嬰幼兒服裝：品牌與價(jià)格的博弈

[中國童裝網(wǎng)] 近兩年來，嬰幼兒用品的質(zhì)量安全問題被提升到一個(gè)全新的高度，從而引起了全國人們的廣泛關(guān)注。就嬰幼兒紡織服裝而言，隨著歐洲“生態(tài)紡織品服裝”概念的提出以及我國《嬰幼兒服裝標(biāo)準(zhǔn)》的頒布實(shí)施，紡織服裝作為與嬰幼兒身體關(guān)聯(lián)度最大的生活用品之一，其穿著的安全健康性問題已經(jīng)越來越多地引起了社會的高度重視。
       然而，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，作為家紡市場“冰山一角”的嬰幼兒紡織服裝，其市場經(jīng)營現(xiàn)狀并不容樂觀。主要表現(xiàn)在：品牌嬰幼兒紡織品價(jià)格過高，從而讓中低等收入家庭的消費(fèi)群體望而卻步；而普通品牌的嬰幼兒服裝雖然價(jià)格適中，但卻存在著嚴(yán)重的安全隱患。可以說，品牌與價(jià)格的博弈是目前嬰幼兒紡織服裝市場存在的主要矛盾，也是阻礙嬰幼兒紡織服裝行業(yè)發(fā)展的突出問題。

       生產(chǎn)企業(yè)：高價(jià)位品牌嬰幼兒服裝并非暴利

       “一件麗嬰房Enphants品牌的淺藍(lán)色新生兒套裝的標(biāo)價(jià)是379元；一件Disneybaby品牌的六件套要388元，而另一個(gè)迪士尼系列的貓人寶貝品牌的粉紅色小棉上衣要價(jià)是227元；同樣，一件史努比寶貝BabySnoopy品牌的睡袋標(biāo)價(jià)是308元，同一品牌的三件套嬰兒裝配戴兩個(gè)奶瓶的要價(jià)是318元……”這是2月11日上午，在鄭州市西泰康路金博大商場四樓的童裝專賣區(qū)采訪時(shí)了解到的信息。除此之外，還發(fā)現(xiàn)在該商場四樓上千平米的童裝專賣區(qū)，云集著Enphants、A&S226;M、Jeep、博士娃、JOJO、BabySnoopy、可愛洛彼、ELLE、Disneybaby、如意寶貝等近30個(gè)國內(nèi)外知名品牌的童裝，但是僅有麗嬰房Enphants、Disneybaby、如意寶貝、史努比寶貝BabySnoopy和好孩子等五個(gè)品牌的童裝專賣店連帶銷售嬰幼兒服裝。并且經(jīng)進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在這五個(gè)品牌中只有“好孩子”這一品牌是來自于大陸的江蘇昆山，其余的四個(gè)品牌中麗嬰房Enphants和如意寶貝是臺灣品牌，而史努比寶貝BabySnoopy和Disneybaby兩個(gè)品牌則是進(jìn)口美國。

       “5—10歲的童裝相對好買，而24個(gè)月以內(nèi)的嬰幼兒服裝銷量不是太好。所以，大部分嬰幼兒服裝只能和其它童裝搭配著賣，基本上沒有專門的嬰幼兒服裝專柜。”談及記者調(diào)查過程中所遇到的上述問題，如意寶貝童裝專賣店的銷售員接受記者采訪時(shí)介紹說，沒有單一銷售嬰幼兒紡織品的專柜主要是因?yàn)檫@些商品的銷量太低，而且大多數(shù)童裝專柜銷售的都是三歲以上兒童的服裝，只有極個(gè)別的童裝品牌連帶銷售嬰幼兒服裝。“而導(dǎo)致銷量低的原因主要是價(jià)格因素，我們商場的童裝大都是進(jìn)口品牌，走的也都是高端路線，所以價(jià)位也相對較高。就嬰幼兒服裝來說，很多消費(fèi)者都感覺花費(fèi)數(shù)百元買件嬰兒的衣服很不實(shí)惠，而且以我銷售的經(jīng)驗(yàn)來看，大多數(shù)顧客購買這些嬰幼兒套裝都是作為禮盒送人的，很少是買給自己的孩子。所以，嬰幼兒服裝的平均銷售量不及其它童裝的三分之一。

       “目前我國專門從事嬰幼兒紡織品的企業(yè)很少，具有一定知名度的品牌企業(yè)更少。而眼下市場上銷售的大部分國產(chǎn)嬰幼兒紡織品主要是由成人家紡用品企業(yè)作為二線產(chǎn)品生產(chǎn)的，其品質(zhì)、安全性能等都與國外知名品牌都存在不小的差距。”有專業(yè)人士指出，鑒于嬰幼兒作為特殊的消費(fèi)群體，他們的日常用品在IntertekTestingServices生態(tài)產(chǎn)品認(rèn)證系統(tǒng)中被列為A級，即第一級別，各項(xiàng)生產(chǎn)要求，比如：制作工藝、輔料的用料、質(zhì)量、安全性能等各個(gè)方面都極為嚴(yán)格。因此與其它的服裝相比，這類企業(yè)要承擔(dān)更大的生產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。鑒于目前我國紡織企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力還相對較弱，所以專門生產(chǎn)嬰幼兒紡織品的企業(yè)就相對較少。

       “國內(nèi)外對嬰幼兒紡織品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)都有嚴(yán)格的規(guī)定，尤其是安全性能、環(huán)保性，以及甲醛含量、耐唾液色牢度等又有特殊的而又嚴(yán)格的規(guī)定，所以生產(chǎn)企業(yè)在主面料、輔助面料以及小部件等每個(gè)細(xì)小的方面都要進(jìn)行專門的采購，再加上各種功能性檢測以及打品牌做廣告宣傳等方面，這些都在無形中增加了企業(yè)生產(chǎn)成本。所以，嬰幼兒服裝的價(jià)位相對較高，尤其是知名品牌的價(jià)位更高。雖然產(chǎn)品的價(jià)位定位較高，其實(shí)這些生產(chǎn)企業(yè)的空間利潤是非常薄弱的，這就是各大商場的嬰幼兒服裝價(jià)格高、銷量低，而且又很少參加打折促銷的主要原因。”該專業(yè)人員最后解釋說。

       消費(fèi)者：購買的關(guān)鍵還是要看價(jià)格

       “雖然現(xiàn)在一個(gè)家庭里大多只生一個(gè)寶寶，并且每個(gè)寶寶都是家中的重中之重，和大多數(shù)家長一樣，每樣?xùn)|西我也想給孩子買最好的。但是，我現(xiàn)在更認(rèn)為撫養(yǎng)孩子我們還是要量力而行。”11日下午3時(shí)許，在金博大四樓“好孩子”童裝專賣店隨機(jī)對一李姓消費(fèi)者進(jìn)行了采訪。據(jù)李女士介紹，她的兒子目前有9個(gè)多月，作為80后的新媽媽，從懷孕到孩子出生之初她和老公一直信奉“讓自己的孩子贏在起跑線上”，所以什么東西都想給孩子準(zhǔn)備最好的。但是，隨著孩子的一天天長大，他們越來越感覺“吃不消”。“當(dāng)初懷寶寶的新鮮感讓我和老公徹頭徹腦的做了一段時(shí)間的孩奴，不過現(xiàn)在思想觀念已經(jīng)基本上轉(zhuǎn)變過來了。對于我們這樣一個(gè)中等收入的家庭來說，購買寶寶的日常用品已經(jīng)越來越趨向理性消費(fèi)，尤其是給寶寶購買服裝更看重的是實(shí)惠，價(jià)格適中才會下手去買。”李女士說，“像這樣花30多元買一頂嬰兒帽子還是可以的，但是現(xiàn)在要讓我用四五百元給兒子買個(gè)套裝，我還真有點(diǎn)兒舍不得。”

       “孩子一天一個(gè)樣兒，長得快著呢，其實(shí)一套數(shù)百元的嬰兒服穿不了個(gè)把月就不能再穿了。再加上，現(xiàn)在一家一般最多也只要一個(gè)寶寶，嬰兒服不能重復(fù)利用，扔了可惜，保存一二十年留給下一代又太不現(xiàn)實(shí)。所以，我個(gè)人覺得給孩子買品牌衣服太浪費(fèi)。”與李女士的觀點(diǎn)相似，正在“麗嬰房”兒童用品專柜為孩子選購奶瓶的消費(fèi)者甄女士也表示，購買嬰幼兒紡織品關(guān)鍵還是看價(jià)格是否實(shí)惠。
       隨后，在該商場做了隨機(jī)抽樣調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示近八成消費(fèi)者表示為自己寶寶選購服裝是以價(jià)格“實(shí)惠”為主;有五成消費(fèi)者表示選購高檔品牌嬰幼兒服裝是為了親朋好友的孩子慶生；另有近三成消費(fèi)者表示鑒于安全性能考慮，他們愿意為自己的寶寶購買知名品牌的高價(jià)位服裝。
       專家提醒：嬰幼兒紡織品安全不容忽視

       “新生兒皮膚比較嬌嫩，身體各項(xiàng)機(jī)能都不完善，尚處于生長發(fā)育期，并且與成人相比，他們的自我保護(hù)意識和行為能力尚未形成，所以很容易受外界環(huán)境的刺激，同時(shí)對外界環(huán)境也是非常敏感的。”鄭州市婦幼保健院新生兒科張主任介紹說，目前醫(yī)院接診的部分新生兒皮膚過敏及支氣管感染病例中，有60%以上的新生兒患者都是由于嬰幼兒紡織品存在嚴(yán)重的安全隱患引起的。比如，服裝面料不合格對新生兒皮膚產(chǎn)生刺激，甲醛含量超標(biāo)產(chǎn)生的異味，以及PH值不在4.0—7.5的安全范圍之間等等。所以，張主任提醒廣大家長朋友，鑒于對嬰幼兒安全健康成長方面的考慮，家長在為自己的寶寶購買紡織用品時(shí)一定要把孩子的安全健康性問題放在首位，不要一味的追求價(jià)格低廉而忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量。

       同時(shí)，張主任還提醒廣大消費(fèi)者，在購買嬰幼兒用品時(shí)盡量到商場、超市、專賣店等購買標(biāo)有“嬰幼兒用品”或者“A類”字樣的正規(guī)品牌用品。就紡織品而言，購買時(shí)要詳細(xì)查看產(chǎn)品的中文標(biāo)識、洗滌方法，及采用原材料的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)是否達(dá)標(biāo)，是否有異味。而且還要盡量選擇附件較少、樣式簡單、顏色較淺的純棉制品。除此之外，還要注意嬰幼兒服裝千萬不可干洗，因?yàn)橐路蠚埩舻母上磩⿲τ變旱钠つw傷害較為嚴(yán)重。