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[中國童裝網(wǎng)] “傍名牌”是讓知名品牌廠家深惡痛絕，無牌企業(yè)喜愛有加的一種不正當(dāng)競爭的現(xiàn)象。
　　隨著中國服裝業(yè)的發(fā)展，品牌成為企業(yè)參與國際競爭占領(lǐng)市場的重要“王牌”。在政府鼓勵創(chuàng)建自主品牌，企業(yè)爭創(chuàng)名牌的同時，“傍名牌”也在侵蝕服裝市場，且愈演愈烈。據(jù)了解，市場上或貌似或音近“九牧王”、“九牧”的企業(yè)名稱和產(chǎn)品多達(dá)二三十家。“華倫天奴”“報喜鳥”、“杉杉”、“雅戈爾”、“羅蒙”“老人頭”“蘋果”等國內(nèi)外知名服裝品牌也深受其害。下面就解析幾種“傍名牌”的慣用手法供企業(yè)警戒，幫消費者識別。
　　第一種手法：在著名商標(biāo)上做文章
　　“在著名商標(biāo)上做文章”是指模仿著名商標(biāo)，使消費者誤認(rèn)是著名商標(biāo)而購買。對于文字商標(biāo)將一些著名品牌加上前綴或者后綴，例如將“華倫天奴”，加上前綴變成××“華倫天奴”，加上后綴，“華倫天奴” ××；對于圖形商標(biāo)，處心積慮地在細(xì)枝末節(jié)處處精心籌劃，而使消費者莫辯真假。比如“老人頭”的頭像上皺紋是三道還是兩道？“鱷魚”的鱷魚嘴朝左還是朝右？“夢特嬌”的花瓣有幾瓣？恐怕沒有幾個人能清楚知道。
　　案例一：華倫天奴
　　華倫天奴這個品牌估計大家都聽說過，可是你們知道嗎？意大利知名服裝類品牌華倫天奴在中國僅有兩家店面。從2008年開始，華倫天奴（Valentino）的專賣店已經(jīng)陸續(xù)從北京、深圳兩地撤走。
　　事實上，2004年以來，全國各地冒出了大量的“華倫天奴”專賣店，如：華倫天奴?古柏、華倫天奴?蓋茨、華倫天奴?比奴、華倫天奴?路易等，這些“傍名牌”的華倫天奴服裝，只要幾十元就能買到�？墒牵嬲恼啡A倫天奴的銷售價格，以襯衫為例最低也要上千元，即使有折扣也是需要好幾百元才能買下。
　　案例二：老人頭服飾真假難辨
　　全國的“老人頭”品牌超過了100多個，而leonardo di gasun才是真正意義上的老人頭，是國際的大品牌。LEONADO di gasun品牌LOGO之圖案取自郵票上藝術(shù)大師達(dá)·芬奇之自畫像為藍(lán)本，設(shè)計了著名的老人頭像圖案作為商標(biāo)。達(dá)·芬奇之自畫像是大師頂峰時期的杰作。寥寥幾筆卻神行兼?zhèn)�，貌似簡單的線條無不準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)、優(yōu)雅，渾然天成，似乎根根散發(fā)著經(jīng)典般的藝術(shù)氣質(zhì)。
　　傍老人頭服裝品牌居多。法國老人頭、意大利老人頭、美國老人頭、澳門老人頭，留長胡須的、戴鴨舌帽子的、叼煙斗的老人頭，各式各樣的老人頭服裝讓人看得眼花繚亂。
　　第二種手法：將著名商標(biāo)名注冊為商號
　　“將著名商標(biāo)名注冊為商號”是指將著名的商標(biāo)注冊成為自己的公司商號，混淆公司名稱與品牌名。比如將著名的名牌“啄木鳥”中文商標(biāo)注冊為“九江啄木鳥……公司”、“深圳啄木鳥……公司”、“上海啄木鳥……公司”等。然后大張旗鼓的進行宣傳，在專賣店的裝潢上大膽模仿著名商標(biāo)的專賣店。
　　第三種手法：套上海歸的殼
　　通過國際注冊公司在海外注冊公司和申請商標(biāo)，使消費者認(rèn)為這是國外的公司生產(chǎn)的，是國外的品牌，但是企業(yè)的產(chǎn)品仍然在國內(nèi)生產(chǎn)和銷售。這種品牌都號稱在海外有研發(fā)機構(gòu)，實際上是徹頭徹尾的國內(nèi)生產(chǎn)和國內(nèi)工藝，產(chǎn)品的品質(zhì)、工藝、設(shè)計等，將自己裝扮成一個徹頭徹尾的外國公司和外國品牌，但是與其宣稱的品質(zhì)大多是不相符合的。
　　浙江省服裝協(xié)會的負(fù)責(zé)人對此表示，對服裝行業(yè)來說，民族品牌和民族工商業(yè)應(yīng)該考慮加強合作，既要學(xué)習(xí)外來品牌經(jīng)營的理念，也要增強自身的競爭優(yōu)勢。企業(yè)要認(rèn)識到民族自主品牌在國內(nèi)有更完善的銷售終端，比國外品牌的企業(yè)更了解國內(nèi)的消費情況。
　　“傍名牌”現(xiàn)象有望遏制商標(biāo)和老字號保護入立法規(guī)劃
　　名牌是無形資產(chǎn)，更是知識產(chǎn)權(quán)。傍名牌是對知識產(chǎn)權(quán)的嚴(yán)重侵害，日前最高人民法院印發(fā)了《關(guān)于當(dāng)前經(jīng)濟形勢下知識產(chǎn)權(quán)審判服務(wù)大局若干問題的意見》(以下簡稱《意見》)，要求各級法院要妥善處理注冊商標(biāo)、企業(yè)名稱與在先權(quán)利的沖突，依法制止“傍名牌”等不正當(dāng)競爭行為(2009年4月25日)。其中表示，被訴侵權(quán)商標(biāo)雖為注冊商標(biāo)，但被訴侵權(quán)行為是復(fù)制、模仿、翻譯在先馳名商標(biāo)的案件，法院應(yīng)當(dāng)依法受理。毫無疑問，這個意見為嚴(yán)厲打擊傍名牌提供了尚方寶劍。

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淺談服企怪現(xiàn)象之“傍名牌”