展會名稱的設計方法及申請冠名

　　為展會“取名字”，是以專業(yè)的方式做展會名稱的文字編輯工作。

　　從專業(yè)的方式和文字編輯的角度，設計展會的名稱應做到準確、簡明和通順。

　　除中央政府或商務部、科技部、中國貿(mào)促會決策自辦的展會、可自行決定冠名“中國國際”外，其它展會主辦方欲冠名“中國國際”，按規(guī)定需向商務部、科技部或中國貿(mào)促會提出申請，獲得批準后方可正式冠名。

　　申請展會冠名“中國國際”的程序，并無統(tǒng)一規(guī)定。但一般規(guī)律是，向商務部、科技部提出申請的機構(gòu)，一般不是展覽公司這樣的商業(yè)機構(gòu)，而是地方政府或國家級的協(xié)會、商會或?qū)W會（主要是“中國”字頭的協(xié)會、協(xié)會），或者是各省、直轄市、自治區(qū)商務廳、科技廳（局）。如省會城市的政府提出展覽會冠名“中國國際”的申請，需先報經(jīng)�。ㄗ灾螀^(qū)）政府批準，再由�。ㄗ灾螀^(qū)）政府上報向商務部或科技部；如“中國”字頭的協(xié)會等在京外辦展，提出展覽會冠名“中國國際”的申請，則需要省一級商務廳或科技廳出具同意申請的函件。

　　商務部是國務院明確的主管展覽業(yè)的政府部門，因其統(tǒng)管商業(yè)貿(mào)易工作，故成為批準展會冠名“中國國際”最多的政府部門。

　　關于準確。展覽主題是展會名稱中的核心詞組，是展會展覽范圍和服務對象的集中體現(xiàn)，因此必須準確提煉，科學反映。比如中國國際軟件和信息服務交易會（大連）、中國（重慶）國際云計算博覽會和北京國際物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)品應用展覽會，展覽主題雖然都和計算機、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有關，但計算機軟件、云計算和物聯(lián)網(wǎng)各是專業(yè)化的細分概念，因此3個展會的展覽范圍和服務對象不盡相同。

　　要準確設計展會名稱中的展覽主題詞組，必須尊重相關的行業(yè)規(guī)范或行業(yè)習慣。如建筑陶瓷展覽會的展覽主題就不能用“瓷磚會”，寵物展覽會的展覽主題就不宜稱作“小動物”。在這方面，將行業(yè)協(xié)會、專業(yè)學會名稱中關于行業(yè)或?qū)I(yè)的概念轉(zhuǎn)換為展會主題，是較為妥帖的方法。如中國（上海）焙烤設備與技術(shù)展覽會的展覽主題，就是由中國焙烤工業(yè)與糖制品工業(yè)協(xié)會名稱中的行業(yè)概念提煉而來的。

　　關于簡明。展會的全稱尤其是體現(xiàn)展覽主題的詞組，應盡可能簡明，字數(shù)不宜太多。比如廣告噴印寫真設備、標牌標識、LED發(fā)光體產(chǎn)品及其技術(shù)展覽會，其展覽主題的用詞包含了展會3個方面的展覽范圍，如加上國別/地域、展會性質(zhì)等詞組，這個展會名稱的字數(shù)接近30個字，太過冗長，不利于推廣。

　　展會的簡稱也是追求簡明效果的途徑。寶馬展就是經(jīng)典案例。一般而言，簡稱展會的詞組不但精煉，且朗朗上口，往往比展會全稱易于傳播。

　　關于通順。展會的名稱在文字上應通達順暢，既要避免語義上可能產(chǎn)生的歧義，也要避免可能產(chǎn)生的怪異別扭的感覺，還要做到口述時不拗口。如“煤炭博覽會”簡稱“煤博會”，因“煤”與“沒”字同音，被輿論認為不妥，后改為“能源產(chǎn)業(yè)博覽會”。又如“城市礦產(chǎn)博覽會”，一般人就很難理解“城市礦產(chǎn)”的概念。

　　此外，設計展會名稱時還要注意以下問題：

　　一是選擇國別/地域/展會所在地的詞組時，應考慮展會的需要。地域性的展會不必非冠名“中國”；服務國內(nèi)需求的展會無須標榜“國際”；在展會名稱中標明舉辦所在城市名稱的，在推廣效果上往往優(yōu)于標明�。▍^(qū)）名稱。

　　二是展會的中文簡稱很少是人為設計的，多系約定成俗。這是因為中國人有講省略語的語言習慣。而約定成俗的展覽會中文簡稱，其“造詞”往往有一定規(guī)律，一般是——地名+展覽主題+展或會；簡稱的字數(shù)少則3個字，多則5個字，鮮見2個字和6個字及其以上的，如“糖酒會”、“北京車展”、“上海寶馬展”、“廈門投洽會”。這些簡稱的后綴/定語都是單字，且非“展”即“會”。

　　三是一個綜合性的展會有時會和旗下多個專業(yè)展同期舉辦，也有主辦方樂于將主題相互關聯(lián)的多個展會安排在同期同館舉辦。在這種情況下，展會的名稱設計就需要統(tǒng)籌不同項目之間的關系，既要注意不同展會名稱的協(xié)調(diào)，也要注意突出各個展會的特點。

　　四是主辦方為有利于市場推廣和品牌建設而追求展會名稱的個性。設計有個性的展會名稱，有的是為了區(qū)別于同主題的其它展會，如廣州春季有兩個廣告設備展覽會，其中廣告噴繪機聯(lián)盟主辦的屬于后起的展會。

　　申請冠名

　　在中國，如展會名稱冠以“中國國際”的名號，需獲相關政府機構(gòu)的批準。有權(quán)批準展覽會冠名“中國國際”的機構(gòu)，除國務院外，還有商務部、科技部和中國貿(mào)促會。在特殊情況下，地方政府也可以批準。如冠名“上海國際”的展會，就可經(jīng)由上海市政府批準。在展會的對外宣傳中，以上機構(gòu)列為展會的“批準單位”。

　　申請程序

　　展會的名稱是否需要冠名“中國國際”，一般基于展會主辦方的需要。這種需要，有的是主辦方認為借此可以提升展會的影響力，有的是主辦方認為借此有利于保護自身的權(quán)益（跨國公司對此十分看重），有的則是因為展會是政府項目，政府對此有明確要求。