成的畫面一直靜止不動(dòng)，畫外音則從“恒源祥，北京奧運(yùn)贊助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奧運(yùn)贊助商，豬豬豬”，將中國(guó)12個(gè)生肖輪番念過，簡(jiǎn)單的語(yǔ)調(diào)重復(fù)了12次。以極端的方式，使觀眾記住了品牌和奧運(yùn)贊助商的身份。“寧愿被罵也不能被忘記”的恒源祥營(yíng)銷宗旨這一次發(fā)揮到了無以復(fù)加的地步。無疑恒源祥試圖以低成本獲得高關(guān)注的目的達(dá)到了，但是該廣告最終會(huì)不會(huì)給品牌帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)的不利影響卻有待觀察。

    如果說，小品牌出于無奈，使用一些有違常規(guī)的方式來進(jìn)行自我宣傳尚有情可原的話，對(duì)于一些擁有很高知名度的一線品牌來說，鋌而走險(xiǎn)則大可不必。“樹大招風(fēng)”，大企業(yè)更易成為媒體和公眾攻擊的靶子。服裝企業(yè)在制造輿論焦點(diǎn)的時(shí)候，需注意不能舍本逐末，置品牌美譽(yù)度于不顧。