美邦發(fā)力潮童裝 目標(biāo)百億

[中國童裝網(wǎng)] 近日，美特斯邦威公司16周年慶典前夕，旗下高街品牌ME&CITY再度發(fā)力，一場名為“米喜迪（ME&CITYKids）潮童大賽啟動(dòng)儀式”的新聞發(fā)布會(huì)在上海舉行，由“即使與李詠過招也輕松自如”的中國潮童街舞王子小寶（王一鳴）領(lǐng)銜，米喜迪潮童大賽正式拉開帷幕。在接下來的兩個(gè)月里，將有千千萬萬中國潮童登上米喜迪搭建的舞臺(tái)，展示自己的風(fēng)采。 
       往昔牽手“夢(mèng)工廠” 今日拉開“潮童賽” 
       自2000年至今，伴隨0-13歲兒童在中國總?cè)丝谡急鹊牟粩嗵嵘�，以及老百姓可支配收入的不斷增長，中國的童裝市場始終保持快速增長。中國獨(dú)特的“421”式家庭結(jié)構(gòu)，70、80后的獨(dú)生子女大批進(jìn)入生育高峰，與父輩們迥異的消費(fèi)觀，使如今的爸爸媽媽越來越舍得投資在孩子身上，“童裝”成了所有服裝服飾與品牌不容忽視的巨大蛋糕。然而，相比相對(duì)成熟穩(wěn)定的成人裝市場，目前中國的童裝市場，尤其是針對(duì)3-13歲中大兒童的市場群雄割據(jù)，并沒有一個(gè)真正領(lǐng)頭的品牌，消費(fèi)者需求與市場現(xiàn)狀之間的巨大落差，成就了米喜迪童裝品牌的巨大機(jī)遇。 
       米喜迪童裝品牌從2009年開始面世，據(jù)測算2010年配銷收入達(dá)到6000萬，目前擁有店鋪數(shù)近200家�；蛟S是成績喜人，2011年，米喜迪決定“高調(diào)”起來，大力開拓加盟。值得關(guān)注的是，過去的兩年，米喜迪（ME&CITYKids）雖然沒有大力對(duì)品牌進(jìn)行知名度的宣傳，卻默默進(jìn)行著一系列大手筆的營銷運(yùn)作，與“DreamWork夢(mèng)工廠”形成戰(zhàn)略合作伙伴、簽約街舞王子小寶（王一鳴）、混血王子聶杰明作為品牌形象代言人等。此番與新絲路合作，正式推出“米喜迪潮童大賽”，作為品牌爆發(fā)的一個(gè)起航點(diǎn)，這也代表著米喜迪品牌管理層經(jīng)過兩年的準(zhǔn)備，期待在2011年厚積薄發(fā)的勢(shì)頭。 
       全新定位潮童 市場目標(biāo)百億 
       據(jù)米喜迪品牌負(fù)責(zé)人介紹，中國現(xiàn)有的童裝品牌大多走的是童趣可愛路線，而“米喜迪”依托“ME&CITY”一貫的都市時(shí)尚化、個(gè)性化的風(fēng)格，每一件童裝也都體現(xiàn)當(dāng)下的時(shí)尚潮流，像這樣走時(shí)尚潮流路線的童裝品牌，在中國應(yīng)當(dāng)尚屬首例。米喜迪希望第一屆的“米喜迪潮童大賽”能夠幫他們發(fā)現(xiàn)眾多獨(dú)具魅力的“米喜迪潮童”，來體現(xiàn)“米喜迪”的品牌精神，并借助媒體的力量，擴(kuò)大影響力，打開營銷新局面。 
       同時(shí)，其品牌相關(guān)人員還透露，米喜迪的目標(biāo)是在2011年銷售額達(dá)到2億元，店鋪數(shù)達(dá)到500家，通過3~5年的努力，將“米喜迪”打造成中國最具影響力的時(shí)尚潮流童裝品牌，并在未來5-15年內(nèi)實(shí)現(xiàn)百億銷售額。 
       為了完成這一目標(biāo)，對(duì)外，米喜迪潮童大賽將不斷增加其品牌的曝光度，使更多孩子與家長都能了解這個(gè)還有些陌生的時(shí)尚童裝品牌。同時(shí)，2011年米喜迪將聯(lián)手即將上映的《變形金剛3》再掀起跨界熱潮。 
       對(duì)于此番選拔的“潮童”，米喜迪也有自己的解釋：“潮”不僅是孩子的外表，更是自我的主張和自由天性的釋放，與其追逐潮流資訊，不如從小修煉內(nèi)涵和創(chuàng)新意識(shí)，這才是米喜迪希望通過大賽尋找的真正內(nèi)外兼修的時(shí)代潮童。

    據(jù)悉，最后勝出的中國潮童將成為米喜迪新一任代言人，并將遠(yuǎn)赴澳洲，在更大范圍內(nèi)傳播來自中國的潮童精神。作為品牌代言人，其“外”是時(shí)尚潮流的表達(dá)者，其“內(nèi)”更是態(tài)度的表率人。米喜迪也致力引導(dǎo)所有潮童，從小關(guān)心公益、環(huán)保，并將最大限度身體力行地倡導(dǎo)“最潮的環(huán)保，最公益的時(shí)尚”。