中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)前景分析

       【中國(guó)童裝網(wǎng)】人口統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)目前正處于第四波嬰兒潮，2008年新生兒達(dá)1608萬(wàn)。這一波嬰兒潮，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)進(jìn)入加速期。早自2000年之后，嬰童產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率就達(dá)30%，遠(yuǎn)高于同期GDP9%的增長(zhǎng)率，許多企業(yè)常常將下年度營(yíng)業(yè)指標(biāo)增長(zhǎng)率鎖定在50%～200%。中國(guó)孕嬰童行業(yè)第一網(wǎng)絡(luò)媒體中國(guó)嬰童網(wǎng)的研究人員也表示，嬰童品牌創(chuàng)辦增加率也明顯高于其他行業(yè)。中國(guó)據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，中國(guó)6歲以下嬰童的消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到5000億元左右的規(guī)模，到2010年，可望達(dá)到1萬(wàn)億元的規(guī)模。
       中國(guó)嬰童網(wǎng)在其網(wǎng)站將嬰童消費(fèi)領(lǐng)域主要?jiǎng)澐譃樾�、食品、家居、家紡、早教、日用品、出行用品、服�?wù)機(jī)構(gòu)等。根據(jù)艾索兒童市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司提供給《瞭望東方周刊》的數(shù)據(jù)顯示，2007～2008年，中國(guó)3歲以下嬰幼兒消費(fèi)中，食品(奶粉)占大頭，占41%的比例。
       通常情況下，寶寶奶粉一個(gè)月花費(fèi)在300至500元的，占到46.49 %;500～1000元，占38.01%。參與調(diào)查的人群中，中小城市比例占到33.73%。以2008年中國(guó)新生兒1608萬(wàn)計(jì)算，假如有20%無(wú)法得到母乳喂養(yǎng)，就有超過(guò)300萬(wàn)嬰兒需要吃奶粉。現(xiàn)實(shí)生活中，由于工作等原因，需要奶粉喂養(yǎng)的嬰兒要高過(guò)這個(gè)數(shù)字。僅僅奶粉，就是每月數(shù)以十億計(jì)的市場(chǎng)。
       調(diào)查發(fā)現(xiàn)，地域分布會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)選擇上的差異。以奶粉為例，一線(xiàn)城市(北京、上海、廣州、深圳、天津)和省會(huì)級(jí)城市，購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌和合資品牌奶粉的比例較高，而且非常接近。而中小城市及城鎮(zhèn)，選擇國(guó)產(chǎn)奶粉的比例明顯高于前兩者。
       此外，2歲以下嬰童用品如紙尿褲也是一筆很大花費(fèi)。月花費(fèi)在300元以?xún)?nèi)的有32.47%，300～500元有22.06%。“3歲以前健康為主，之后就是教育。”北京某網(wǎng)站高級(jí)經(jīng)理文晉接受《瞭望東方周刊》采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。文晉目前最大的家庭支出是孩子的教育費(fèi)用，“不論學(xué)前學(xué)齡，教育都是最大的�，F(xiàn)在隨便上一個(gè)親子興趣班都是上千元。”
       來(lái)自艾索兒童市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司的調(diào)查報(bào)告顯示，4～6歲孩子消費(fèi)中，幼兒園是大頭，每月平均722元，占花費(fèi)比例32.3%，培訓(xùn)費(fèi)用每月接近500元，排第二，這兩項(xiàng)費(fèi)用占消費(fèi)結(jié)構(gòu)比例的五成以上。艾索研究總監(jiān)安向龍認(rèn)為，嬰童消費(fèi)結(jié)構(gòu)因年齡帶來(lái)的變化和中國(guó)的文化有關(guān)。“中國(guó)自古注重教育，家長(zhǎng)會(huì)對(duì)孩子的要求更加嚴(yán)格，教育和培訓(xùn)方面的投入成為絕對(duì)重點(diǎn)。”