所謂 “快時(shí)尚”，主要包含三方面的含義，即上貨時(shí)間快、平價(jià)和緊跟時(shí)尚潮流。
一般“快時(shí)尚”通過(guò)國(guó)際大牌最新款發(fā)布會(huì)及其他渠道搜集時(shí)尚信息進(jìn)行整合設(shè)計(jì)，然后生產(chǎn)銷售，最快時(shí)間12天，價(jià)格不及國(guó)際大牌類似款式的1/10。
“快時(shí)尚”每一款服裝的生產(chǎn)數(shù)量都很少，這樣不僅減少單款的陳列，同時(shí)人為制造稀缺，帶動(dòng)購(gòu)買欲。
“快時(shí)尚”每年生產(chǎn)的服裝款式是一般企業(yè)的3~4倍，產(chǎn)品每周更替，貨物售完不會(huì)再有重復(fù)款上架。
【消費(fèi)者】以后買時(shí)尚服裝不用跑北京、上海了
“我前些天剛從上；貋(lái)，買了七八件ZARA的衣服，早知道鄭州也開(kāi)店，就回來(lái)買了。”在ZARA昨天的開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)，市民牛小姐顯得很興奮。
牛小姐告訴記者，熱愛(ài)時(shí)尚的她，經(jīng)常和朋友跑到上海、北京購(gòu)買快時(shí)尚品牌。
那么，這些快時(shí)尚品牌的價(jià)格如何呢？記者悄悄進(jìn)行了觀察，拿ZARA這個(gè)品牌女裝最貴的系列WOMAN來(lái)說(shuō)，秋款衣服平均價(jià)位從399元到599元，冬裝也偶爾有1999元的款式。“這些款式容納了世界最新的流行元素，面料、剪裁也都是最新的，所以這個(gè)價(jià)位不貴。”颯拉商業(yè)（上海）有限公司公關(guān)傳訊總監(jiān)許雪清對(duì)記者解釋。據(jù)了解，在ZARA中，還有幾十元的基本款系列。
【鄭州】快時(shí)尚代表品牌，四個(gè)已經(jīng)來(lái)了仨
就在ZARA開(kāi)業(yè)前一天，記者得知另一快時(shí)尚品牌H&M鄭州第一家門店將在9月中下旬開(kāi)業(yè)，再加上已在鄭州印象城開(kāi)業(yè)的C&A，國(guó)際四大快時(shí)尚品牌已來(lái)了三個(gè)。
據(jù)了解，美國(guó)的 GAP、西班牙的ZARA、瑞典的H&M、德國(guó)的C&A，是目前國(guó)際上最成功的四大服裝零售品牌。其中，GAP在中國(guó)的店還沒(méi)有正式營(yíng)業(yè)。
在中國(guó)市場(chǎng)上，這些快時(shí)尚品牌一直聚居在時(shí)尚度較好的城市。許雪清坦言，ZARA鄭州門店是中部六省的第一家店。
H&M海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司公關(guān)部經(jīng)理陳慶華也表示，9月中下旬開(kāi)業(yè)的門店選址在了花園路國(guó)貿(mào)360廣場(chǎng)，這是他們?cè)谥形鞑康牡谝患议T店。
【企業(yè)】這些品牌將給本土服裝企業(yè)帶來(lái)啟示
對(duì)于快時(shí)尚品牌的到來(lái)，本地服裝企業(yè)該有何借鑒呢？
據(jù)了解，整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈可以分為七大環(huán)節(jié)：制造、設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營(yíng)、終端零售。
在國(guó)內(nèi)服裝業(yè)發(fā)達(dá)的廣東服裝企業(yè)要走完這7個(gè)環(huán)節(jié)，平均周期是180天，世界知名品牌一般是120天。但在ZARA一般為15天，而H&M也只有幾周時(shí)間。“ZARA既不靠產(chǎn)品創(chuàng)新，也不依靠廉價(jià)勞動(dòng)力，卻創(chuàng)造了高昂的財(cái)富。”鄭州一家服裝企業(yè)老總向記者表示，H&M和ZARA的經(jīng)營(yíng)模式可以給本土企業(yè)帶來(lái)很多啟發(fā)。
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