服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷出新招：Gap推廣“網(wǎng)訂店取”

[中國(guó)童裝網(wǎng)]近日，美國(guó)Gap公司宣布，將積極推進(jìn)“網(wǎng)訂店取”項(xiàng)目，預(yù)計(jì)在今夏結(jié)束前會(huì)在所有店鋪全面鋪開。與此同時(shí)，Gap在測(cè)試讓消費(fèi)者進(jìn)行“門店網(wǎng)購(gòu)”。這些表明，Gap在推進(jìn)線上線下O2O融合方面做出更大動(dòng)作。Gap開始有目的地減少實(shí)體店面面積，其美國(guó)地區(qū)的店面面積在2013年減少7.6%，同時(shí)利用線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)彌補(bǔ)線下門店減少帶來的負(fù)面影響。2013年11月，Gap在它的652家門店開通“網(wǎng)訂店取”的O2O措施，線上線下結(jié)合使其銷售額不降反增。為此，Gap計(jì)劃把“網(wǎng)訂店取”在今年二季度結(jié)束前擴(kuò)展至它的全部1600家門店。至目前，Gap的“網(wǎng)訂店取”總共產(chǎn)生了50萬訂單，和純線上銷售或純線下銷售相比，“網(wǎng)訂店取”的交易額更大，效果良好。