網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀堪憂，九成企業(yè)網(wǎng)站處于病態(tài)

[中國童裝網(wǎng)] 調(diào)查顯示，作為消費者的主流群體，國內(nèi)處于25-40歲之間的中青年，網(wǎng)絡普及率達到89%左右。幾乎左右的消費者，都已經(jīng)養(yǎng)成了一個習慣，購買任何一件所需商品，總喜歡先去網(wǎng)上搜索一下，對比一下產(chǎn)品的功能、區(qū)別和價格，然后決定最終選擇。影響消費者的購買行為因素有很多，如企業(yè)品牌知名度、企業(yè)廣告、消費者口碑、產(chǎn)品價格等等。但企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡營銷的陣地，一切網(wǎng)絡營銷模式均是以網(wǎng)站為基礎(chǔ)的前提下進行的，足見企業(yè)網(wǎng)站的重要性。

    企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)的名片，是消費者了解企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)形象的主要通道，決定了消費者對該企業(yè)的第一印象。企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的重要基礎(chǔ)，在企業(yè)整體網(wǎng)絡營銷當中發(fā)揮著舉足輕重的作用。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)當中的問題會直接影響到開展網(wǎng)絡營銷的最終效果，速贏傳媒提醒大家，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)務必要遵循以企業(yè)營銷為宗旨的原則，營銷型企業(yè)網(wǎng)站必然是未來的主流趨勢。

    目前國內(nèi)中小企業(yè)數(shù)量超過4000萬家，然而中國的企業(yè)域名只有70萬左右。更甚者，相當一部分域名都是棄用的，即使是正常使用的域名里，仍有很大一部分企業(yè)網(wǎng)站是病態(tài)網(wǎng)站、死站，并沒有發(fā)揮出其營銷價值。很多企業(yè)投入資金建立網(wǎng)站只是追求形式，不懂評估和維護，更沒有合理利用企業(yè)網(wǎng)站來創(chuàng)造價值。據(jù)統(tǒng)計，目前72%的企業(yè)網(wǎng)站日均流量(每日訪問人數(shù))在50以下，93%的企業(yè)網(wǎng)站日均流量在200以下，只有0.3%的企業(yè)網(wǎng)站日均流量在1000以上。超過九成的企業(yè)網(wǎng)站沒有成為企業(yè)網(wǎng)絡營銷的有力工具，相反，成了一種“燒錢”的擺設(shè)。 

    網(wǎng)站很多鏈接打不開，新聞內(nèi)容是幾年前的舊聞，產(chǎn)品信息更新滯后----本應作為宣傳窗口和營銷通道的企業(yè)網(wǎng)站，卻有很多形同虛設(shè)，據(jù)最新進行的調(diào)查顯示：有高達74.3%的企業(yè)網(wǎng)站不能有效吸引客戶，網(wǎng)站變成了擺設(shè)和花瓶。有的企業(yè)把網(wǎng)站當成了企業(yè)文化的展示區(qū)、一味的追求網(wǎng)站的美觀，網(wǎng)站使用了大量的圖片、flash,但有效的產(chǎn)品信息卻很少，甚至連企業(yè)的聯(lián)系方式都找不到，這樣的定位，使得網(wǎng)站無法發(fā)揮出網(wǎng)絡營銷的價值。

    為了最大程度上提升企業(yè)網(wǎng)站的價值，提高網(wǎng)絡營銷效果，企業(yè)網(wǎng)站都應該適當應用一些工具，事半功倍。首先，400電話就是一種典型的企業(yè)營銷工具，可以提升企業(yè)形象、大幅提高廣告效果。申請辦理400電話，一定要選擇類似極速400電話網(wǎng)這樣的官方授權(quán)代理商。其次，流量統(tǒng)計系統(tǒng)也是中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷必不可少的工具，通過流量統(tǒng)計系統(tǒng)，可以清楚的看到自己網(wǎng)站推廣的效果，也是評估網(wǎng)絡營銷效果的重要憑據(jù)之一。尤其是在企業(yè)網(wǎng)絡營銷實施過程，如果投放了商業(yè)廣告，那么通過網(wǎng)站統(tǒng)計系統(tǒng)，可以很好的分析每個廣告源的轉(zhuǎn)化效果。

    有的企業(yè)只是為了建站而建站，卻忽略了網(wǎng)絡營銷的功能需要。而部分網(wǎng)站建設(shè)服務商也一味迎合企業(yè)的喜好，在表面形式上大下功夫，拉高網(wǎng)站建設(shè)費用，至于內(nèi)在功能和營銷應用環(huán)節(jié)則不做深究。有的企業(yè)忽視網(wǎng)站推廣，網(wǎng)站發(fā)布之后，就坐等客戶上門。殊不知，不推廣的網(wǎng)站，就好比在偏僻山區(qū)的商店，產(chǎn)品質(zhì)量再好、價格在公道，也不會有人知道，更不可能帶來任何回報。無數(shù)中小企業(yè)白白浪費了幾千、上萬甚至十幾萬的網(wǎng)站建設(shè)費用。

    速贏傳媒認為，造成這種現(xiàn)象的主要原因是由于企業(yè)缺乏科學的方法和對網(wǎng)絡營銷的正確認知。實際上，網(wǎng)絡營銷是一個系統(tǒng)工程，包括：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，線上營銷推廣，線下營銷服務三個環(huán)節(jié)，企業(yè)只有精心的運營好網(wǎng)絡營銷“三部曲”，才能最終取得理想的網(wǎng)絡營銷效果。