網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是什么意思？

　　進(jìn)行廣告策劃的主體是網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營單位。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營單位首先要對廣告客戶的狀況、產(chǎn)品特點有深入的了解，并在此基礎(chǔ)上分析市場動態(tài)，結(jié)合自身承辦網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營的能力和經(jīng)驗制定網(wǎng)絡(luò)廣告的方案，提出預(yù)算并預(yù)測方案實施之后的經(jīng)濟(jì)效益。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營單位制作網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是為網(wǎng)絡(luò)廣告客戶服務(wù)的。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營單位對客戶的網(wǎng)絡(luò)廣告做出策劃，并以書面的形式制定出“網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書”，經(jīng)廣告客戶審核、認(rèn)可，雙方簽訂經(jīng)濟(jì)合同，方能生效。如果廣告客戶對網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營單位制定的“網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書”不滿意，可以提出修改意見，也有權(quán)撤銷委托。所以，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的宗旨是為網(wǎng)絡(luò)廣告客戶服務(wù)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃包括的內(nèi)容很多、范圍廣。例如，網(wǎng)絡(luò)廣告主題的安排，網(wǎng)絡(luò)廣告對象的確定，網(wǎng)絡(luò)廣告文案的制定，網(wǎng)絡(luò)廣告方劃的選擇，網(wǎng)絡(luò)廣告時機(jī)的選擇，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估，等等。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案一旦得到客戶的認(rèn)可，就成為網(wǎng)絡(luò)廣告的藍(lán)圖。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營單位將嚴(yán)格按照“網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告制作。如果遇到特殊情況需要調(diào)整方案時，須及時與客戶進(jìn)行協(xié)商，并得到客戶的認(rèn)可后方可對原有策劃書進(jìn)行修改。客戶應(yīng)定期檢查網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營單位對“網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書”的實施情況。