童裝網(wǎng)絡(luò)營銷你了解多少?

[中國童裝網(wǎng)] 在國內(nèi)童裝市場，雖然有分別在一二類或三四類市場表現(xiàn)不俗的童裝品牌，也有在各個區(qū)塊各領(lǐng)風(fēng)騷的區(qū)域童裝品牌，但迄今為止國內(nèi)童裝市場還沒有形成像男裝、女裝、休閑裝、運動裝那樣的全國性品牌或領(lǐng)袖品牌，童裝品牌集中度尚不高。這就為國內(nèi)市場童裝品牌的洗牌提供了一個客觀的理由，同時也使國內(nèi)童裝市場領(lǐng)袖品牌的誕生成為可能。

　　國內(nèi)市場不能簡單地視為一個市場，因為其幅員遼闊，至少可以分為東北、華北、西北、華中、華東、華南、西南等多個區(qū)塊，每個區(qū)塊因為經(jīng)濟(jì)、文化的差異導(dǎo)致了消費習(xí)俗、消費水平、對時尚或者品牌的接受程度不一樣而呈現(xiàn)不同的特點和需求。并且，因為國內(nèi)城鄉(xiāng)差異在相當(dāng)長的時期內(nèi)仍然存在，所以一二線城市童裝市場與三四線城市童裝市場的消費特點、城市童裝市場與鄉(xiāng)村童裝市場的消費特點存在很大差異。這些地域差異、城鄉(xiāng)差異便客觀地為童裝品牌的進(jìn)一步細(xì)分和定位、為童裝新品牌的進(jìn)入提供了空間和機(jī)遇。

　　由于中高檔童裝市場競爭的加劇，并且隨著國內(nèi)消費水平的提高和國內(nèi)兒童用品消費觀念的改變，不但童裝品牌進(jìn)一步市場細(xì)分已經(jīng)展開，嬰幼兒裝或少年裝會有不少企業(yè)進(jìn)入;同時，大眾童裝品牌可能會產(chǎn)生，高檔甚至奢侈童裝品牌也會應(yīng)運而生。這不但是國外品牌童裝進(jìn)入的時機(jī)，同樣也是國內(nèi)童裝新品牌進(jìn)入和有所為的機(jī)遇。一方面，由于國外品牌童裝或者合資品牌童裝對國內(nèi)市場的洗禮和教育，另一方面，由于國內(nèi)眾多童裝品牌多年的市場預(yù)熱和市場培育，國內(nèi)消費者的童裝品牌意識和時尚感覺已相對成熟。童裝消費在講究價格實惠的同時，品牌實體終端的服務(wù)感受和網(wǎng)絡(luò)購物的便捷成為童裝消費的新趨勢。一方面，體驗營銷讓兒童生活館應(yīng)運而生并為成熟品牌所接受;另一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷讓購物網(wǎng)站B2B、B2C甚至C2C成為童裝品牌經(jīng)營新的渠道選擇。