[中國童裝網(wǎng)] 中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)將在3月28號迎來第十九屆盛會,作為童裝行業(yè)領(lǐng)軍品牌的巴拉巴拉也將參加本屆展會。CHIC作為在中國最具影響力的國際服裝博覽會,代表著國內(nèi)一流水平的展會標(biāo)準(zhǔn),更是服裝行業(yè)中權(quán)威、時尚、潮流、專業(yè)的代名詞。
展會背景:品牌化陣營初步形成
過去的一年里,童裝品牌化陣營初步形成,消費(fèi)者品牌意識逐漸強(qiáng)化。童裝逐漸由批發(fā)散貨走向?qū)Yu、商場。同時,國內(nèi)競爭國際化的趨勢越來越明顯。Zara、HM、carters等品牌逐步進(jìn)軍中國市場,對國產(chǎn)童裝形成強(qiáng)大壓力。
巴拉巴拉2010年仍保持高速發(fā)展,在銷售、品牌發(fā)展、渠道拓展等各個方面都取得長足發(fā)展:銷售創(chuàng)下新高、在全國范圍內(nèi)推進(jìn)第五代新形象店鋪,打造最好玩的一站式購物平臺,線下路演走過40個城市,傳播方面構(gòu)建起多種傳播平臺組成的傳播網(wǎng)絡(luò),品牌與消費(fèi)者的溝通有了暢通的渠道等。
參展理念:發(fā)現(xiàn)童年 主張“玩樂”
巴拉巴拉結(jié)合“玩出不一樣”的品牌理念,并根據(jù)本屆CHIC的主題---發(fā)現(xiàn),將品牌參展主題定為“發(fā)現(xiàn)童年”。
現(xiàn)代的社會、學(xué)校、家長往往把過于沉重的壓力壓在孩子身上,孩子的“玩樂”天性被忽略。巴拉巴拉提倡發(fā)揚(yáng)孩子的天性、讓孩子自由自地演繹千姿百態(tài)的不一樣的童年。巴拉巴拉將此屆參展CHIC的主題定為“發(fā)現(xiàn)童年”,正是契合了品牌理念。
在展館設(shè)計上,沿用第五代店鋪形象,充分運(yùn)用第五代新形象卡通、道具等元素打造“玩樂”設(shè)計表現(xiàn)。而三角形的櫥窗、LED、大型手繪涂鴉墻等設(shè)計元素都將凸顯出展館的時尚創(chuàng)意。
在貨品選擇上,遵循品類齊全、風(fēng)格多樣的原則,全方位涵蓋各年齡層、品類、風(fēng)格。通過全景式的貨品陳列,表現(xiàn)巴拉巴拉童裝款式多樣、色彩豐富的貨品特點(diǎn)。
展望未來:品牌化進(jìn)程加快
2011年是十二五的開局之年,市場洗牌、品牌競爭加劇,一批品牌服裝將進(jìn)一步鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。對童裝行業(yè)來說,中國的八零后將進(jìn)入生育高峰期,預(yù)計中國童裝行業(yè)將達(dá)到五千億的市場規(guī)模,巨大的市場規(guī)模是童裝行業(yè)發(fā)展的一大契機(jī)。
從市場角度來看,隨著人民幣匯率的改革,一大批外貿(mào)企業(yè)將會轉(zhuǎn)向內(nèi)銷,國產(chǎn)童裝的份額會進(jìn)一步做大,國產(chǎn)童裝品牌將為越來越多的人群所接受。
此外, 80后的媽媽群體將成為童裝消費(fèi)的主力軍,童裝消費(fèi)的渠道、購物模式都會發(fā)生巨大的變化,網(wǎng)絡(luò)營銷、一站式購物等便捷的渠道將成為重要的增長點(diǎn)。
服裝行業(yè)將呈現(xiàn)出品牌化進(jìn)程明顯加快的特點(diǎn)。這正如中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬所說“服裝行業(yè)發(fā)展的最終衡量標(biāo)準(zhǔn)是品牌。”因此,在行業(yè)轉(zhuǎn)折期,巴拉巴拉將大力實(shí)施童裝品牌化工程,并朝向“國際化的兒童服飾的標(biāo)桿品牌”的目標(biāo)大踏步發(fā)展。在產(chǎn)品上,將同步國際流行時尚,向消費(fèi)者提供更加專業(yè)、時尚、多樣的產(chǎn)品。在終端上,全面推進(jìn)“一站式購物”、千萬大店等相關(guān)項目,塑造國際化的終端環(huán)境。在品牌傳播上,引進(jìn)國際專業(yè)的品牌管家,整合全球優(yōu)質(zhì)的傳播資源,實(shí)施360°的整合傳播,將巴拉巴拉塑造為國際化的兒童時尚品牌。
在促進(jìn)自身品牌化發(fā)展的同時,巴拉巴拉也將利用行業(yè)領(lǐng)跑者的身份,通過對行業(yè)的影響和交流,帶動童裝行業(yè)朝向品牌化的方向發(fā)展。
通過此次參展,巴拉巴拉希望和更多業(yè)內(nèi)企業(yè)共同推動童裝行業(yè)的發(fā)展。巴拉巴拉將樹立起更加牢固的國際化品牌形象,并攜手國內(nèi)外企業(yè)共同展望行業(yè)未來。
鏈接:巴拉巴拉自2007年參加CHIC及中國服裝品牌年度大獎評審以來,每一屆都是載譽(yù)而歸:
2007年3月, 巴拉巴拉榮獲第一屆“中國十大童裝品牌”稱號;
2008年3月,巴拉巴拉榮獲“2006-2007中國服裝品牌年度大獎”潛力大獎 ;
2008年3月,巴拉巴拉榮獲“2006-2007中國服裝品牌年度大獎”策劃大獎提名獎 ;
2010年3月,巴拉巴拉蟬聯(lián)第二屆“中國十大童裝品牌”稱號。
展館的外場效果圖: