[中國童裝網(wǎng)] 據(jù)世界奢侈品協(xié)會近日發(fā)布的報告顯示，截至今年1月，中國奢侈品消費總額達86億美元，占全球市場的25％，首次超過美國，成為世界第二大奢侈品消費國，預(yù)計明年將增至120億美元。數(shù)據(jù)顯示，有近70％的直接購買者都來自于中國內(nèi)地。而據(jù)中國時尚品牌網(wǎng)今年2月份發(fā)布的《中國內(nèi)地奢侈品消費城市排行榜》，南京位居第十二名，這個成績比兩年前進步了整整十個名次。與此相關(guān)的是，《福布斯》本月發(fā)布的中國最佳商業(yè)城市調(diào)查報告中，南京名列第七位，比兩年前的上一次調(diào)查大幅提高了八位。在這三個數(shù)據(jù)背后，折射的是南京近年來在城市實力不斷提升的依托下，正在大踏步走向時尚的前沿。 本版撰文 快報記者 石成
最新統(tǒng)計顯示，中國已首次超過美國，成為世界第二大奢侈品消費國
值得注意的是，南京這一回無論是奢侈品消費排行還是最佳商業(yè)城市排行都超越了同省的蘇州、無錫，而此前，南京一直是被這兩個城市壓著的。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，無論是從市場的實際表現(xiàn)，比如商場里高檔商品的零售額，還是相關(guān)的基礎(chǔ)經(jīng)濟數(shù)據(jù)，比如可持續(xù)發(fā)展能力，南京確實都有了不小的進步，所以排名提前也不奇怪。
南京富人
一擲千金
豪購奢侈品
奢侈品從來都不缺消費者，LV的背包、Cartier的手表、Dior的香水、Dunhill的套裝，這些動輒成千上萬元的高檔貨，在中國可以找到大量著迷者，南京同樣也不例外。
“有時候，我都不曉得他們?yōu)槭裁磿@樣，左一套右一套地買范思哲的東西回家，每次都是十幾萬。”金鷹購物中心范思哲(VERSACE)專柜的柜長徒佳一臉困惑地告訴記者。
徒佳說，四年前范思哲剛到南京的時候，生意可清淡得很。“但從2007年開始，量就每個月不斷增加。”有一個家住某府雅苑的顧客，一年要來買四五次，從高級餐具到配飾都有。送貨的工人發(fā)現(xiàn)，原來這位顧客是因為家里面要請貴客吃飯。有一次白天剛買了一套十幾萬的限量晚宴器具，晚上七點多鐘突然讓工人又去送兩只七千多元的杯子，原因是廚師不小心打碎了，而主人堅持每個人都得有同樣的餐具。
大多數(shù)的顧客則是一年來消費一兩次，消費金額都在六位數(shù)。一擲千金已經(jīng)讓這里的營業(yè)員見多不怪了。德基的LV專柜，也是南京城另一個有名的銷金窟，排隊挑選包包，排隊刷卡結(jié)賬，也是LV店堂里的常年表演劇目。
年輕人也熱衷追求名牌
但與國外的奢侈品市場不同，我國越來越多缺乏經(jīng)濟實力的年輕人，卻在為各種奢侈品透支自己的薪水。
據(jù)媒體報道，今年5月對江、浙、滬網(wǎng)民進行的一項關(guān)于奢侈品消費調(diào)查的結(jié)果顯示，68.8％的受訪者愿意自掏腰包購買奢侈品，56.7％的受訪者曾有過為購買奢侈品而特地積蓄的經(jīng)歷。調(diào)查還顯示，對奢侈品最感興趣的是年輕人。不少年輕人為購買奢侈品而不惜透支消費、寅吃卯糧，為了昂貴的體驗式消費，“瀟灑地”成為“負(債)一代”。
記者在南京奢侈品牌專賣店調(diào)查時得知，幾乎每家奢侈品牌店的銷售人員都表示有“很年輕”的女孩和男孩來店中購物，特別是以女性居多，有的甚至已經(jīng)成為了店中的固定客戶。
呂小姐是一名雜志社編輯，每月工資和獎金加在一起，也就3000多元，但她卻是一個不折不扣的名品追求者。
在呂小姐的衣櫥里，掛的都是迪奧、古奇、LV等諸多世界名牌衣服、褲子、皮包等。呂小姐拿出一件上衣告訴記者，雖然這件衣服花掉她兩個多月工資，但當她看到這件中意的服裝時，根本無法控制自己的沖動。想到穿上這件上衣的滿足感時，便毫不猶豫地買下了。雖然被刷爆的信用卡不計其數(shù)，還背著“負婆”稱號，但是呂小姐依然樂此不疲地穿梭在市區(qū)各大名品店里，追尋擁有名品的滿足和快樂。
在新街口某商業(yè)銀行任職經(jīng)理的美女徐小姐的話很有代表性:“一個1萬元的包，遠遠比100個100元錢的包強大。一條5000元的CHANEL的裙子，可以勝過50條100塊錢的裙子。很多東西，寧精毋濫，買一樣就得是一樣，優(yōu)秀的名牌商品，真的可以讓我覺得世界更美好、生活更有味道。”
不少奢侈品牌店的銷售員表示:來購物的年輕人絕大多數(shù)都在外企工作。
在外企從事行政工作的劉小姐，每月收入8000多元。她喜歡從時尚雜志中搜集各類名品信息，不定期給自己添置名牌服裝、飾品。她說，有時一條褲子就要花掉幾個月收入，透支信用卡也是經(jīng)常的事，但是她覺得物有所值。
據(jù)58同城網(wǎng)招聘頻道對當下白領(lǐng)薪資狀況調(diào)查顯示，約有七成的白領(lǐng)月收入在3000～5000元，收入過萬的還不到一成。盡管如此，像呂小姐、劉小姐這樣的收入者已經(jīng)成為奢侈品消費市場的主力軍。此外，年齡層低也成為我國奢侈品消費群的一個顯著特點。
事實上，許多奢侈品消費者明顯是在炫耀性消費心理作用下，透支錢包甚至透支身體來滿足自己的虛榮心。“月光族”、“新貧族”、“百萬負翁”，在白領(lǐng)中已屢見不鮮。
南京大學(xué)教授杜駿飛分析，世界上奢侈品消費的平均水平是用自己財富的4％左右去購買，而中國的一些消費者，特別是年輕人，用40％甚至更多的比例去“苦求”的情況并不罕見，這就是非理性消費的表現(xiàn)。
浙江省社會科學(xué)院教授王志邦認為，這種畸形消費表明，我國消費的促進機制不夠順暢。如果年輕群體不考慮自己的經(jīng)濟實力，而一味地購買奢侈品，將會對自己、家庭甚至是社會經(jīng)濟產(chǎn)生負面影響。
熱銷背后是城市軟實力提升
如果更細致地去分析，我們還可以看到，南京能達到中國最佳商業(yè)城市第七位的突破性位置，更強大的支撐來源于這個城市發(fā)展的實力、活力和潛力。南京能趕上和超過蘇州、無錫，多少有點出人意料，不過我們從福布斯的評價中能看出些端倪。福布斯評價蘇州在榜單中從2008年的第8跌落到2009年的第10時稱:以外向型經(jīng)濟為主體、一直追求增長速度的蘇州，在遭遇了2008年全球經(jīng)濟危機的沖擊之后，盡管在增幅高達56.6％的基礎(chǔ)設(shè)施投資拉動下，蘇州今年上半年經(jīng)濟增長勉強達到10％，但進出口持續(xù)下降，用電量直到7月份仍在負增長，包括昆山的用電量下降8％。依賴廉價資源的“代工”模式難以持續(xù)，唯有自主創(chuàng)新，才不至于被動地屈身于產(chǎn)業(yè)鏈的最低端。
而南京的經(jīng)濟發(fā)展模式經(jīng)過多年調(diào)整，比較能適應(yīng)目前的經(jīng)濟大勢，特別是全球經(jīng)濟危機之下的特殊情況，比如第三產(chǎn)業(yè)占生產(chǎn)總值比重南京超過了50％，遠超全國第三產(chǎn)業(yè)占GDP40％的平均比例。第三產(chǎn)業(yè)之所以成為福布斯評選最佳商業(yè)城市的重要標準，是因為第三產(chǎn)業(yè)不需要像第一、第二產(chǎn)業(yè)那樣耗費大量的資源與能源，以環(huán)境受到損害為代價。第三產(chǎn)業(yè)占生產(chǎn)總值比重上升，意味著城市環(huán)境質(zhì)量得到了改善，可持續(xù)發(fā)展?jié)摿υ龃，不但會讓民眾感覺適宜居住，同時對資本擁有者前來進行商業(yè)投資的吸引力也會增強，市民的收入必然持續(xù)穩(wěn)步增加，消費能力必然相應(yīng)增加。
南京城正在出現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展動力由投資拉動轉(zhuǎn)為消費拉動的變化，在投資增速降到10％以下的同時，汽車、住房等消費穩(wěn)定增長，教育、旅游等新的消費熱點開始升溫。福布斯商業(yè)城市評選看重這種變化是有道理的，因為投資尤其是固定資產(chǎn)投資盡管可以拉動經(jīng)濟增長，但也會促進資源與能源的消費，而資源與能源生產(chǎn)總量的提升會加劇環(huán)境污染與資源耗費；而且固定資產(chǎn)投資過熱還可能導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，給經(jīng)濟運行安全埋下隱患與風險。同時，固定資產(chǎn)投資盡管可以推高經(jīng)濟增長數(shù)據(jù)，卻不一定直接表現(xiàn)為居民生活質(zhì)量的穩(wěn)步提升。而經(jīng)濟發(fā)展動力主要由居民消費拉動，不但可使經(jīng)濟發(fā)展獲得更為穩(wěn)定的內(nèi)在驅(qū)動力，而且環(huán)境質(zhì)量可以因為固定資產(chǎn)投資的減少得到改善，同時經(jīng)濟發(fā)展的成果可以更大程度地轉(zhuǎn)化為居民生活水平的提升，從而使城市環(huán)境質(zhì)量、居民生活水平與經(jīng)濟發(fā)展獲得同步增長。南京也許看不到蘇南一些地方那么集中的外商獨資、合資企業(yè)規(guī)模宏大的加工廠，外貿(mào)數(shù)據(jù)也沒它們好看，但是南京卻在悄悄而穩(wěn)健地增強著自己的綠色GDP、低耗GDP，這種軟實力最終就反映為高檔商品的零售額驟升，老百姓生活品質(zhì)真的改善。
- 中國童裝網(wǎng)_
- [請登錄]
- [免費注冊]
- 歡迎來到中國童裝網(wǎng)!
- 收藏 | 設(shè)為主頁 | 網(wǎng)站導(dǎo)航
-
伊頓風尚
TOPKIDZ
優(yōu)露
安米莉
男生女生
今明娃娃
李維斯
虹貓藍兔
貝樂鼠
大眼蛙
威斯米
匡威
叮當貓
JOJO
棣仔
巴柯拉
芙麗芙麗
暇步士
棉店
水孩兒
米喜迪
巴拉巴拉
安貝兒
Mayoral