2013大牌童裝元年:培養(yǎng)孩子對(duì)美學(xué)追求

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 培養(yǎng)孩子對(duì)美學(xué)及質(zhì)量的追求

    有人把2013稱作大牌童裝元年，這并不為過(guò)。新年伊始，Burberry就推出以明星寶貝羅密歐·貝克漢姆為主角的春夏廣告。等到三月，倫敦舉辦了首屆兒童時(shí)裝周（Kids Fashion Week），Paul Smith Junior、Chloé、Little Marc Jacobs等時(shí)尚品牌的童裝系列成為主角。只要稍加留意，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，Gucci、Burberry、Dior、Stella McCartney等品牌今年都在向兒童大獻(xiàn)殷勤——最新的消息還有：Dolce & Gabbana高調(diào)宣布，將于6月1日在上海恒隆廣場(chǎng)開(kāi)張內(nèi)地首家童裝精品店，為0-10歲兒童提供包括成衣、內(nèi)衣、配飾等產(chǎn)品！

    大牌童裝到底是品牌贏利的新增長(zhǎng)點(diǎn)，還是從小培養(yǎng)忠實(shí)擁躉的至佳土壤，抑或父母虛榮心的體現(xiàn)？有關(guān)于此的熱鬧爭(zhēng)論從未停歇過(guò)。

    盡管倫敦首屆兒童時(shí)裝周相關(guān)的爭(zhēng)論尚未停止，主辦方卻已在籌備下一屆了。

    “童裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該有專門的展示平臺(tái)。”網(wǎng)絡(luò)童裝品牌Alex and Alexa創(chuàng)始人Alex Theophanous說(shuō)。除了這個(gè)原因外，更重要的是，這個(gè)小小的時(shí)裝周也得到了一些家長(zhǎng)們的支持。至于那些質(zhì)疑的聲音，如果把它們歸結(jié)起來(lái)分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)多半來(lái)自于對(duì)時(shí)裝秀形式的質(zhì)疑，而非童裝本身——通過(guò)時(shí)裝秀傳遞信息的途徑錯(cuò)了，時(shí)裝本身并沒(méi)有錯(cuò)。

    追求選擇的自由

    時(shí)裝評(píng)論人Kristy把大牌童裝近年來(lái)的崛起歸結(jié)于“父母消費(fèi)觀念的改變”。她認(rèn)為，隨著越來(lái)越多80后、90后加入父母行列，討論家長(zhǎng)們?cè)敢饣ǘ嗌馘X去購(gòu)買兒童服飾已經(jīng)不合時(shí)宜，這些新時(shí)代的父母對(duì)品牌和品質(zhì)的追求會(huì)映射到孩子身上，“如果能買得起更好的，為什么不呢？”

    “孩子是父母喜好投影的一面鏡子，你衣著光鮮亮麗地去參加活動(dòng)，孩子也必須光鮮亮麗并且有教養(yǎng)、懂禮儀才能顯示出你的品位，顯然，這些都是高于日常生活的追求……”

    更重要的是，這些講究生活品質(zhì)、注重社交的父母?jìng)�，在打�?ldquo;另一個(gè)自己”的同時(shí)，還在追求更多他們所未擁有的，比如自由。在父母對(duì)品牌偏好有著絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)之時(shí)，他們希望給孩子的是一種選擇上的自由。越來(lái)越多父母會(huì)把孩子帶到專賣店和專柜中，讓他們自己挑選，而孩子們?cè)谌粘５拇┲幸脖辉絹?lái)越多鼓勵(lì)“自己搭配”，這些80后、90后父母，希望把自己從小未能享受到的服裝上的自由權(quán)交給孩子，它也屬于新時(shí)代父母?jìng)兣ぷ饕o孩子創(chuàng)造更多、更好種種之中的一部分，目的同樣在于，讓孩子從小能自由地成長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)自己的愿望、最終過(guò)上他們自己想要的生活。

    更多可選擇的穿衣方式

    與其他童裝相比，大牌童裝最顯著的特點(diǎn)在于，沒(méi)有那些過(guò)于通俗的卡通圖案，沒(méi)有常年不變的款式，當(dāng)然，也從不會(huì)提“性價(jià)比”三個(gè)字。它是謹(jǐn)慎的、細(xì)致的，雖然沒(méi)有明顯的品牌LOGO，但卻無(wú)處不在地體現(xiàn)著品牌的特點(diǎn)。

    有人把大牌童裝稱作是成衣的迷你版，從某種角度上來(lái)看，是這樣的。比如你看Dolce & Gabbana的童裝，就可以發(fā)現(xiàn)很多與品牌當(dāng)季成衣的關(guān)聯(lián)性，那些花紋、圖案以及蕾絲的面料，讓你很容易就能認(rèn)出它；又比如說(shuō)Dior，品牌經(jīng)典的A字裙、紅色連衣裙、菱格紋的包包和鞋子，都在強(qiáng)調(diào)著它的血統(tǒng)。然而，從另一種角度上看，童裝又并非只是成衣的迷你版，它們是作為獨(dú)立的個(gè)體而存在的，并用這種存在詮釋著：時(shí)尚沒(méi)有年齡之分，服裝的款式同樣也不能以年齡來(lái)劃分，誰(shuí)能界定哪些是大人的款式，而打上“兒童禁用”的標(biāo)志呢？

    當(dāng)羅密歐·貝克漢姆穿上Burberry的風(fēng)衣，傳遞給人的感覺(jué)是帥氣；而蘇瑞·克魯斯穿著各種大牌裙子成為時(shí)尚街拍的�？�，一遍遍的演繹著優(yōu)雅與美麗……這些從小就出現(xiàn)在公眾眼中的“星二代”們，用自己的方式給許多的父母上了一節(jié)服飾課，告訴許多父母，其實(shí)除了穿著卡通T恤和連衣裙之外，還可以有更多、更好看的穿衣方式。

    美感和搭配的教育

    “小榜樣”的力量無(wú)疑是非常強(qiáng)大的，尤其是在逐漸開(kāi)始出現(xiàn)新貴階層的中國(guó)，那些把自己劃分為金字塔上層部分的父母?jìng)儫o(wú)疑找到了一種依靠服裝來(lái)劃分階層的最原始的方式，希望從小把自己的孩子培養(yǎng)成真正“上流社會(huì)”中的那一群人。

大牌童裝顯然也意識(shí)到了這點(diǎn)，比如在Dolce & Gabbana的童裝專賣店中，小至嬰兒的洗禮服，大至參加宴會(huì)的正裝禮服、三件套，都一應(yīng)俱全。很大一部分的原因在于，現(xiàn)在越來(lái)越多的孩子們有了穿著這些服裝的場(chǎng)合。

    不過(guò)，那種刻意的、繁復(fù)的設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是高檔的標(biāo)志，低調(diào)的、注重品質(zhì)的穿衣方式成為了主流，在童裝上也一樣。“風(fēng)格”被放在了最前面，超越了款式、顏色、圖案等。

    大牌童裝在保持兒童甜美的同時(shí)，在用料、設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)上都時(shí)時(shí)刻刻強(qiáng)調(diào)著風(fēng)格。許多充滿質(zhì)感的面料，比如絲綢、羊絨、高品質(zhì)純棉等材質(zhì)被用在服裝上，從小就用考究的方式陶冶著兒童，也在從小培養(yǎng)著品牌未來(lái)的忠實(shí)消費(fèi)者。

    在風(fēng)格的主題下，大牌童裝也更注重于提供Total Look，強(qiáng)調(diào)全身的搭配，用品牌的話來(lái)說(shuō)，這屬于從小的美感和搭配的教育。Total look無(wú)疑是塑造風(fēng)格最省時(shí)、省力的搭配方式，不過(guò)，品牌更鼓勵(lì)自由選擇和搭配，這種精神也貫穿在服裝中，款式簡(jiǎn)潔經(jīng)典，裸色系和經(jīng)典的黑白灰出現(xiàn)的頻率非常高，同時(shí)少不了的還有腰帶、帽子、鞋子、胸針等配件，即便是兒童，選擇和搭配起來(lái)也并不算難，不太容易出錯(cuò)。

    “這都是為了讓孩子們?cè)诖┮逻^(guò)程中找到美，以及搭配的樂(lè)趣。也能讓孩子們明白，形象是人際交往的重要手段，自己的選擇會(huì)影響到周圍人的看法……”法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)中國(guó)區(qū)總監(jiān)趙倩說(shuō)。

    快時(shí)尚跨界“傍”大牌

    不過(guò)，對(duì)于當(dāng)下大多數(shù)的父母來(lái)說(shuō)，把大牌服飾塞滿孩子的衣柜顯然并不現(xiàn)實(shí)。對(duì)那些既追求大牌的風(fēng)格，又擔(dān)心孩子身體發(fā)育迅速每隔幾個(gè)月衣服就不合身的父母來(lái)說(shuō)，快時(shí)尚品牌為他們考慮得更多。

    比如Gap，在今年春天就推出了和DVF合作的Gap Kids與baby Gap系列的第二季產(chǎn)品，讓眾多父母能以平民的價(jià)格享受到新生兒至14歲女童的大牌設(shè)計(jì)。除此之外，在六一到來(lái)前夕，GAP與高端T恤品牌Junk Food的合作也拉開(kāi)帷幕，新推出GAP × Junk Food限量男裝和童裝系列，包括T恤、褲裝、帽子、腰帶、鞋襪，甚至還延伸到了泳裝以及斗篷、沙灘毛巾等，男孩服飾上出現(xiàn)了超人、蜘蛛俠、蝙蝠俠、鋼鐵俠以及美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等男孩英雄偶像的圖案，女童系列則有可愛(ài)的Hello Kitty坐鎮(zhèn)，充滿了童趣。

    而優(yōu)衣庫(kù)在日本也推出了和百年歷史的法國(guó)“馬卡龍”品牌Ladurée的合作系列，將馬卡龍誘人的顏色“融化”在T恤上，推出六款具有巴黎風(fēng)情和馬卡龍色彩的童裝系列，這也算是一種別致跨界。

    “大牌跨界快時(shí)尚品牌推出童裝，無(wú)論對(duì)快時(shí)尚品牌還是大牌來(lái)說(shuō)，都是有益的雙贏合作。DVF尚未推出童裝，通過(guò)Gap試水童裝在某種程度上也是在試探這個(gè)新市場(chǎng)”，資深時(shí)裝評(píng)論人田占國(guó)說(shuō)，“而Gap則在和DVF的合作中提升了品牌形象也拉動(dòng)了商業(yè)銷量，這跟H&M推出和設(shè)計(jì)師合作系列是一個(gè)道理。”