構(gòu)建品牌評(píng)價(jià)系統(tǒng)，檔次高低不同的產(chǎn)品遵循不同的路線：我們將品牌主要構(gòu)成要素分為品牌運(yùn)營(yíng)、渠道管理和供應(yīng)鏈管理三個(gè)主要模塊，高檔產(chǎn)品以自營(yíng)為主，比較偏重內(nèi)生性增長(zhǎng)；而中低檔產(chǎn)品依靠代理較多，外延式擴(kuò)張明顯。
圍繞品牌評(píng)價(jià)系統(tǒng)，我們對(duì)四大類進(jìn)行了產(chǎn)品-模式-投資策略的演繹。現(xiàn)有狀況下，最看好時(shí)尚性要求偏低的中低檔領(lǐng)域品牌，依靠代理制快速發(fā)展，依靠廣告轟炸獲得了知名度，處于品牌效應(yīng)日益發(fā)揮作用的階段；時(shí)尚度低的高檔領(lǐng)域品牌，在不斷修煉品質(zhì)、工藝以及進(jìn)行貼合自身的營(yíng)銷中將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)張，中長(zhǎng)期適合價(jià)值投資；時(shí)尚度高的領(lǐng)域，國內(nèi)品牌短中期難以突破設(shè)計(jì)的軟肋，尤其是高檔品牌；而中低檔品牌，加強(qiáng)反應(yīng)速度，提升買手功能，強(qiáng)調(diào)模式鑄煉是努力方向，符合這些條件的公司在中長(zhǎng)期內(nèi)將有望突圍。
投資策略：集中投向受惡劣環(huán)境影響小的、受益于通脹的品牌公司以及與品牌公司發(fā)展關(guān)聯(lián)度大的模式領(lǐng)先公司。根據(jù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品-模式-投資的邏輯演繹圖譜，目前情況下最看好時(shí)尚性偏低的中低檔品牌，以七匹狼為典型，報(bào)喜鳥在短中期較明確的贏利增長(zhǎng)點(diǎn)促進(jìn)下，業(yè)績(jī)也將有不俗表現(xiàn)；配飾行業(yè)關(guān)注消費(fèi)升級(jí)的典型受益行業(yè)，以中國鉛筆為代表；輔料行業(yè)中長(zhǎng)期看好細(xì)分行業(yè)的龍頭公司，尤其是模式領(lǐng)先的偉星股份在短中期內(nèi)也是重點(diǎn)推薦的對(duì)象。
