貝克漢姆品牌價值將達5億美元

[中國童裝網(wǎng)] 關(guān)于弗格森的退休，人們更多關(guān)心的是曼聯(lián)之后的走向，而退役后，貝克漢姆本人的發(fā)展則更有看頭。

　　貝克漢姆共代表英格蘭隊出場115次，曾效力英超曼聯(lián)隊、西甲皇家馬德里隊、意甲AC米蘭隊、美國大聯(lián)盟洛杉磯銀河隊等多家俱樂部，本賽季他剛剛幫助巴黎圣日耳曼隊贏得法甲冠軍。然而，大家都知道，離開歐洲本土的貝克漢姆，其作為足球運動員的價值已經(jīng)大不如前，相反，他的個人品牌得到了進一步升華，并創(chuàng)造出更多價值。去年，他的收入為5,060萬美元，在福布斯全球收入最高足球運動員榜上位列榜首，但只有650萬美元來自于球員薪水（實際上，這點薪水對他而言只是小錢，貝克漢姆將他在巴黎圣日耳曼隊的薪水全部捐給了兒童慈善機構(gòu)），其余4,400萬美元來自于代言廣告，其中3,300萬美元來自于阿迪達斯、百年靈（Breitling）、科蒂（Coty）、H&M 和森寶利（Sainsbury）的代言合同。這些合同都將延續(xù)到今年以后。

　　在貝克漢姆宣布即將退役之時，英國品牌顧問公司Brand Finance第一時間對其個人品牌的未來發(fā)展做了評估，得到的結(jié)論是，貝克漢姆將變成一個價值5億美元的品牌。這一估價是以“貝克漢姆”作為一個品牌在未來的商業(yè)盈利能力為基礎(chǔ)，包括廣告收入、品牌贊助、個人著作和肖像版權(quán)等。不管怎樣，貝克漢姆可以大膽地放棄足球生涯，轉(zhuǎn)向商業(yè)領(lǐng)域。

　　正如先前所言，貝克漢姆去年的豐厚收入大都來自商業(yè)活動和品牌贊助。在未來，這一收入來源將更加客觀，尤其是最近他接受不少“大使”的職位，其中就包括中超形象大使、聯(lián)合國兒童基金大使等，這些看中的都是他體育生涯的成就，還有個人魅力。有傳言稱，光是未來擔(dān)任中超形象大使5年期間，貝克漢姆就將入賬5,000萬英鎊，其價值和影響力可見一斑。

　　Brand Finance還設(shè)想貝克漢姆會追隨美國一些運動員的傳奇軌跡，他們樹立了一些很好的退役之后的商業(yè)榜樣，比如邁克爾·喬丹，在1997年退役之后，他的贊助費和其他生意項目一直源源不斷，賺的錢比退役前多了不少。2003年，貝克漢姆開始與阿迪達斯合作，并已得到品牌的“終身合約”，可以預(yù)見的是，在未來這一關(guān)系可能會變成阿迪達斯和“貝克漢姆”品牌的合作，推出相關(guān)的產(chǎn)品系列，而這將進一步擴大其個人品牌的范圍。早前，他與H&M的合作為這種模式樹立了成功的典范。此外，他還有個人的香水產(chǎn)品線，以及其他眾多品牌合作關(guān)系，這些都可能是發(fā)展的對象。

　　在貝克漢姆多年的足球生涯中，精湛的球技是無可否認的成功基礎(chǔ)，但除此之外，他在全球的知名度、俊朗的外表，以及處理花邊新聞的能力也是加分的重點。據(jù)Brand Finance估計，在其職業(yè)生涯中，球場外的收入至少為10億美元。他結(jié)束運動員生涯之后，這些成功會毫無疑問地得到復(fù)制，創(chuàng)造更多財富。

　　在談到貝克漢姆的退休時，Brand Finance的首席執(zhí)行官David Haigh 表示：“從商業(yè)的角度上講，貝克漢姆是英格蘭迄今為止最成功的足球運動員。除了一個優(yōu)秀運動員該有的技能，他還擁有好看的外表，可愛的個性，以及一種可以激發(fā)其他隊員將能力發(fā)揮到極致的魅力。他值得、也有能力變成一個價值5億美元的個人品牌。”

　　貝克漢姆的宣布退役，其實代表的是一個全新的貝克漢姆品牌的開始。同時，他已經(jīng)與全世界最大的一些品牌有密切的合作，Brand Finance預(yù)計“貝克漢姆”品牌本身將迅速成為一個全球品牌。當(dāng)然，我們同樣期待貝克漢姆不僅在商業(yè)上有所作為，也渴望他能將個人魅力發(fā)揮至慈善領(lǐng)域，比如設(shè)立一個大衛(wèi)·貝克漢姆基金會聽起來也不錯。