銷(xiāo)售旺季童裝促銷(xiāo)不到位原因探析

       【中國(guó)童裝網(wǎng)】在銷(xiāo)售旺季總是出現(xiàn)一些怪現(xiàn)象，比如促銷(xiāo)不到位就是一個(gè)問(wèn)題，那么原因何在呢？
       一、經(jīng)銷(xiāo)商的費(fèi)用截流。經(jīng)銷(xiāo)商的短視行為決定了促銷(xiāo)費(fèi)用的被截留是很正常的。特別是快速消費(fèi)品的經(jīng)銷(xiāo)商，他們通常認(rèn)為：
       1、促銷(xiāo)是廠家的事，由廠家負(fù)責(zé)，與經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)關(guān)。
       2、促銷(xiāo)就是給經(jīng)銷(xiāo)商讓利，而不是促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。他們直接截流，在渠道上失去了競(jìng)爭(zhēng)力，促銷(xiāo)的效果大打折扣。
       3、新產(chǎn)品上市和處理滯銷(xiāo)品，應(yīng)該促銷(xiāo)，否則只有增加庫(kù)存。
       二、業(yè)務(wù)人員對(duì)形式的認(rèn)知性偏差。很多業(yè)務(wù)人員的慣性思維常常存在認(rèn)識(shí)上的偏差，導(dǎo)致行為上的誤差。銷(xiāo)售人員一般認(rèn)為：
       1、淡季做市場(chǎng)，旺季等銷(xiāo)量，只要淡季把市場(chǎng)做穩(wěn)了，根本不需要做促銷(xiāo)。
       2、促銷(xiāo)就是降價(jià)。
       3、所有的廠家都在搞促銷(xiāo)，促銷(xiāo)只是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，最好所有產(chǎn)品都搞促銷(xiāo)。以上的思路導(dǎo)致了促銷(xiāo)的手段花樣繁多，無(wú)法達(dá)到促銷(xiāo)的初衷。
       三、市場(chǎng)的多變的環(huán)境。世異則時(shí)移，事異則備變。現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加的激烈，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的多變性給促銷(xiāo)的決策帶來(lái)一定難度，導(dǎo)致的結(jié)果是促銷(xiāo)的效果與預(yù)期存在很大的偏差。
       四、執(zhí)行力差。執(zhí)行力差是我們促銷(xiāo)不到位的最重要原因之一，再有創(chuàng)意的促銷(xiāo)方案，如果我們的執(zhí)行力差，促銷(xiāo)預(yù)期的目的就無(wú)法達(dá)到。