[中國童裝網(wǎng)] 石獅服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了長期的粗放型發(fā)展，形成了穩(wěn)定的規(guī)�；A(chǔ)和強大的加工能力，也形成了獨具優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過全球金融危機沖擊，特別是去年來在市委、市政府大力倡導下，石獅服裝行業(yè)深刻意識到，轉(zhuǎn)變增長方式是未來石獅服裝產(chǎn)業(yè)保持并發(fā)展國際競爭優(yōu)勢的必由之路，而追求數(shù)量增長只會導致同質(zhì)化惡性競爭難以改善。到了今年，我們欣喜地看到，“品牌升級”已經(jīng)成為石獅服裝企業(yè)主題詞和行業(yè)的一道最靚的風景。
石獅童裝企業(yè)：
大面積啟動品牌復興計劃
在本屆海博會品牌館“名品匯”里，石獅有四家童裝品牌入駐，吸引了大量客商和市民的眼球，而由我市七彩云服飾公司傾力引進的韓國著名童裝品牌“尼可尼淇”更是首次在我市亮相，由此宣告七彩云服飾公司醞釀已久的品牌計劃正式拉開序幕。
眾所周知，石獅童裝曾經(jīng)輝煌一時，但后來市場占有率由95%下滑到不足5%！不少石獅童裝企業(yè)也在認真反思，總結(jié)經(jīng)驗和教訓，在品牌化方面達成一致共識，近幾年先后有季季樂、小玩皮、頑石、七彩云等童裝企業(yè)從做市場轉(zhuǎn)變?yōu)樽銎放�，并已�?jīng)或正在醞釀在全省及全國開設(shè)專賣店和專柜。
野豹作為石獅童裝的代表，經(jīng)歷了國內(nèi)品牌——轉(zhuǎn)做外貿(mào)——再進軍國內(nèi)市場的一個循環(huán)，當然，再次轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場已經(jīng)不是走原來的路線了，而是與著名成衣品牌合作，推出更高端的童裝產(chǎn)品；小玩皮也是最早進行品牌化運作的童裝企業(yè)，經(jīng)過幾年的摸索，如今已經(jīng)積累了一定的運作經(jīng)驗，逐步走上良性發(fā)展的軌道；季季樂公司早在去年就在全省設(shè)立了數(shù)十家專賣店，并逐漸向外省擴張，同時積極開展資本運作……七彩云童裝是最早獲得福建省著名商標的童裝品牌之一，在經(jīng)過了多次市場考察和反復斟酌之后，今年年初，公司開始發(fā)力，引進韓國著名童裝品牌“尼可尼淇”，并以此為突破口，向品牌化邁進。為此，公司重金聘請設(shè)計團隊、營銷團隊，制定清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展目標，重新給新產(chǎn)品定位，在產(chǎn)品中注入更多文化的、時尚的元素，力爭將其打造成國際化的童裝品牌。
石獅童裝正處在一個關(guān)鍵的發(fā)展時期，退，注定是死路一條；進，就必須花大力氣提升品牌、提升產(chǎn)品品質(zhì)。值得欣慰的是，石獅童裝企業(yè)在多年的生產(chǎn)經(jīng)營中不僅積累了財富，也積累了經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)上，不少企業(yè)已經(jīng)在品牌化的道路上邁出了可喜的第一步。
小玩皮：劃定品牌戰(zhàn)略新起點
“‘蛻變’2011，是小玩皮新的啟航點，這將成為公司品牌戰(zhàn)略及創(chuàng)新的新起點。”石獅市小玩皮服裝織造有限公司總經(jīng)理黃良生在發(fā)布2011年營銷戰(zhàn)略時，對該企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、經(jīng)營模式、產(chǎn)業(yè)資源、終端管理、商品企劃全新的升級進行了發(fā)布。
在今年中國國際服裝服飾博覽會和第十四屆海博會上，小玩皮以“玩趣”為主題呈現(xiàn)獨特的展館風格、新穎的兒童服裝和充滿童趣的小玩皮卡通片。據(jù)了解，該企業(yè)投入大量資金打造的2011年小玩皮動畫大片《小玩皮奇遇歷險記》將隆重上演，這將會是該企業(yè)在全國各地提升知名度、品牌形象的一個有力的市場保證。該企業(yè)將在中國一線城市北京、上海、廣州、成都等全面鋪開，并進入全國知名百貨商場，提升品牌影響力。
