[中國(guó)童裝網(wǎng)] 3月21日，ABC兒童用品開(kāi)展的ABC創(chuàng)造力大賽之搭配小達(dá)人網(wǎng)絡(luò)征集大賽，掀起了2013年的兒童創(chuàng)造力搭配熱潮。據(jù)悉，ABC搭配小達(dá)人活動(dòng)采用網(wǎng)絡(luò)專題頁(yè)面舉辦，活動(dòng)分為ABC fashion 店、網(wǎng)絡(luò)搭配秀兩大參賽板塊，網(wǎng)友可以在ABC終端店拍攝孩子搭配照片參賽或自由上傳孩子搭配照片參賽�；顒�(dòng)開(kāi)展不久，ABC各大四代終端形象店便已吸引了上萬(wàn)人參賽，早已門(mén)庭若市。ABC搭配小達(dá)人活動(dòng)深度結(jié)合了終端體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)效果顯而易見(jiàn)，值得行業(yè)借鑒。
據(jù)了解，相對(duì)于其他營(yíng)銷(xiāo)模式，終端體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者的互動(dòng)最有力，是一種極具價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)模式。近年來(lái)，知名鞋服品牌特步、安踏、利郎等先后開(kāi)啟體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)模式，讓其目標(biāo)受眾實(shí)現(xiàn)鞋服消費(fèi)體驗(yàn)，這一模式正受到越來(lái)越多鞋服行業(yè)品牌的認(rèn)同和參與。ABC搭配小達(dá)人網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)因何與終端體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合？其中主要原因便是“相中”該營(yíng)銷(xiāo)模式的巨大價(jià)值。
目前，兒童行業(yè)正處于發(fā)展期，大店、形象店、旗艦店所帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值非�？捎^。一家形象好、地段好、面積大的旗艦店、大店的價(jià)值不只是銷(xiāo)售與傳播并舉，而且正逐漸在向傳播和品牌影響力傾斜。在繁華、核心的商圈中脫穎而出，使得品牌形象、市場(chǎng)地位都得到了大幅度的提升。此次，ABC搭配小達(dá)人網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)恰好是借助了第四代終端形象店的強(qiáng)大輻射力，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)的廣泛傳播。
事實(shí)上，ABC搭配小達(dá)人線上活動(dòng)與終端體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)深度結(jié)合，至少存在著兩點(diǎn)積極意義。一方面，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)可為ABC的搭配小達(dá)人網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)帶來(lái)數(shù)量龐大的參賽者，為活動(dòng)豎起一面終端“活招牌”；另一方面，通過(guò)搭配小達(dá)人網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，還能為ABC各大終端形象店帶來(lái)更多的人流量，提高終端產(chǎn)品銷(xiāo)售量。
專家分析，與體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)模式深度結(jié)合，是ABC搭配小達(dá)人網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)舉辦得如此成功的一個(gè)原因。除此之外，基于消費(fèi)者需求而開(kāi)展的ABC搭配小達(dá)人網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，也找到了消費(fèi)者共鳴點(diǎn)。同時(shí)，網(wǎng)頁(yè)廣告推廣、微博營(yíng)銷(xiāo)、終端營(yíng)銷(xiāo)、與紅黃藍(lán)親子園跨界合作等多方聯(lián)動(dòng)推廣模式，也為活動(dòng)的成功開(kāi)展下了一個(gè)重籌碼。ABC搭配小達(dá)人活動(dòng)深挖多種營(yíng)銷(xiāo)模式的價(jià)值，并使之合力發(fā)揮最大作用，該活動(dòng)或?qū)⒊蔀?013年網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的經(jīng)典案例！
