網絡營銷：彌漫在互聯(lián)網時代的硝煙

[中國童裝網] 隨著互聯(lián)網的高速發(fā)展，全民已進入“網絡社會新紀元”。在這個以網絡信息傳播為主的時代，品牌推廣正在發(fā)生悄然的變化，若想在市場競爭中占據(jù)一席之地，就必須找到一條更低成本、更高效率的渠道。網絡營銷，憑借著較傳統(tǒng)營銷更具個性、交互、經濟、高效等明顯的優(yōu)勢，已經越來越被商家倚重，甚至已經成為很多商家做營銷所遵循的市場圣經。互聯(lián)網時代的市場營銷之爭，已經演變成了網絡營銷之戰(zhàn)。

    互聯(lián)網時代需要武裝力量

    中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，中國目前網民數(shù)量已達到5.13億，全年新增網民5580萬�；ヂ�(lián)網普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%�；ヂ�(lián)網正向生活的各層面縱向滲透，影響著人們的觀念和行為。

    據(jù)近日一項對“網民的品牌認知及消費習慣”的調查表明，95.8%的人表示網絡品牌信息是他們樹立品牌認知的重要途徑，并決定了他們的消費選擇。消費者對網絡的高度依賴，加速驅動了現(xiàn)代企業(yè)進行網絡推廣宣傳的運作。

    網絡營銷已然變成了企業(yè)進行品牌宣傳、消費者互動的重要手段，病毒營銷、微博營銷、論壇推廣、SNS互動等各種手段競相上演。網絡營銷不僅僅是一種技術手段的革命，還包含了更深層的觀念革命。有專家指出，中國的很多企業(yè)的發(fā)展速度平均是在20%---30%，而如果通過網絡營銷繼續(xù)推動，發(fā)展速度還可以提升至少10個百分點。

    奧美世紀執(zhí)行副總裁王宏鵬表示：在2012年，網絡營銷開始在企業(yè)的營銷戰(zhàn)略中受到了極大的重視，網絡營銷的預算在企業(yè)整個營銷預算中的占比已經相當可觀，在快消、IT等尖端行業(yè)上，互聯(lián)網的營銷費用超過了50%以上。

    由此可見，在弱肉強食的網絡時代，網絡營銷已成為當下企業(yè)品牌的重要推廣方式，并徹底成為了互聯(lián)網時代品牌角逐戰(zhàn)中的武裝力量。誰的網絡營銷做的最好，誰就能搶先占領市場。

    網絡營銷之殤，一場空穴來風的戰(zhàn)爭?

    雖然網絡營銷的形式被越來越多的企業(yè)認可，但是硝煙彌漫的網絡營銷戰(zhàn)場的背后，也有著無法言語的“痛”--國內網絡營銷人才嚴重匱乏!國內一家500強企業(yè)市場部負責人坦言，網絡營銷的形式對企業(yè)而言非常好，但是網絡營銷人才的匱乏很讓企業(yè)難受。

    據(jù)艾瑞咨詢調查數(shù)據(jù)表明：我國企業(yè)在2011年中對網絡營銷人員的需求量達到了363萬。國內三大招聘網站前程無憂、智聯(lián)招聘、中華英才網的招聘需求數(shù)據(jù)也顯示：企業(yè)對網絡營銷類人才的招聘需求崗位的日發(fā)布數(shù)量達到36000個，并呈現(xiàn)持續(xù)上漲的態(tài)勢。

    據(jù)悉，百度的平均每個企業(yè)客戶都需要2至3個受過專業(yè)訓練的網絡營銷人才，而搜索引擎營銷人才的需求量就達到100萬。百度的CEO李彥宏曾指出：“未來的企業(yè)全部都是互聯(lián)網企業(yè)，所以我相信網絡營銷師這個職位，一定會成為未來互聯(lián)網時代最炙手可熱的高薪職位。”

    在硝煙彌漫的網絡營銷戰(zhàn)斗中，網絡營銷人才的匱乏使得這場戰(zhàn)爭的參戰(zhàn)企業(yè)要么是“一邊倒”，要么是“干打雷，不下雨”。一些大型企業(yè)、強勢企業(yè)由于資金充裕，為了招攬到網絡營銷人才，不斷提升薪酬待遇標準，目前網絡營銷師的職位平均待遇已經達到6800元;而一些中小型企業(yè)在人才競爭上并不具備優(yōu)勢，所以只能在“全面網絡營銷”的浪潮中按捺不動，據(jù)調查了解，超過76%的中小企業(yè)表示迫切需要網絡營銷人才的加入。

    若企業(yè)無法有效解決網絡營銷人才的匱乏問題，網絡營銷這場如火如荼的大戰(zhàn)會使得很多企業(yè)因缺乏“斗士”而不戰(zhàn)告敗。這種無急迫感的戰(zhàn)事將很有可能讓國內的企業(yè)的“網絡營銷”只能在安逸中前行，更由于無激烈競爭而導致市場整體無法快速增長，更不可能與國際網絡營銷快速發(fā)展的態(tài)勢接軌、融合。

誰在扮演這個時代的軍火商

網絡營銷人才匱乏的問題如何才能解決?若把企業(yè)品牌網絡營銷角逐賽比作戰(zhàn)爭，那么網絡營銷人才就是戰(zhàn)爭中主導勝利的“軍火”。誰能培養(yǎng)人才?誰能販賣“軍火”?

    對此，業(yè)內人士指出，國內IT職業(yè)培訓行業(yè)一直都是“人才的主力輸送陣地”，投眼于職業(yè)教育行業(yè)，對根除人才匱乏問題，應該有跡可循。

    事實上，國內IT職業(yè)培訓行業(yè)對網絡營銷人才匱乏現(xiàn)狀已早有動作。2011年，IT職業(yè)教育領導品牌北大青鳥APTECH 就已正式推出了“網絡營銷師培訓課程”，已經培養(yǎng)了一定數(shù)量的優(yōu)秀網絡營銷人才，而且也有一些企業(yè)已搶占先機，通過“人才預定”的方式解決了人才匱乏的問題。

    北大青鳥APTECH副總裁陳峰波表示，其實造成國內“網絡營銷人才匱乏”的原因主要有兩方面，第一是網絡營銷尚屬新興事物，本身人才基數(shù)較少，就算培訓機構可以大量輸出人才，市場也需要有“反應的時間”;第二是網絡營銷要求人才要掌握“IT技術”與“市場營銷”的綜合技能，對人才的復合能力要求較高。不過，只要解決好這兩方面的問題，網絡營銷人才匱乏的現(xiàn)狀必將得以緩解。

    可靠“軍火商”保障“武器”供給的質與量

    IT職業(yè)教育成為了網絡營銷之戰(zhàn)中的“軍火商”，而作為馳騁于IT人才培養(yǎng)陣地十余年的北大青鳥APTECH而言，早已深諳“滿足企業(yè)需求”才是“人才保質”之道。因此，北大青鳥 APTECH的“網絡營銷師培訓課程”在設計之初，就已對183家用人企業(yè)、218名網絡營銷從業(yè)人員、1043份網絡營銷招聘簡歷、10家行業(yè)培訓機構進行了深入調查，課程中的知識要點均為企業(yè)的“一線需求”。

    除此之外，北大青鳥APTECH副總裁陳峰波表示，既然網絡營銷對人才的復合能力要求較高，課程設計就更要講究系統(tǒng)性，必須要注重市場營銷知識與網絡推廣技能的全面融合。

    據(jù)了解，目前北大青鳥APTECH“網絡營銷師培訓課程”的設置包含了市場營銷、網站搭建、SEO(搜索引擎優(yōu)化)、SEM(搜索引擎營銷)、網絡整合營銷、百度投放、谷歌投放、淘寶網店運營等多個模塊，涵蓋了企業(yè)網絡營銷涉及的所有技能。同時，為了強化學員的實操能力，北大青鳥APTECH利用自身積累的企業(yè)資源，引入了汽車、金融、電子商務等多個行業(yè)40余個真實經典項目案例，讓學生的所學所練隨時與最新的真實崗位需求相對接。面面俱到，又融合統(tǒng)一，這種系統(tǒng)化的學習方式不僅更有利于學員的未來職業(yè)發(fā)展，同時也能完全滿足企業(yè)的用人標準。

    另一方面，“網絡營銷師培訓課程”在教學實施上采用了“線上+線下混合式”的教育模式，用交互型動畫模擬真實工作場景，學生通過自建網站上線、搜索引擎優(yōu)化可查、網絡推廣真實有效的方式進行實操學習，從而快速掌握網絡營銷的各項技能。

    為此，北大青鳥APTECH混合式的教育模式除了更適合開展網絡營銷師的教學之外，更關鍵的是在線教育形式打破了傳統(tǒng)教學中時間、空間的限制，教與學的過程更為靈活，這也將大幅的縮減網絡營銷人才的培養(yǎng)時間，短時間內將有大批量的網絡營銷人才“出爐”，這對于緩解人才匱乏的問題大有裨益。

    北大青鳥APTECH的“網絡營銷師培訓課程”為網絡營銷人才培養(yǎng)提供了有力的質與量的保障。隨著網絡營銷人才匱乏問題的進一步解決，企業(yè)的網絡營銷之戰(zhàn)將呈現(xiàn)出更為激烈的“長線角逐賽”的局面，在未來十年中，企業(yè)網絡營銷的發(fā)展依然會以猛烈的勢頭持續(xù)上漲，而網絡營銷人才也必將成為企業(yè)網絡營銷之戰(zhàn)中決勝的核心力量。